海报新闻记者 赵恩 上海报道

　　8月29日晚，青岛啤酒公布半年报，上半年，青岛啤酒实现营业收入200.68亿元，同比减少7.06%；实现产品销量463万千升，同比下降8%；归属于上市公司股东的净利润3.64亿元，同比增加6.31%。

　　销量少了，利润多了

　　青岛啤酒公告称，2024年上半年，国内啤酒市场消费复苏乏力，啤酒行业规模以上企业共实现产量1908.8万千升，同比增长0.1%。面对景气度不高的市场形势，公司充分发挥青岛啤酒品牌和品质优势，积极开拓国内外市场，持续推动产品创新和结构优化升级，加快数字化转型，降本控费，多措并举实现了公司盈利能力的持续提升。

青岛啤酒上半年财务数据

　　销量方面，报告期内，青岛啤酒实现产品销量463万千升，与去年同期数据相比下降了约8%。2023年上半年，青岛啤酒产品销量为502.3万千升。

　　报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量261万千升，其中，中高端以上产品实现销量189.6万千升。记者注意到，上述数据均比去年同期有所下降，分别下滑7%和4%。即便如此，该销量仍带动公司千升酒营业收入同比增长1.0%。

　　青岛啤酒表示，公司在产品组合战略上坚持长期主义，坚定高质量发展不动摇，在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌，超高端产品和精酿系列销量均实现增长，中高端产品市场占比和竞争力不断提升。

　　体育大年热度退潮，“啤酒配体育”还灵不灵？

　　据智研咨询，目前我国中游啤酒生产商已形成垄断趋势，市场份额主要由华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、重庆啤酒以及燕京啤酒垄断，五大品牌市场份额合计约占80%。

　　从目前已披露的数据来看，上述五大品牌中，上半年营收、销量、净利润均实现增长的企业只有重庆啤酒和燕京啤酒。

　　重庆啤酒上半年实现营收88.61亿元，同比增长4.18%；净利润9.01亿元，同比增长4.19%；啤酒销量178.38万千升，同比增长3.30%。燕京啤酒方面，上半年营收80.46亿元，同比增长5.52%；净利润7.58亿元，同比增长47.54%；啤酒销量230.49万千升，同比增加0.63%。

　　此外，百威亚太实现营收33.99亿美元，同比减少4.3%；华润啤酒实现营收237.44亿元，较去年下降1.27亿元。

　　从数据来看，国内啤酒消费并不如以往火热。百威亚太、华润啤酒、重庆啤酒均在报告中提到，公司业绩受到今年上半年局部地区雨水较多的影响。

　　另一方面，多家企业提到体育年营销，围绕夏季体育赛事如欧洲杯、奥运会等开展品牌推广和产业营销活动。如百威亚太表示，公司利用夏季体育赛事，将啤酒消费与观看体育赛事、为运动员及团队打气联系起来。青岛啤酒则以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线，通过多场景营销实践和沉浸式啤酒消费体验，提升品牌影响力和产品竞争力，带动产品消费扩容升级。

　　不过数据显示，在两大赛事较为集中的7月旺季，啤酒产量不增反降。截至7月，我国规模以上啤酒企业累计产量达到2267.4万千升，同比下降1.6%；7月单月，规模以上企业啤酒产量358.6万千升，同比下降10.0%。体育赛事对啤酒消费的刺激作用将如何在三季度数据中体现，尚待观察。

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