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　　海报新闻记者 刘敬怡 上海报道

　　据中国文教体育用品协会数据，2024年，文教办公用品制造业的整体营收同比下降1.6%，主要受到产品同质化、价格竞争激烈和市场需求放缓的影响。此外，相关电商平台数据显示，2024年淘系文具教育品类销售同比下降1%。

　　近日，上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光文具” 股票代码603899.SH）披露了2024年年度报告，尽管公司在传统业务与新业务协同发展中实现营收微增，但净利润显著下滑，凸显了行业竞争加剧与成本压力增大的挑战。

图源视觉中国

　　去年净利润下滑8.58%

　　2024年，晨光文具实现营业收入242.28亿元，同比增长3.76%，归母净利润13.96亿元，同比下降8.58%，扣非净利润降幅达11.75%。

　　对于“增收不增利”的现象，晨光文具并未在年报中直接透露原因。

　　2024年，晨光文具销售费用17.38亿元，同比增加12.11%，主要用于市场拓展与品牌推广。管理费用9.82亿元，同比增长20.14%，其中股份支付费用增加7556万元。研发费用为1.89亿元，同比增长6.55%，以应对产品创新需求。

　　尽管净利润承压，公司现金流保持稳健，经营活动现金流量净额为22.89亿元，同比减少12.51%。

　　九木杂物社净利润亏损1244.28万元

　　目前，晨光文具的传统核心业务主要是从事晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技。新业务主要是办公直销业务晨光科力普和零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆。

　　传统核心业务方面，书写工具、学生文具等收入同比增长2%，通过产品力提升和全渠道布局巩固市场地位。

　　新业务方面，晨光生活馆（含九木杂物社）实现营业收入14.79亿元，同比增长10%，净利润亏损1629.11万元。其中，九木杂物社实现营业收入14.06亿元，同比增长13%，净利润亏损1244.28万元。截至报告期末，公司在全国拥有779家零售大店，其中九木杂物社741家，成为高端文创零售的重要增长点。

九木杂物社 图源视觉中国

　　九木杂物社自2018 年7月开始启动加盟，以15-29岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的优质购物中心，是晨光文具基于文创生活的新零售模式的探索。

　　近期，部分消费者在社交平台上反映九木杂物社推销充值88元会员卡抵90元的活动，充值前店员称可当现金使用，实际充值后得到的却是一张30元无门槛优惠券和三张20元无门槛优惠券，且只能分批次使用，有效期内未使用完自动过期。

　　黑猫投诉平台显示，截至3月27日，九木杂物社相关投诉共有2683条。其中，有关九木杂物社“充值88元会员卡”的投诉并不少见。

黑猫投诉平台截图

　　晨光文具旗下另一新业务办公直销业务晨光科力普2024年表现亮眼，实现营业收入138.31亿元，同比增长4%，净利润3.2亿元。其快速发展得益于对公共采购数字化趋势的精准把握——通过构建覆盖超百万商品的数字化采购平台，持续扩大对政府、央国企及大型企业的服务渗透。

　　公开资料显示，晨光文具成立于2008年07月18日，法定代表人、董事长为陈湖文，实际控制人为陈湖雄、陈湖文、陈雪玲。

　　陈湖文在年报中表示，公司将聚焦“产品力提升、渠道精细化运营、组织效率优化”三大方向，通过技术创新和数字化转型应对市场变化。分析师指出，如何在高投入的研发与市场拓展中实现盈利修复，将是其2025年的核心课题。

　　截至3月27日收盘，晨光文具股价报31.04元/股，涨幅3.02%。

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