随着2024年全球AIGC的爆发，AI创意营销正逐步成为行业的新常态。多模态模型的广泛应用不仅革新了传统营销模式，还在广告创意、内容生成及用户洞察等多个领域展现了空前的潜力，为品牌带来了新的增长机遇。

高盛预估，未来10年内AIGC能推动全球GDP增长7%（即7万亿美元）；麦肯锡表达了类似数据预测，生成式AI有望为全球经济贡献约7.9万亿美元的增长空间。随着AI技术的不断成熟和应用深化，AI+营销将为企业带来更多的商业机遇和发展空间。 

美图最近提出的“AI+消费者+创意+场景”的AI创意营销新范式，就充分发挥了消费者在营销创意中的角色价值，通过整合AI技术、深入理解消费者需求、发挥创意优势以及精准匹配营销场景，让品牌快速深入消费者心智。

在日前揭晓的2024金触点·全球商业创新大奖评选中，美图公司也凭借卓越的AI科技实力和创新整合营销能力，取得了2枚金奖、1枚银奖、1枚铜奖的佳绩。

美图AI玩转节日营销

在节日营销中，与受众建立积极且深度的沟通是多数品牌的痛点，但却是美图的优势所在。节日氛围带来的仪式感往往伴随着用户的记录与分享行为，而包括plog在内的影像图片，正是极受欢迎的主流形式。凭借前沿AI技术加持，美图精准洞察用户社交习惯，顺势渗透品牌因子，不断升级AI配方与AI写真的互动体验。

在龙年春节期间，美图与飞鹤打造的“聪明宝宝闹龙年”写真，精准抓住新妈妈群体爱晒娃的心理需求与追求节日限定仪式感的行为喜好，提供了6款具备品牌视觉符号的AI春节写真模板，同时通过宝妈们分享社交圈的自传播效应，成功圈粉潜在用户，为母婴品牌营销开创了新范畴。该项目AI写真的保存率高达93%，完成4.8亿的总曝光。

除此之外，还有多个场景的场景化深渗透、强关联。美图为六福珠宝推出融合春节场景与情人节场景的多款AI写真；与统一汤达人搭载秋季元气开学场景，联手推出“野生代言人”计划；与百多邦合作的“送你一套新皮肤”项目，借证件照切入毕业季求职场景，用AI技术将求职美化需求与百多邦产品结合，产出200万套证件照……

抓住节日的用户行为趋势，借机融合品牌文化，顺势助力品牌营销，是美图提供的差异化解决方案。而依托于自研的美图奇想大模型，美图AI产品矩阵全面覆盖生产力场景与生活场景，也为其品质交付提供了足够的底气，搭建起属于自己的核心壁垒。

离用户更近，真正走入人群

尽管AIGC技术日益普及，但对于大部分普通用户来说，它仍然带有一定的距离感。

如何离用户更近，让消费者玩起来？继AI配方、AI写真后，美图正在尝试用一个“AI灵感共创计划”来加深与用户的相关性。通过提供AI产品、技术与场景，将品牌的共创需求作为命题吸引年轻创意圈层，让1000+头部艺术家、1万+新生代AI创作者进入与品牌共建的营销场域，撬动数亿级美图的大众用户共同深度参与其中，帮助品牌实现与更广泛目标人群的情感共鸣。

在“AI共创金字塔”下，美图与龙角散以品牌“龙”元素结合春节节点“龙”文化，搭载品牌“健康新年糖”产品理念，共同发起“有AI健康年”AI灵感共创赛。以AI共创+全民出片两波营销高潮，层层递进、逐级深化用户对品牌保健理念的理解和记忆，助力龙角散2024伊始便与用户双向奔赴。

为了打通与年轻消费者的沟通桥梁，品牌们经常采用萌趣营销策略，其中最典型的玩法就是卡通IP联名合作。然而，传统的卡通IP联名也存在一些局限性，比如IP授权费用较高以及某些IP的影响力相对有限等。

为解决这些痛点，美图与Kiri推出了甜心小酪“粒粒揭心意”AI卡通分身创意营销项目，创新引入卡通分身AI写真玩法。美图商业化负责人小洁表示，用户可一键化身Q版“世另我”，通过丰富的场景内容，不仅为品牌与用户建立了全新的沟通场域，还让用户成为萌趣主体，生成千人千面的“我”，激发用户分享欲，为品牌代言。

视频化互动，持续拓展想象力边界

对于年轻一代而言，他们对内容的需求不再仅仅停留在视觉上，更追求互动性和参与感，而美图的AI影像视频化互动正好满足了这一需求。广告行业专家王子婧表示，相较于静态图片，视频能传递更丰富的内容和情感，为品牌信息的表达提供了更大的空间。美图AI影像视频化互动使得年轻人成为内容的一部分，更契合年轻人的内容喜好，从而建立更深层次的情感连接。

带大众一起玩，且还要玩得尽兴。这也是美图能够不断推陈出新、引领潮流的重要驱动力。今年以来，美图持续深入AI领域，连续推出基于深度学习技术的“AI消除”“AI扩图”“AI拼图”“AI增肌”“AI长头发”等特效，以贴合用户原生路径的丝滑体验，刷屏国内外社交圈，多个国家的下载量和用户数量得到快速增长。

行业发展趋势分析师表示，视频以其魔性上头、搞笑好玩、标新立异等特性，比图片更具感染力和社交价值。美图AI技术带来的视觉反转激发了用户的情感和分享欲望，成为推动内容分享的情感钩子，使得AI视频创意内容从制作到分享一气呵成。

如今，拥有2.58亿月活跃用户的美图，能够站在AIGC趋势的潮头，结合自身原生路径、AI赋能、场景化营销等多重特色亮点，帮助品牌与用户深度沟通交互，AI创意营销生态正日渐完善。

广告行业专家表示，AIGC时代，品牌需要不断适应和创新，不仅要在技术上持续突破，更要在营销策略上注重与消费者的深度互动和情感连接，通过AI技术赋能，让品牌营销更加精准、高效、有趣。