1月22日、23日，中央广播电视总台华语环球节目中心、央视频携手海南省三亚市推出的《2025中国文旅大联欢》（新春篇）大型融媒体直播活动在三亚大东海广场举办。活动以“世界遗产中国年，灵蛇贺岁庆新春”为主题，向全球展示首个“世界非遗中国年”的欢乐吉祥之美。这是《中国文旅大联欢》继辽宁鞍山之后，再次落户地方城市举办，成为央地联动打造文旅融合发展的新典范。在旅游强国建设的背景下，《中国文旅大联欢》正向打造成为“中国文旅的风向标，美丽中国的新视窗”这一目标不断迈进。

截至1月26日，相关话题阅读量累计11.3亿，9次登上各平台热榜，超100家新媒体账号同步拉流直播，在线观看人数累计近720万。全网累计发布新媒体物料超550条（次），触达近5.5亿人次。目前为止，《中国文旅大联欢》累计触达已超15亿人次。

紧扣国家入境游推动政策，为“中国游”热潮添薪助力。

在最新施行的“240小时”免签政策以及2024年以来“免签朋友圈”的持续扩容作用下，火爆社交媒体的“中国游”或成2025年春节旅游市场一大亮点。《中国文旅大联欢》以此为契机，发挥总台引领性和传播优势，邀请全国20多个知名旅游城市的文旅代言人、行业专家、旅游达人齐聚直播间，向全球观众分享新春实用旅行攻略，并特邀来自美国、俄罗斯、法国、西班牙的外籍博主，以中国游的切身体验，为来华游客打开畅游中国的一扇窗，分享全国多地的秀美风光和人文风情，旨在为国内文旅资源推广、文旅消费引流注入强劲动能。

深化文旅融合，彰显中华民族深厚的历史文化底蕴。

直播充分挖掘全国各地风采各异的文化资源，着力推动文化和旅游深度融合，并以各地之美同绘中国之美，带领观众“云赏”5000多年文明辉映下的中华优秀传统文化。从冰天雪地的鄂伦春使鹿部落，到热带海岛的疍家渔歌；从金沙江畔古老的东巴文字，到齐鲁大地传承千年的古琴遗韵；从巴渝大地川剧经典折子戏，到镇江金山寺下白娘子传说……中国大地，每一寸山河都是风景，每一片土地都有故事。北海粤剧、临汾蒲剧、宝山沪剧、扬州木偶戏、伊春林工号子、宁德畲族舞蹈、呼伦贝尔火布斯文化表演等不但让直播活动充满了浓浓的联欢氛围，亦是中华民族多元文化的生动展现。2025农历乙巳蛇年是中国春节申遗成功后的第一个中国年，各地用精彩文艺表演、应季旅行指南、充满家乡味的特色美食，向海内外观众开启来自美丽中国的新春问候。

同时，《中国文旅大联欢》搭建了一个让全国文旅行业分享交流，互通互融、携手发展的新平台，各地文旅推荐官、旅行达人分享独具地方特色的文旅“新产品、新业态、新玩法”，擦亮城市名片，助推消费市场融合发展。

联通线上线下，传递非遗新春中国味。

春节申遗成功，激发了大众对春节文化的向往与热情。直播期间，主创团队联合三亚市在大东海直播点，同步举办线下新春游园会，包含“非遗文化”“传统技艺”“中华美食”“特色服饰”等不同主题的摊位，中外游客驻足观看体验，置办年货，线上线下共迎新春。外籍博主现场体验黎陶制作、吹糖人、钻木取火、汉服换装等非遗活动，带网友云赏非遗年味。来自美国的凯文表示，自己刚刚随太太移居三亚，特意来到游园会感受“中国年”，舞龙舞狮、吹糖人、猜灯谜等传统年俗让他对中国文化产生了浓厚兴趣。

直播活动特别设置了非遗年画鉴赏环节，邀请了参与此次春节申遗申报工作、来自全国12个地区的非遗年画传承人，为观众创作年画。主持人畅谈各地年画的异同之处，讲述年画背后的故事，旨在以年画为引，遍览全国年俗文化的新春盛景，并将年画作为直播好礼赠予幸运网友。同时，“非遗年夜饭”“非遗年俗”等环节，不断将直播推向热潮。各城市的文旅推荐官和非遗传承人现场表演“蒙眼切桃片”“刀切菊花豆腐”等非遗绝活，并带来了“蛇年花馍”“诸城烧烤”“镇江肴肉”等特色美食，以“非遗这样吃、非遗这样玩、非遗这里买”营造“非遗春节”的浓浓年味。有网友表示，原来非遗美食离我们的生活这么近，传统老手艺带来的是经过岁月沉淀的美味。

深化央地联动，强化总台IP与地方文旅紧密合作。

节目持续深化“央地联动”模式，为三亚定制了“在三亚！这样玩！”专场，并策划以金木水火土五行概念阐述三亚五个区的文旅亮点，结合吃、住、行、游、购、娱打造三亚特色“过年”攻略，呈现三亚的美食美景、人文风貌、创新活力，彰显三亚作为热门旅游打卡地的深厚魅力。专场直播让三亚实现了“破圈”传播，营造红红火火、年味浓郁的节日氛围，吸引更多海内外游客到三亚旅游、过节，也为“央地联动”提供可借鉴的鲜活案例。    直播结束后，活动还利用总台三亚基地的在地优势，举办“文旅对话·共绘2025”文旅圆桌会，来自全国各城的文旅推荐官和文旅从业者，围绕国内游的提质增效以及入境游的引流促活展开深度研讨，分享战略规划与创新举措，共话文旅产业的发展蓝图，旨在进一步强化城市间的交流协同，构建文旅发展命运共同体。

强化各平台联合宣推，以集合之力扩大总台IP品牌效应。

节目通稿在多渠道进行宣发。同时，全国数十家文旅平台同步拉流直播信号，共同参与本次直播活动。在海外传播方面，节目相关物料在Youtube、X、Facebook、TikTok等平台推送，三亚官方海外账号、YOUTUBE“风雅集”账号进行同步直播。依托国内外融媒渠道，活动让中国文旅有机会以温暖、真诚、开放、包容、接地气的话语表达向世界展现中国文旅产业高质量发展的步伐，引发海外网友广泛关注。