据联合国旅游组织消息，2024年，中国乡村旅游发展势头强劲，从内陆到沿海，从高原到平原，从东部到西部，各地乡村焕发出新的活力，频频在国际舞台上展现魅力。人们在这里不仅能领略到当代中国的风采，还能感受到绿色生态的乡村之美，乡村旅游的蓬勃发展与丰硕成果令人瞩目。

12月30日，携程集团发布了2024年度的《乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们》。这是携程连续第三年发布该报告，全面解读了乡村旅游市场规模、发展潜力、乡村民宿供给新变化、从业者和游客情况以及入境游数据等多方面内容。报告旨在分享携程过去一年在乡村旅游领域的洞察与收获，让更多人看到中国乡村旅游的蓬勃生命力和美好乡村的故事，共同助力乡村全面振兴，为建设旅游强国、讲好中国旅游故事贡献力量。

便捷交通助力乡村旅游腾飞

在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的洗礼后，乡村旅游正迈向理性繁荣的高质量发展新阶段。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数达22。48亿人次，同比增长15。5%；接待总收入为1。32万亿元，同比增长9。8%。乡村旅游市场的扩大，带动了交通、餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，创造了大量就业机会。

报告指出，2024年乡村旅游市场持续强劲增长，成为国内旅游市场的重要增长点。截至11月末，乡村旅游订单量在2023年高增长的基础上继续提升，同比增长10%。乡村民宿供给稳定增长，同比去年增长19。6%，订单量更是同比增长24。3%，彰显出乡村旅游的旺盛生命力。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章曾强调，便捷的交通是乡村旅游发展的重要支撑。尽管我国乡村地区在交通、基础设施建设等方面已取得突破，但在交通服务品质上仍有提升空间，这在一定程度上制约了乡村旅游的发展。为此，携程推出了乡村旅游地区的接送机服务，致力于为游客提供更加便捷、舒适的出行体验，确保他们能够轻松抵达和离开乡村目的地，从而带动当地经济的发展。

携程集团CEO孙洁也表示，希望全社会都能关注并参与乡村振兴，让乡村里的美好故事为更多人所熟知。

乡村交通服务品质的提升，已成为各地推动乡村旅游发展的关键策略。携程数据显示，自2019年起，高品质乡村交通服务供给增速在乡村交通品类中快速上升。2024年，豪华型乡村交通服务供给增幅达到23。4%，超过整体乡村交通增长。

2024年，携程从“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”四大维度出发，全面检验了乡村旅游振兴的实际社会价值。数据统计显示，携程的接送机服务为各地带来了显著的经济效益，推动了相关产业链的发展和就业。

接送机服务带动就业，为乡村振兴注入活力

交通行业在吸纳就业方面具有显著优势。报告指出，每座农庄的落成，在1年内，通过接送机服务的新增需求以及上下游产业的拉动，可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。

目前，全国34家携程度假农庄累计带动超4万人的相关行业新增就业，其中80%以上的雇员为本地村民，有效推动了当地人均年收入的增加，超过4万元。以直营店金寨、佛坪、林州为例，农庄本地村民员工的年总收入均超过45万元。

以2024年开业的携程度假农庄（阿禾公路联营店）为例，28岁的古丽努尔在家门口找到了接送机服务的工作，担任司机一职。她不仅负责接送游客，还会带游客去牧民家“家访”，让游客感受当地的风土人情，月收入在5000-6000元之间。凭借这份工作，古丽努尔一家搬进了新房子，生活品质有了显著提升。

地处武陵山脉腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村是一个拥有400多年历史的传统苗族古村落。村内地形以山林、峡谷、溶洞为主，森林覆盖率达80%。

“以前看着这些大山想着，怎么才能走出去，现在看着这些山，想的是好美啊，以前怎么没发现这么美”，十八洞村的90后苗族女性杨云秋感慨道。她曾在村外工作，但随着村里民宿产业的兴起，她选择返乡，在村里的携程度假农庄担任店经理。

2024年，十八洞村入选为世界“最佳旅游乡村”，乡村旅游的发展为乡村振兴注入了强大的动能。2023年，十八洞村接待游客83。8万人次，实现旅游收入1974。5万元，文旅融合激发了乡村发展的新动能，十八洞村正向世界展示中国乡村振兴的新图景。

乡村旅游人群特征及接送机服务的适配

当下乡村旅游人群呈现出多维度的显著特征。一方面，年轻化趋势明显，客源主体多为城市居民，年龄大致处于25至45岁之间。这一群体在快节奏的生活中，对自然、健康且休闲的生活方式有着强烈的向往，他们将乡村视为理想的宁静港湾。另一方面，中老年群体在乡村旅游中的地位同样不可忽视。

报告显示，随着高品质乡村住宿占比的提高，乡村旅游出行距离和平均停留时长也持续增长，2024年达到近5年的峰值，分别为654.3km和1.27天，超过2019年水平。尤其在2024年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长26。4%，同比2019年实现超过150%的提升，其中远途乡村旅游占比达到45%，“去别人的家乡看看”成为流行趋势。

2024年以来，免签类政策频发，为入境游发展带来了利好，也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。中国乡村旅游在国际市场上崭露头角，成为外国游客了解中国文化的重要窗口与纽带。

携程数据显示，平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2024年，海外订单量同比2023年提升了71%，相较于2019年实现了35%的增长。

以入境游热门城市张家界为例，前三季度共接待入境游客129。43万人次，同比增长255。47%。在此背景下，新开业的携程度假农庄张家界缦心联营店积极采取措施，以更好地服务海内外游客。该农庄专门招收了从海外留学归来的“民宿管家”，为游客提供更丰富的乡村旅游体验。这些举措不仅提升了游客的满意度，还进一步推动了乡村旅游的国际化发展。

未来，乡村旅游将继续朝着高品质、多元化方向发展。携程计划进一步扩大携程度假农庄的布局，吸引更多年轻人投身乡村振兴事业。同时，各地也将继续探索农文旅融合的新模式，推动乡村旅游与生态保护、文化传承、经济发展协同共进。

2024年中国乡村旅游的蓬勃发展不仅为乡村振兴注入了强大动力，也为全球乡村旅游发展提供了宝贵经验。