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　　海报新闻记者 刘敬怡 上海报道

　　2024年，国际金价屡创新高，全年刷新历史纪录达40次。

　　中国黄金协会数据显示，去年我国黄金首饰消费量为532.02吨，同比下降24.69%，而溢价较低的黄金投资品（如金条、金币）销量增长24.54%。

　　一般而言，随着黄金价格迅速上涨，黄金珠宝消费会出现疲软。百年黄金珠宝品牌老凤祥就因此受到了直接冲击，出现了自2017年来首次营收下滑。

图源视觉中国

　　黄金消费疲软 老凤祥业绩大跌

　　3月11日晚，老凤祥发布2024年度业绩快报，数据显示其全年营业总收入为567.93亿元，同比减少20.5%；归属于母公司股东的净利润19.5亿元，同比减少11.95%，这一业绩显著低于市场预期。

老凤祥业绩快报截图

　　分季度来看，老凤祥第四季度营收仅42.12亿元，同比跌55.05%；净利润1.74亿元，下降30.4%。而第三季度营收和净利润也分别同比下滑41.89%和46.2%。

　　老凤祥在公告中表示，业绩变动的原因在于2024年世界经济增长动能和国内有效需求不足，加之黄金价格持续上涨不断刷新历史新高，导致黄金珠宝消费疲软。因此，老凤祥以黄金首饰为主的产品结构受冲击，导致其核心业务收入锐减。

　　老凤祥始创于1848年的上海，前身为“凤祥裕记银楼”，是中国历史最悠久的黄金珠宝品牌之一。其业务涵盖黄金珠宝首饰、工艺美术品及文教用品，以“金银细工”非遗技艺为核心竞争力。

　　2000年，老凤祥通过资产重组登陆A股市场，开启资本化扩张之路。公司通过“直营+加盟”模式快速铺开网点，门店数量从2001年的30余家增至2011年的700多家银楼和近2000个销售网点，奠定了渠道优势。

　　2014年，黄金价格下跌导致行业景气度下滑，老凤祥通过优化供应链和强化加盟模式抵御风险，净利润仍保持5.62%的同比增长。

　　一直以来，老凤祥业绩算是稳步提升。净利润从2015年至2021年连年增长，2022年出现下滑后，2023年涨30.23%。营业收入方面，2014年老凤祥实现营收328.35亿元，此后，公司营收规模不断扩大，2023年达到714.36亿元。

　　伴随着黄金珠宝消费疲软，老凤祥的网点拓展也不及预期。报告期内，老凤祥的加盟门店有所减少，加盟店净减少166家，直营店仅新增10家，渠道拓展明显不及预期。截至2024年末，境内外营销网点达5838家，其中加盟店占比超96%。

　　多家金店业绩承压 传统金店如何破局

　　金价飙涨，对于金店而言并不好过。记者梳理发现，去年业绩承压的金店，老凤祥并非孤例。

　　1月22日，周大福发布截至2024年12月31日止三个月的未经审核主要经营数据。在内地市场，周大福的同店销售量同比下降了27.4%；而在香港及澳门市场同店销售量同比下降32.4%。周大福在第三季度对零售网络进行了优化调整，内地市场净关闭261家零售点，香港及澳门市场新增了2个零售点。

　　周大生2024年三季报显示，该公司去年前三季度实现营业收入108.09亿元，同比下降13.49%；归母净利润为8.55亿元，同比下降21.95%。

　　不过，新兴品牌老铺黄金称，2024年公司净利润预增236%-260%。

老铺黄金，海报新闻记者摄

　　今年春节期间，老铺黄金凭借古法工艺和高端定位热度飙升屡上热搜。

　　与其他传统金店普遍采用波动金价加手工费的收费模式不同，老铺黄金采用的是“一口价+定期调价”的策略，且单克黄金定价高于国际金价和其他黄金珠宝品牌。同时，老铺黄金采用100%直营模式，所有门店均布局在高端商圈，门店服务对标奢侈品品牌。这些差异化定位让老铺黄金在品牌高溢价下，仍能获得市场追捧。

　　为应对当前市场的变化与竞争，老凤祥也作出了相应变动。一方面调整门店的主题形象，着重布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展，另一方面，不断拓展联名产品的开发和营销，为推动品牌年轻化战略打下基础。

　　但从目前来看，老凤祥的转型进度并不乐观。据老凤祥最新披露公告，由于黄金珠宝消费疲软，公司的网点拓展不及预期。

　　值得注意的是，今年2月底，老凤祥原总工艺师张心一因年龄原因申请辞职，辞职后不在公司内担任任何职务。张心一是中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产——老凤祥金银细工技艺第五代传承人，曾于2015年4月24日至2025年2月28日担任公司总工艺师。

　　作为中国黄金珠宝行业的象征，老凤祥的困境折射出传统品牌在新时代的转型阵痛。从“百年技艺”到“现代消费”，其未来能否化挑战为机遇，仍需观察战略调整的力度与市场的耐心。

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