海报新闻
海报新闻记者 刘敬怡 上海报道
2024年,国际金价屡创新高,全年刷新历史纪录达40次。
中国黄金协会数据显示,去年我国黄金首饰消费量为532.02吨,同比下降24.69%,而溢价较低的黄金投资品(如金条、金币)销量增长24.54%。
一般而言,随着黄金价格迅速上涨,黄金珠宝消费会出现疲软。百年黄金珠宝品牌老凤祥就因此受到了直接冲击,出现了自2017年来首次营收下滑。
图源视觉中国
黄金消费疲软 老凤祥业绩大跌
3月11日晚,老凤祥发布2024年度业绩快报,数据显示其全年营业总收入为567.93亿元,同比减少20.5%;归属于母公司股东的净利润19.5亿元,同比减少11.95%,这一业绩显著低于市场预期。
老凤祥业绩快报截图
分季度来看,老凤祥第四季度营收仅42.12亿元,同比跌55.05%;净利润1.74亿元,下降30.4%。而第三季度营收和净利润也分别同比下滑41.89%和46.2%。
老凤祥在公告中表示,业绩变动的原因在于2024年世界经济增长动能和国内有效需求不足,加之黄金价格持续上涨不断刷新历史新高,导致黄金珠宝消费疲软。因此,老凤祥以黄金首饰为主的产品结构受冲击,导致其核心业务收入锐减。
老凤祥始创于1848年的上海,前身为“凤祥裕记银楼”,是中国历史最悠久的黄金珠宝品牌之一。其业务涵盖黄金珠宝首饰、工艺美术品及文教用品,以“金银细工”非遗技艺为核心竞争力。
2000年,老凤祥通过资产重组登陆A股市场,开启资本化扩张之路。公司通过“直营+加盟”模式快速铺开网点,门店数量从2001年的30余家增至2011年的700多家银楼和近2000个销售网点,奠定了渠道优势。
2014年,黄金价格下跌导致行业景气度下滑,老凤祥通过优化供应链和强化加盟模式抵御风险,净利润仍保持5.62%的同比增长。
一直以来,老凤祥业绩算是稳步提升。净利润从2015年至2021年连年增长,2022年出现下滑后,2023年涨30.23%。营业收入方面,2014年老凤祥实现营收328.35亿元,此后,公司营收规模不断扩大,2023年达到714.36亿元。
伴随着黄金珠宝消费疲软,老凤祥的网点拓展也不及预期。报告期内,老凤祥的加盟门店有所减少,加盟店净减少166家,直营店仅新增10家,渠道拓展明显不及预期。截至2024年末,境内外营销网点达5838家,其中加盟店占比超96%。
多家金店业绩承压 传统金店如何破局
金价飙涨,对于金店而言并不好过。记者梳理发现,去年业绩承压的金店,老凤祥并非孤例。
1月22日,周大福发布截至2024年12月31日止三个月的未经审核主要经营数据。在内地市场,周大福的同店销售量同比下降了27.4%;而在香港及澳门市场同店销售量同比下降32.4%。周大福在第三季度对零售网络进行了优化调整,内地市场净关闭261家零售点,香港及澳门市场新增了2个零售点。
周大生2024年三季报显示,该公司去年前三季度实现营业收入108.09亿元,同比下降13.49%;归母净利润为8.55亿元,同比下降21.95%。
不过,新兴品牌老铺黄金称,2024年公司净利润预增236%-260%。
老铺黄金,海报新闻记者摄
今年春节期间,老铺黄金凭借古法工艺和高端定位热度飙升屡上热搜。
与其他传统金店普遍采用波动金价加手工费的收费模式不同,老铺黄金采用的是“一口价+定期调价”的策略,且单克黄金定价高于国际金价和其他黄金珠宝品牌。同时,老铺黄金采用100%直营模式,所有门店均布局在高端商圈,门店服务对标奢侈品品牌。这些差异化定位让老铺黄金在品牌高溢价下,仍能获得市场追捧。
为应对当前市场的变化与竞争,老凤祥也作出了相应变动。一方面调整门店的主题形象,着重布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展,另一方面,不断拓展联名产品的开发和营销,为推动品牌年轻化战略打下基础。
但从目前来看,老凤祥的转型进度并不乐观。据老凤祥最新披露公告,由于黄金珠宝消费疲软,公司的网点拓展不及预期。
值得注意的是,今年2月底,老凤祥原总工艺师张心一因年龄原因申请辞职,辞职后不在公司内担任任何职务。张心一是中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产——老凤祥金银细工技艺第五代传承人,曾于2015年4月24日至2025年2月28日担任公司总工艺师。
作为中国黄金珠宝行业的象征,老凤祥的困境折射出传统品牌在新时代的转型阵痛。从“百年技艺”到“现代消费”,其未来能否化挑战为机遇,仍需观察战略调整的力度与市场的耐心。
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责编:吴军林
审核:魏鹏
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