2024年的中国旅游市场热闹非凡，从年初“冷”资源点燃“热”经济的黑龙江哈尔滨、靠“王婆说媒”吸引全国游客的河南开封，再到嵌入地方特色的“村咖”、提供情绪价值的浙江鄞州盖章活动……盘点这些爆火旅行目的地，可以发现一个共同点：给地区“立人设”成文旅界竞争的大招。

　　一个独树一帜的“人设”，不仅能展示当地文旅特色，还能成为“流量磁石”，吸引远方的客人，堪称地区发展的神来之笔。

　　东北“卷王”实力宠粉

　　印证“真诚”是必杀技

　　最近，实在型人格的“尔滨”，又用“掏心掏肺式服务”收获了一批又一批粉丝。在硬件上，板凳裹上大花袄，楼梯扶手穿上红丝绒，地铁座椅开启加热功能，冰雪大世界大滑梯外面设置暖廊……

　　在软件上，锅包肉分块、冻梨雕花、烤地瓜插上小勺、张口“公主”闭口“帅哥”……贴心的服务让网友直呼：“尔滨是许愿树吗，想什么人家整什么！”

　　这些看似微小的改变，是情绪价值的供给，也是“尔滨”送给游客的诚意。从东北菜搜索量的大幅增加，足以见得大家对“尔滨”的期待。

　　12月21日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园，哈尔滨又迎来新一波的流量高峰。旅游平台数据显示，12月21日至明年1月19日，哈尔滨酒店预订量环比增长2.4倍。还有第九届亚洲冬季运动会的“加持”，这个雪季，冰雪世界的晶莹与运动竞技的圣火，必将让世界看到哈尔滨的无限魅力。

　　“开封王婆”持续火爆

　　线下相亲更近人心

　　2024年3月，河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城的“王婆说媒”栏目在网上爆红。主持人赵梅化身“开封王婆”，身穿古装，以出色的口才和表演技巧，营造出轻松愉快的相亲氛围，吸引了大量年轻游客前来围观参与。

　　△3月19日至3月26日开封万岁山武侠城景区数据情况

　　“八朝古都”开封，承载了宋文化的千年文脉。近年来，当地坚持文旅创新，“王婆说媒”的出圈，也成为“宋文化看开封”这一品牌形象的创新力作。赵梅曾在多个采访中强调：“我这个节目都是真实的，没有剧本，现点现拿”。

　　NPC式（非玩家角色）的文旅创新，将传统文化与现代人需求相结合，带动了整个开封市的旅游热潮，成为受年轻人追捧的现象级事件。

　　2024年清明节，开封成为“黑马旅游目的地”之一。“五一”假期，开封累计接待国内游客670.8万人次，实现国内旅游收入44.78亿元，与2023年同比分别增长3.08%和3.23%，其中“王婆”人设的吸粉能力，不容忽视。

　　鄞州“集章式旅行”

　　开启文旅深度体验

　　古有通关文牒，今有打卡集章。游客们手持盖章本，穿梭于鄞州的大街小巷，寻找隐藏在历史长河中的文化印记。

　　这种互动性强的活动，不仅让游客在参与中了解城市，增强了旅行的仪式感、参与感与互动性，也为地方带来了显著的流量。

　　“人设”就像超级英雄的“皮肤”，赋予地方形象标识和记忆点。挖掘和利用自身的文化资源，创新旅游产品和服务，真诚地满足游客的需求，“人设”一旦立住，流量自然随之而来。

　　（央视三农）