11月22日,由中华商标协会主办的第十四届中国国际商标品牌节在陕西省西安市开幕。基于红牛品牌在商标与品牌方面的独特价值,红牛创始公司天丝集团受邀出席此次年度国际性品牌商标盛会,并荣获“2024品牌商标建设卓越贡献奖”。

第十四届中国国际商标品牌节

红牛创始公司天丝集团荣获“2024品牌商标建设卓越贡献奖”

天丝集团法务部总监Yiam Yukhunthorntham在会上致辞,并就红牛品牌保护与商标维权工作与与会嘉宾分享了经验:“一是品牌商标保护要有坚决的态度,对侵权行为0容忍。保护消费者购买到正品,是权利人的义务之一,权利人要为消费者能购买到正品做好充分的保障;二是建立品牌商标保护长效机制。联动司法、行政执法、刑事打击、互联网平台,多路径、全方位构建立体保护措施,从源头进行遏制,并对侵权行为获利者进行惩罚和教育,推动经营者守法自律、诚信经营,维护好市场环境和秩序;三是做好充分和必要的知识产权宣导和维权宣导。对权利的主张和宣示只有通过充分和必要的宣导,才能让公众知晓,才能让消费者区分真假,这也是权利人必须努力的工作之一。”在会议圆桌讨论环节,Yiam Yukhunthorntham与政府部门、专家学者以及企业代表就商标侵权及知识产权保护在司法和执法上的热点话题进行了进一步深入交流。

天丝集团法务部总监Yiam Yukhunthorntham

坚守红牛品牌价值,激发品牌创新活力

作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者,天丝集团深知商标和品牌保护对企业发展的重要性。20世纪70年代,天丝集团创始人许书标先生开创性地研发出红牛能量饮料,同时依靠超前的品牌意识,设计并注册了“双红牛标志”,该商标至今仍是商标设计的典范。据统计,目前天丝集团及许氏家族在全球拥有包括“斗牛图”、“Red Bull”、“红牛”及组合标在内的共计20,000多个商标。如今红牛产品畅销全球170多个国家和地区,已成为能量饮料的标志。根据凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》,仅三家食品饮料行业品牌成功入榜,其中红牛品牌因其在全球范围的影响力和销售额,位列第84名,品牌价值超过千亿。

红牛商标在全球和中国的注册情况

自1993年许书标先生在其祖籍所在地海南成立了国内的第一家红牛工厂,并申请Red Bull商标至今,红牛品牌已进入中国市场31年,成为了中国能量饮料的“代名词”。随着在品牌影响力的不断扩大,保护红牛品牌价值,激发品牌创新活力已经成为天丝集团重要工作方向之一。

持续做好正品宣导,保护消费者权益

如今,红牛品牌在中国消费者心目中已经成为高品质能量饮料的象征,“红牛”系列商标不仅是企业竞争力的综合体现和参与市场竞争的重要资产,更是保证消费者购买的每瓶红牛都能提供高品质能量的重要标识。天丝集团除了积极配合司法与行政执法的同时,也在不遗余力地进行知识产权宣导和维权宣导,帮助消费者识别正品。

为保证消费者享受到正品红牛卓越的产品体验,天丝集团也在使用多样的方式帮助消费者辨别正品,提示消费者在购买时,认准产品名称里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标,以及包装上天丝集团(TCP)的授权标识。

正品红牛认准天丝集团(TCP)官方授权标识

天丝集团首席执行官许馨雄表示:“从2020年天丝集团宣布超过10亿元的在华投资计划,到2022年项目总投资约20亿元的天丝集团红牛饮料(四川)生产基地项目正式开工并于2023年年底宣布投产,再到2023年总投资约13亿元的天丝集团广西生产基地的项目落地建设,天丝集团不断以实际行动践行着深耕中国市场的承诺。作为全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者,未来天丝集团将持续加大在华投资,通过不断扩展在华业务带动当地就业,并积极承担企业社会责任,致力于让‘红牛’品牌带动区域经济发展,持续为中国知识产权保护事业贡献力量,以实际行动助力中国经济的高质量发展。”