3月19日至21日,第九届克劳锐新媒体生态大会在广西北海阿萨卡举办,喜马拉雅五位创作者获得克劳锐评选的“2024喜马拉雅年度突破创作者”奖项。五位创作者既有有声书主播、播客主播,也有网文作家,更有借助AI科技提效创作的主播,他们是牛大宝、言亮、一个志远、麻辣香郭、墨嫣然_嫣然有声。过去一年,他们依托喜马拉雅的生态,在原创、粉丝、AI、商业化等不同领域取得相应突破。

依托音频生态突破创作瓶颈

   有声书作为喜马拉雅内容生态基本盘,优秀主播在持续涌现。此次获奖的主播“_牛大宝_”在粉丝数上取得重大突破,他以390万粉丝数及众多播放破亿作品跻身喜马拉雅有声书头部主播,其“囧仙系列”代表作《欢天喜地建天庭》《这个神仙有点彪》《仙长,冲个会员吧》累计播放已超5亿。牛大宝12岁失学,17岁开始流浪,做过二人转演员、中医正骨师,2014年牛大宝成为一名直播主播,后又成为喜马拉雅有声书签约主播。牛大宝突破常规,将“脱口秀”特色巧妙融入有声演播,与多位网文原创作家绑定共创有声小说,打造了喜马拉雅超人气爆笑品牌,被粉丝称为“笑声制造机”,他演播的《老弟,作妖呢》播放量已超过8亿。牛大宝也在2019年登上福布斯中国U30精英榜。

   AI时代,AI成为内容创作及提效新趋势。喜马拉雅不断加大技术投入深度布局AI赋能有声创作。喜马拉雅通过AI建立了包含535种合成声音组成的音色库,以适配不同情景下展示人类的感受及情感。AI贯穿着有声读物的预录制、录制、后期等全过程,相比于人工创作过程的时间,AI的创作时间提效超过50倍,由AI制作人有限参与的AI精制作,相比于人工创作提效超过3倍。获奖主播“墨嫣然_嫣然有声”突破传统创作形态,借助AI脱颖而出。在喜马拉雅支持下,嫣然有声深研AI剪辑、智能声线融合等,将冰冷的算法化作有温度的故事引擎。两年间,她在喜马拉雅收获39万粉丝及4.3亿播放。

   近年来,播客已成为内容创作新蓝海,一大批优秀的播客创作者涌入喜马拉雅。在平台流量及成熟的音频商业化体系加持下,播客主播“言亮”成功实现播客商业化价值突破。作为电台主持人,言亮凭借对声音的热爱和对知识的执着,踏入了喜马拉雅的播客世界,他曾凭借一档付费节目创造了粉丝50%付费转化的战绩。言亮已成为历史人文领域优质创作者,他将播客与文旅相结合,基于喜马拉雅生态,创新研发带着听友去旅游的旅行团产品,打造新的商业模式。从人文经典到文旅结合,言亮不仅为听众带来了全新的体验,更在转型创业之路上探索出了一片新天地。

   每天,有大量用户在喜马拉雅收听个人成长书籍,主播“一个志远”的原创内容代表作《每天学点心理学》《这就是人性》受到众多听友欢迎。一个志远以“原创书籍+本人演播”的方式在喜马拉雅取得突破:其作品累计播放量超过8亿,粉丝数达360万,他也从一位新锐创作者成为喜马拉雅个人成长赛道头部主播。

   在喜马拉雅的创作者生态中,“网文作家”也是一个重要的创作者群体,网文作家“麻辣香郭”通过原创内容在喜马拉雅取得突破成绩。作为音频内容平台,喜马拉雅一直十分重视网文原创内容的扶持。喜马拉雅曾于2022年举办“首届悬疑原创大赛”,围绕犯罪推理、奇幻探秘、情感悬疑三大悬疑赛道征集原创小说作品,由网文作家“麻辣香郭”创作的《叁棱》夺得冠军,在喜马拉雅的有声演播版播放量已超过263万,并反向出版实体书《三棱:死亡救赎》,同时该作品也进入了影视剧开发阶段,其影视版权合作费创下喜马拉雅原创内容版权费新高。

   上喜马拉雅App搜索关键词“突破创作者”可以收听五位创作者的作品。

打造超级音频生态圈,赋能创作者

   创作者是喜马拉雅“声音宇宙”的重要一环,是海量内容的基石。据相关数据显示,喜马拉雅平台活跃内容创作者达290万,他们来自千行百业,覆盖中青老少,创作者与喜马拉雅共同推动“音频小岛”长成“声音宇宙”:喜马拉雅已经累积了包含459个品类的4.88亿条音频,总内容时长超过36亿分钟,包括个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等内容。

   喜马拉雅通过“PGC+PUGC+UGC”战略,实现了从头部专业生产内容到长尾用户生产内容的音频内容全方位覆盖,从而建立起一个健康、均衡、有活力的内容生态系统,优秀创作者通过该系统持续涌现。

   从成立之初,喜马拉雅就已确立与各版权方合作策略,通过建立版权优势,为平台创作者解决后顾之忧。目前,喜马拉雅与中信出版社等超过220家头部出版社达成合作,并与阅文集团等国内约150家头部网文平台建立合作关系。

   喜马拉雅还独创“PUGC”模式,发掘平台优质创作者,并与之合作专业品质的内容以满足广大用户的需求。平台因此涌现出“有声的紫襟”、“幻樱空”、“头陀渊”等优秀创作者,除了获得收入,这些优秀创作者还走入公众视野,并大放异彩,其中“有声的紫襟”入选了2019年福布斯中国发布的30岁以下精英榜单,得到主流商业圈层认可。

   UGC同样是喜马拉雅保持生态系统活力及多元化的重要组成部分。喜马拉雅通过推出一些列创作者扶持激励计划,为内容创作者不仅提供了施展才华的舞台,还进一步激发其商业价值潜力。围绕音频和内容,喜马拉雅连接上下游产业,构建了一个超级音频内容生态圈,助力和陪伴平台创作者成长。

   喜马拉雅集团品牌公关总经理穆璐为获奖创作者颁奖致辞说:“当科技与人文交融,当数据洞察邂逅创作热忱,创作者在喜马拉雅以声音为经纬,编织出最具自我突破的时代音符。作为有声行业月活突破3亿的平台,我们感谢所有创作者和听众十余载的选择和陪伴,创作者在算法浪潮中坚持内容初心,在流量迷局中守护价值灯塔,以日均数万分钟的创作时长,诠释着用声音雕刻时光的信念。2024年,正是创作者们的不断突破,才创造了不平凡的时代回声。”

   喜马拉雅的创作者是声音宇宙的造梦师。当碎片化信息割裂认知经纬,他们用声波焊接思想断点:在深夜耳机里架设知识殿堂,用声波跌宕起伏演绎有声小说,让历史尘埃在立体声场中复现文明心跳,用悬疑故事的呼吸频率校准千万人的失眠节拍。他们在声纹褶皱处埋藏彩蛋,在音符跳动间传递力量,他们用创作证明——真正的声觉影响力,是用耳膜共振重写神经回路,让每一次聆听都成为听觉革命的扳机点。