1月份的青岛，寒风依然料峭，而在8600公里之外的墨尔本，比阳光还热辣的，是罗德·拉沃尔球场内鼎沸的欢呼……这里，正在上演开年最火热的运动狂欢。

1月12日，澳网正式开打。除了欣赏顶级球员的巅峰对决，网球迷还能在Top Court（顶端球场）玩乐区域拍照，在CourtSide Bar（场边酒吧）小酌…… 期间，熟悉的“Haier”总是不自觉吸引目光。主赛场的裁判椅上有它、场边创意互动区有它，甚至墨尔本街头、商超卖场还能见到它。这些，正是海尔持续保持澳新市场双品牌第一后，首度作为澳网官方合作伙伴亮相，给全球用户带来的惊喜。

亮相2025澳网，“Haier”活力吸睛

这届澳网，“Haier”存在感有多强？

在赛场上，海尔为20个场地定制裁判椅。在赛场周边，海尔打造了爆款产品快闪店，如X11洗干套系配合隐藏式鼓风机和丝带飘动效果，成为高人气的拍照出片地。

在赛场外，走在城市街头，抬眼看到的电子屏有它，走进核心商圈广场,创意快闪活动还有它。打卡创意网球墙、现场向洗衣机内筒投掷网球等互动形式多样，网球迷、非网球迷都乐在其中。

并且，海尔还联合澳网共同创新。如9日晚的慈善表演赛首次采用与赞助商产品联动的表演形式，网球明星高夫、休伊特、史道莎、卢布列夫都受邀参与，郑钦文和德约科维奇也亲临现场参战。这不仅让海尔有更多品牌及产品露出机会，也助于其良好品牌形象深入人心。

澳新双品牌持续第一，高端创牌升级高品质生活

在澳新当地，用户对海尔并不陌生。数据显示，海尔、斐雪派克双品牌在澳新市场份额持续第一。这与其高端品牌战略密不可分。

海尔和斐雪派克通过打造契合当地用户需求的高端产品及高品质生活解决方案，成功引领市场。在澳洲，环保新政让节能家电走俏，海尔澳洲率先上市的当地首款且唯一的8星能效冰箱产品，价格是同容积段BM冰箱最高价，但市场表现强劲。

在新西兰，斐雪派克创新“社交厨房”方案，人性化设计与全嵌入高端厨电配套，让功能型厨房转变为兼具情感交流与休闲娱乐的社交型场所，有效拉动了品牌份额增长。

与顶级赛事双向成就，加速全球化引领进程

品牌携手赛事并不少见，海尔携手顶级赛事，则旨在布局一盘加速全球化的“大棋”。

作为高度全球化的企业，海尔的实力有目共睹。据1月8日欧睿国际公布的数据显示，海尔稳居全球大型家用电器品牌零售量排行榜第一，实现16连冠。具体来看，在澳新、在中国、在北美、在欧洲、在东南亚等，海尔的市场份额都做到了引领。

实力之上，全球顶级赛事无疑是品牌强化用户心智的最佳窗口。拿2025澳网来说，正站在120周年历史性节点，入场数及全球关注度都有望创新高。而澳网之前，海尔已经连续2年与罗兰加洛斯-法网达成合作，2024年还成为中网独家家电合作伙伴。澳网后，其也将陆续在马德里公开赛、劳力士大师赛以及Nitto ATP总决赛等一系列顶级赛事中亮相。海尔这一系列大动作，不仅能在全球市场上树立更加鲜明的品牌形象，也能进一步强化其在全球市场上的引领地位。

如今澳网正式开赛，期待球员有精彩突破，也期待海尔为全球用户创造更多精彩。