中国消费者报微信公号
时下
在博物馆、景区、展会
文创店等盖章打卡
逐渐成为旅游中的一种新玩法
“集章”似乎成了年轻人出游的新环节
随着集章打卡的出圈
各大景区也陆续掀起了一股“盖章风”
“盖章游”爆火
拉动文旅消费
所谓“盖章”是指在旅行过程中大到景区博物馆,小到街边小店,收集当地特色文旅章进行打卡盖章。
盖章游成为热门旅行方式。王小月/摄
记者打开社交媒体平台搜索“盖章”,网友们晒出的印章款式各具特色。来自北京的王先生告诉记者,一家人去山西游玩时,大同华岩寺、九龙壁以及应县木塔等景点都非常值得打卡。孩子回到北京后还会和朋友分享自己的印章,不仅增添了旅途的趣味性,也对当地的历史文化产生浓厚兴趣。
以往,印章常常是各种旅行纪念品上的点缀。如今,随着精美的印章逐渐被赋予文化、社交属性,印章的价值和意义也有所不同。在社交平台上,不乏一些网友被各式特色章所吸引,继而制定了出行计划。盖章游的同时也带动了旅游目的地的商业消费。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受记者采访时表示,旅游盖章热顺应潮流和消费需求,能促进盖章文化更具纪念意义,利于文化表达,拉动文旅消费。未来一些景区可综合布局,打造特色产品体系。
盖章从“免费自助”
变成了“收费盖章”
导致乱象悄然滋生
近几年,各大旅游景点都在迅速推出文创章。与此同时,不少纪念章从以前的“免费自助”变成了“收费盖章”。这种付费章常见于文创店铺中,往往是由商家、景点的文创品牌自行设计,用于吸引集章打卡的游客。
记者看到,在北京南锣鼓巷一家销售文具和纪念品的商店里,消费者需要至少花38元购买店内商品,才能盖上印章。店员介绍,自从推出这款印章以来,店里的收入至少增加了20%。
热衷盖章打卡的付付告诉记者,在天津美术馆购买了特展票,想要盖章还需要额外付费。除了购买文创满额可以免费盖少部分,还有海量的付费章。比如,机车摩托16枚16元、大学建筑35枚35元、航天26枚26元等等。
付付说对记者表示:“盖章只有一次和无数次,付费盖章未必就一定比免费章精美,也没有附加服务,但总能吸引想要集齐景点所有印章的集章人。但如果只是为了盖章而盖章,推出一些与景点或主题无关的章,会有本末倒置的感觉。”
记者了解到,在一些旅游城市,付费盖章已司空见惯,但印章质量良莠不齐,也存在设计侵权问题,让盖章打卡变了味。多家文创公司主理人曾在社交平台上表示,自己原创设计的章全部有版权,但却被原样复制。
记者还了解到,有的商店盲目跟风,增设盖章点,但不具备当地文化内涵。有的商家将提供盖章服务视作营销引流的工具,使得大量同质化印章出现,印章设计缺少创新性和趣味性。
中国社会科学院大学特聘导师柏文喜对记者表示,盖章打卡可以传播当地文化,提高旅游目的地的知名度和美誉度。但付费盖章、代盖章等商业化的行为可能会破坏旅游的纯粹性,让一些游客感到失望和不满。集章爱好者们在集章时也要适度和理性,如果陷入“为了盖章而盖章”的心态,甚至花钱请人帮忙代盖,反而舍本逐末。多一点慢旅游和深度游,能够更好地感受城市的脉搏。
柏文喜认为,相关部门应引导景区、商家在印章设计上增强原创性,避免各家的印章趋于同质化。应规范集章打卡服务,避免与消费深度捆绑,让游客的集章乐趣变为经济负担。(中国消费者报微信公号)
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审核:巩小龙
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