群邑智库在2024年10月24日发布了《全域营销时代户外PLAYBOOK·商圈篇》报告,深入剖析了商圈在全域营销中的核心地位与策略实践。

　　报告强调,全域营销时代,商圈作为人流密集的关键场景,对品牌知名度和销售促进至关重要。消费者购物习惯的变化促使全渠道购物体验成为主流,商圈需融合传统实体店面与数字化手段,如社交媒体、移动支付和智能推荐,以满足消费者对便捷与个性化的需求。然而,商圈营销也面临数据割裂、渠道间信息不互通及营销效果难评估等挑战。

　　群邑智库为此提出多项策略建议:构建统一的数据管理平台,实现数据整合与共享,精准洞察消费者需求;加强媒介触点布局,利用户外大屏、移动广告、社交媒体等资源,构建多点触达、立体传播的营销网络;并注重内容运营,通过差异化内容增强品牌与消费者的情感连接。

　　群邑智库还在报告中指出,商圈营销应重视场景化应用,根据消费者需求设计针对性活动,如亲子活动、时尚潮流活动等,精准触达目标人群,提升营销效果。当前,广告主的流量焦虑源于后疫情时代消费者更多地拥抱线下活动和场景。户外广告的发展经历了从“位置为王”到“场景驱动”再到“整合营销”的演变。在全域营销时代,商圈不仅是交易场所,更是品牌与消费者互动的舞台。通过整合线上线下资源,加强数据洞察与媒介布局,以及应用场景化营销,品牌能在商圈实现更有效的营销传播,提升品牌知名度与市场竞争力。

　　群邑智库的这份报告为商圈营销提供了宝贵的策略参考和实践指导,助力品牌在全域营销时代实现更高效、更精准的营销目标。