近日,西麦食品2024年度工作总结及2025年度工作规划会议圆满举行。

会上西麦食品集团董事长谢庆奎发表了《聚梦成光 赢战未来——三十而立 敢迎风雨再出发》主题演讲。谢庆奎总结了西麦食品在2024年取得的丰硕成果,并对未来的发展做出新部署。

2024年,恰逢西麦而立之年,尽管面临着行业增长预期下调、消费降级及激烈的市场竞争等多重压力,西麦食品依然凭借产品创新、区域拓展和品类突破等策略,完成年度目标,进一步提升了市场占有率。此成绩不仅巩固了西麦食品作为中国燕麦谷物第一品牌的市场地位,也为西麦食品未来的可持续发展奠定了坚实基础。

回望2024:三十而立,稳居行业领导地位

2024年是西麦品牌成立三十周年,这一年西麦发展取得了诸多成果。西麦食品供应链战略取得重大突破:贺州西麦二期生态旅游工厂顺利投产;宿迁二期工厂和张北有机燕麦生产基地进入收尾阶段。这些新工厂的投产以及原料生产基地的建设,标志着西麦食品的供应链跃升到新的水平,展现了西麦食品的强大实力与未来增长潜力。这一年,西麦还实现了战略投资的突破,成功开展了品牌联名合作,进入更多燕麦细分领域赛道。

据悉,2024年前三季度,西麦食品营业总收入达14.33亿元,同比增长26.49%。这一成绩不仅展示了西麦食品在国内燕麦谷物行业的稳固领导地位,也验证了其稳步成长策略,继续在线上与线下市场保持双重领先。

2024年,西麦食品在传统燕麦谷物产品稳步发展的基础上,积极推动多元化创新策略,成功开辟新市场。国产有机、燕麦+、礼盒和复合系列产品取得显著增长,为西麦食品贡献了稳定的销售额。同时,西麦食品还拓展大健康领域的创新产品,如高钙益生菌蛋白粉和益生菌植物蛋白粉等,进一步丰富西麦食品在健康食品领域的产品线,并获得市场的积极反馈。与此同时,西麦食品与纯澳公司正式签署战略合作协议,携手打造“西麦纯澳”品牌,进一步开拓燕麦奶市场,为品牌的未来发展注入新动能。

在渠道创新方面,西麦食品在全国性线下销售网络的基础上,继续加码电商渠道,已覆盖天猫、京东、拼多多等toC和toB平台,以及抖音、快手、小红书等兴趣电商平台,在主流电商平台保持线上燕麦TOP1。继2023西麦食品荣获抖音平台食饮行业年度增长黑马品牌奖,2024年又在抖音TOP金品榜——麦片榜单中,荣登榜首。在创新渠道,如零食量贩、社区团购、O2O到家等平台,西麦食品也积极布局,提升市场渗透力。

在品牌建设方面,西麦食品举办了盛大的“感恩三十载,百年健康道”系列庆典活动,庆祝公司三十周年。这些活动成为西麦历史上规模最大、影响力最广的品牌盛会之一,通过主流媒体的广泛报道,成功触及超过3000万观众。值得一提的是,作为30周年庆典的重要环节,西麦推出了“三十年西麦,三代人燕麦”的澳洲溯源活动,来自全国各地的“麦粉们”与西麦食品董事长谢庆奎一同远赴澳洲西海岸,亲临西麦绿色专属燕麦农场,亲眼见证了西麦燕麦原料的高品质以及上游供应商的严格品控。这一活动通过社交媒体自发传播,提升了品牌的知名度与美誉度。

展望2025:实现新跨越,砥砺新征程

随着中国老龄化社会的到来以及健康消费意识的不断增强,西麦食品将迎来更广阔的市场机遇。与此同时,燕麦行业也进入了加速整合期,行业集中度持续提升。在这样的背景下,凭借深厚的行业积淀与创新优势,西麦食品已经站在了竞争的前沿。

过去两年,西麦食品展现出强劲的增长势头,企业基本面稳健,尤其是在全产业链模式的推动下,西麦食品能够迅速响应市场变化,进一步巩固其竞争优势。

谢庆奎表示,展望2025,西麦食品将继续秉承“普利众生,服务万众健康”的企业理念,专注健康主题,围绕燕麦主线,“一麦相承”,打造燕麦王国。在巩固燕麦存量市场的同时,计划通过横向扩展,涉足燕麦相关饮品、休闲代餐食品、功能营养食品等多个领域,丰富产品矩阵,满足更广泛消费群体的多元化需求。

与此同时,西麦食品还将加大全球合作力度,推动产品创新。供应链方面,西麦食品将继续加大投入,全面掌控从种植到加工的全产业链,兑现“从农田到餐桌”的承诺。在渠道方面,西麦食品将在巩固现有线上线下渠道的基础上,深化与盒马等品牌渠道的合作。同时,西麦食品还将依托远方好物平台,利用多年来积累的消费者信任,进一步优化私域流量运营效率,推动线上线下全渠道协同发展。

健康中国,西麦力量。每一粒燕麦都承载着西麦食品对健康的深刻使命与责任。谢庆奎强调,未来西麦食品将继续坚持“守正创新、行稳致远”的发展理念,秉持高品质的同时,推动产品和服务的持续创新与升级,以实际行动推动全民健康的提升,携手消费者共创美好未来。