海报新闻记者 王笑寅 上海报道

　　继今年年初相继关闭中国市场全部线上销售渠道后，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃于近日官宣“卷土重来”。

　　10月25日，已停更10个月的贝玲妃官方公众号更新了一条标题为“重磅回归”的推文，预热回归。10月28日，贝玲妃官方公众号官宣，品牌官方海外旗舰店于当日开业。

贝玲妃官方公众号发文预热

　　10月29日，记者在贝玲妃海外旗舰店看到，目前该店拥有456个粉丝，店内已上架21款商品，均显示0人付款，客服表示旗舰店为路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司授权，是品牌官方直售。

贝玲妃旗舰店

　　据海报新闻此前报道，今年3月份，“贝玲妃被曝将退出中国市场”曾登热搜，引起网友热议，海报新闻记者彼时随机走访了两家位于上海市杨浦区的丝芙兰门店，有店员向记者表示，贝玲妃品牌确实要撤柜，具体何时撤走暂未接到通知。

　　贝玲妃创立于1976年，是全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下的彩妆品牌。公开资料显示，2007年，贝玲妃正式进入中国大陆，在上海开设首店，开店首日便创下了新的亚洲销售纪录。随后，其品牌影响力不断扩大，眉笔、蒲公英腮红等明星产品红极一时，曾被誉为“全球第一眉笔品牌”，系网红彩妆鼻祖。

　　从近年表现来看，贝玲妃在中国市场的发展已渐显疲态。2021年，贝玲妃在中国各城市的线下专柜陆续停止营业；2023年底，贝玲妃在天猫、抖音等多个电商平台发布闭店公告；2024年初，贝玲妃线上销售渠道已全部关闭。

　　对于线上旗舰店的闭店原因，贝玲妃官方曾回应：“贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。”

　　10月29日，丝芙兰官方客服向记者表示，目前贝玲妃在丝芙兰官网暂时没有在售。随后，记者就贝玲妃是否会在线下重新上架随机询问了位于上海市的几家丝芙兰门店，店员均表示店内没有售卖贝玲妃产品，且没有接到重新上架的消息。

　　由此看来，本次贝玲妃撤店后的再回归，目前并无在线下重启之势，或将只专注于线上渠道，而其选择在双11期间重开旗舰店，也是一个极具挑战性的时机，至于数月空白之后的再回归有无产品策略调整、业绩表现会如何，仍有待观察。

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