摘要:大角鹿抗污王新品,在“内卷”成风、竞争激烈的瓷砖市场脱颖而出,打造“防污”赛道新标杆。

近年来,家居行业竞争激烈风云迭起,细分赛道更为突出,加速行业洗牌。以瓷砖为例,内卷、价格战、降成本等关键词充斥着整个行业。面临市场萎缩,竞争激烈的局面,众多瓷砖企业纷纷意识到,光靠低价走量已经满足不了日益变化的市场,只有凭借独特的优势,满足用户需求,才能在竞争激烈的瓷砖市场杀出一条“血路”。

瓷砖品牌竞争白热化 消费需求转型倒逼行业升级

如今,我国经济已经进入到新的发展周期,各行各业的加速转型升级,也带来了新的消费需求的改变,瓷砖行业尤为明显。2023年,中国瓷砖行业市场规模达到了约1200亿元人民币,同比增长约15%,但与此同时,2023年中国瓷砖产量同比下降8%,消费量同比下降达9.2%,瓷砖品牌进入了前所未有的“内卷”阶段。

在用户主导的市场下,消费者对于个性化、实用化的需求在日益增强,无形中倒逼行业转型。如何抓住消费者心智,加强设计研发能力,提供更多样化、差异化的产品选择,满足用户实用性的需求,更是每个瓷砖企业亟须研究的重要课题。

“抗污”需求异军突起 新需求衍生市场新的增长点

以往,市场倾向于外观导向,一旦有企业因独特设计走红,其他竞争者便迅速模仿,导致技术门槛缺失,市场同质化现象泛滥,难以形成有效的差异化竞争,而技术革新与转型升级正悄然改变这一格局。在新的消费偏好下,消费者的考量已不再局限于产品的美学价值,耐磨性、抗污性等实用性能已成为影响购买决策的关键因素。以近年大热的柔光砖为例,人们更偏重于它的功能性,但市场上的柔光砖技术和工艺的升级力度较小,很多柔光砖虽然号称“抗污”,实则名不副实,产品质量参差不齐。不过,令人欣慰的是,随着像大角鹿这样的“技术流”专家发力,这种局面正在悄然改变。

大角鹿“抗污王”新品面市 成下半年最大看点

自10月17日大角鹿超抗污柔光砖“抗污王”震撼发布以来,“抗污王”轰动行业并引发关注。据了解,大角鹿团队历时五年,在超耐磨技术的基础上升级,开创了独有的“超抗污钻石釉”国家专利技术,大幅提升了瓷砖的耐磨性能,更实现了瓷砖的超抗污能力。通过独特的工艺处理,大角鹿超抗污柔光砖“抗污王”拥有“0渗透 超抗污 易清洁 超耐磨”四大硬核性能,不仅瓷砖在日常使用中能够轻松抵御划痕,污渍难以渗透,而且面对难以清除的顽固污渍,也一擦就干净,大大方便了消费者居家使用,让柔光砖在日常生活里美观与实用并存。

大角鹿“超抗污钻石釉”技术不仅获得国家六项发明专利,还申请了欧洲和美国的抗污专利,而大角鹿的市场版图和品牌影响力,也已经蜚声海内外,新西兰希尔顿酒店、吉隆坡万豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、马来西亚喜来登酒店等高档装修项目上,都有大角鹿的身影。如今,在大角鹿的带动下,柔光砖行业相关标准也在紧锣密鼓推进中,行业建设标准化体系的进程有望得到实质性进展。

我们不难发现,瓷砖行业如今已经进入“白热化”阶段,企业要想持续获得盈利,就要在细分赛道中去识别增长点,获得可持续发展的源泉和动力。以大角鹿为代表的陶瓷企业,充分展示了技术创新在市场竞争中的重要作用,更为广大陶企指明了道路,要想在竞争中获得胜利,就要改变固有的思维模式,不断延伸产业价值链条,发展新质生产力,打造自身的优势护城河,共同推动陶瓷产业的优化升级。