“掌灯！”随着沉浸式实景演艺《乾隆掌灯》中的演员一声号令，位于山东省淄博市周村古商城景区花灯霎时全部亮起，现场观众们纷纷为之惊叹，纷纷举起手机记录下这激动人心的瞬间。近日，何以淄博·年味浓2025年“我们的节日·欢乐中国年”活动在景区举行，吸引数千余名市民游客驻足观看，网络直播观看人数达10万余人次。

　　为推动周村区乃至淄博市文旅产业的发展，推进文化名城建设，践行“文化赋能”城市发展战略，2017年9月，周村区正式启动国家5A级旅游景区创建工作。2024年12月26日，文化和旅游部发布《关于确定19家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，周村古商城景区名列其中，成为山东省第16家、淄博市首家国家5A级旅游景区。

　　凸显本地特色

　　欣赏古景新韵、体验鲁商遗风、品尝特色美食……在周村古商城景区，市民游客总能找到自己心仪的文旅玩法。临近春节，行走景区青石板铺就的街道上，灯火的海洋迎面而来，光影摇曳间，展现出古商城的独特魅力。

　　作为中国古商业文化的优秀代表，周村古商城至今仍保持着古朴的明清原貌和历史本色。景区最早可追溯至明永乐八年（1410年）兴建的古商业街，2001年开始保护性开发，2007年创建为4A级旅游景区，先后被评为国家旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业示范基地。

　　周村古商城景区自明清以来就是全国各地商人集聚的场所，现有明清民国时期古建筑1000余处、5万余平方米，中西合璧、风格多元，被中国古建筑委员会专家誉为“中国活着的古商业街市建筑博物馆群”，被联合国教科文组织专家认定为“可以向国际市场推荐的旅游产品”。《活着》《闯关东》等著名影视剧，都在此取景拍摄。

　　古商城以“古”闻名，以“商”著称。周村古商城景区紧紧围绕“景点打造+连点串线+业态调整”总基调，先后完成鲁商文化馆、淄博市非遗展示体验中心、杨家大院民俗婚礼小院、花舞盛宴妆造小院等主题院落、场馆的打造。同时，引进悠乐滋、知饮茶社等新业态门店30余家，入驻周村烧饼、周村丝绸等非遗项目30余项，集聚老字号企业40家。围绕非遗、研学、好品、建筑、美食等主题打造5条精品旅游线路，进一步拉长游客游览时间。

　　唯有不断推陈出新才能激活新流量。在做好历史文化街区保护的同时，周村区在古商城引入“非遗”商家，打造文化体验示范区，创新举办丰富多彩的非遗民俗活动，既重现了昔日“大街”的繁华盛景，也传承了特色文脉，唤醒了历史记忆。古商城内的周村烧饼博物馆每天吸引大量游客参观，游览过程中，游客还能体验揉剂、延展、着麻、贴饼等工艺步骤，品尝刚出炉的烧饼。

　　国潮巡游、货郎担、杂技表演……穿梭于古今繁盛的集市之间，路过瑞蚨祥、大德通票号、大染坊，在周村古商城景区，随处可见历史与现实的交替。景区围绕商埠文化主题，在常态化开展抛绣球招婿、鸣锣开市、李化熙巡街等民俗展演基础上，策划开展古城奇妙夜、小掌柜市集等系列活动，并创新推出“古城迎宾礼”“票号风云”“大染坊开市”“蒲公说”等沉浸式表演，加强与游客互动，增强景区沉浸式体验感。

　　周村古商城景区还通过引进新业态、推出新项目、打造新场景，实现了“老”与“新”相辅相成，“古”与“今”交相辉映。景区聚焦年轻消费群体需求，推出水幕电影等夜间游览项目，打造了一批新奇独特的消费新场景，吸引大批游客尤其是年轻人前来打卡。

　　提升硬件软件

　　景区业户行动起来，诚信经营、热情待客，让游客真切感受到“厚道、诚信、开放、包容”的鲁商精神；志愿者们行动起来，一个个“红马甲”“蓝马甲”活跃在景区各个角落，为游客提供周到暖心的服务……

　　近年来，周村古商城景区通过发布倡议等方式，号召全社会参与志愿服务，为市民游客积极营造舒心安心的旅游环境，相关工作取得实效。“这次来到景区，感觉变化很大，尤其是新游客中心，不论是外观还是功能服务，都令人耳目一新。”在周村古商城游客中心，河北游客张先生不住感慨。

　　周村古商城保护利用建设指挥部相关负责人介绍，在国家5A级旅游景区创建过程中，景区聚焦软硬件优化提升，努力克服工期短、任务重、资金紧张等困难，如期高标准完成了197项创建任务。

　　周村古商城聚焦景区品质提升，新建总面积4600平方米的游客中心，新改建停车场3处、停车位1100个，建成观景休闲设施10余处。完成景区智慧化建设，实现购票、购物、住宿等服务一网通办，游客流量、停车场流量实时监控、智能调度，智能语音讲解、智慧导览等实现全覆盖。对区内所有高速连接出入口、淄博高铁站直通道路进行全方位提升，交通环境全面优化。对周边河道实施整体提升、景观打造和常态管理，构建形成“清水润古城”特色景观。

　　同时，周村古商城景区积极推进景区网格化管理，将景区商住户划分为15个网格，加强沟通联系和管理，定期组织公安、综合执法、市场监管、消防等部门开展联合执法和安全隐患排查，对乱搭乱建、乱停乱放等问题开展集中治理。开通周边地区重要交通站点至景区旅游专线。完善游客满意度调查机制，景区小程序开通“服务质量评价”通道，梳理游客诉求和反馈意见，针对性改进景区服务质量，持续提升游客体验感和景区美誉度。

　　城中游、游中学……而今，周村古商城景区变成孩子们了解传统文化、感悟鲁商精神的平台。景区注重从儿童视角考量景区、优化服务，探索推出“儿童友好+N”发展路径，积极在空间建设、设施改造、配套服务等方面融入儿童友好元素。创新推出独具周村商业特色的“小掌柜”研学品牌，开展“红领巾”志愿者讲解服务。

　　接稳接好“流量”

　　近年来，县域旅游快速发展，特别是淄博烧烤“出圈”后，淄博市将烧烤体验地和每年的启幕活动均设在周村，同时带动景区相关产业全面升级。周村古商城景区相关负责人认为，从“4A”到“5A”，不仅仅是周村古商城景区等级的成功跃升，更是周村乃至淄博文旅产业发展史上浓墨重彩的一笔，这将显著提升城市形象和知名度、影响力、竞争力，释放近悦远来、万方辐辏的“5A效应”。

　　在周村区2025年政府工作报告中，明确提出以周村古商城成功创建国家5A级旅游景区为契机，推进周村、文昌湖文旅一体化发展，持续提升业态、完善配套，推动城市商圈全面升级，擦亮叫响“鲁商故里·生态文昌”文旅品牌。依托周村古商城省级老字号集聚区、非遗展示体验中心、鲁商文化馆等载体，进一步展示老字号、非遗及产品，推动文化资源向市场资源加速转化。

　　“春节假期的民宿预订从一周前就多了起来，现在剩余的房间没多少了。”春节期间，古商城里全国甲级民宿大街雅舍的春节预订异常火爆。

　　下一步，如何将流量转化为提升自身核心竞争力的有效动能？周村古商城景区相关负责人介绍，景区将以此为契机，在景区升级、文物保护、文化传承等各方面持续加力，推动文化创造性转化和创新性发展，让文化可亲可近、可学可研、可感可触。坚持守正创新，把文化遗产与现代要素有机结合，以文创产品、演艺活动等为载体，用群众喜闻乐见的方式把商业文化和景区开发融合起来、传播出去，不断强化景区的文化影响力。聚焦旅游交通提升、游览服务优质、智慧景区建设、旅游品牌打造等重点，不断推动景区有机更新，丰富景区游览体验，提升游客满意度。

　　与此同时，周村古商城景区将强化经济拉动作用。充分发挥文旅产业对经济平稳健康发展的综合带动作用，建立业态更新迭代机制，常态化分析研判文旅市场形势变化，将古商城作为文旅产业高质量发展的龙头，串联一批优质景区、推出一批精品线路、打造一批特色场景，积极引进更多头部企业、优质业态入驻景区。