一场文化与创意的盛宴

一场文化与创意的盛宴
——第三届山东文博会侧记

    □ 本报记者 武宗义

    曲终人散，余韵悠长。

    从9月 27日至30 日，第三届山东文博会隆重举行。本届文博会以“创意、融合、发展”为主题，设有济南、济宁和威海三个会场，总参观人数高达 220 万人次，全省共征集各类文化产业项目 1376个，投资总额达4841亿元，融资总额达2704亿元。

    本届文博会“文化味”十足。全省 17市各显神通，全面展示地域文化品牌特色。省外知名出版集团应约参会，精彩亮相。会上共展出各种文化产品2 万余种，涵盖图书音像制品、数字动漫软件、工艺美术品、文化旅游产品等，为全省人民奉上了一场文化与创意的盛宴。

    从地域性盛会逐步辐射全国

    本届文博会共有 1000多家政府、企业和机构组团参加，其中省外展商也纷至沓来。

    在中国台湾展区，记者看到展区内摆满了颜色鲜艳、质地柔和的家纺制品。台湾应成国际有限公司总经理叶宝珠介绍说，他们为本届文博会带来了梳棉枕、梳棉床等产品，希望通过这个平台让更多的人了解台湾，加强鲁台之间的交流与合作。在黑龙江文化产业展区，近百幅版画充分表现了北疆黑土文化的特质。

    记者获悉，本届文博会吸引了北京、黑龙江、山西、云南、江苏、福建以及深圳文博会、厦门文博会等政府组团参展，省外政府展团单个展位面积均在300平方米左右。济宁分会场邀请了来自日本、韩国、美国、澳大利亚、新西兰以及江苏、广东、河南、浙江、福建、江西、内蒙古的参展商。威海分会场仅韩方就近千人次参加。读者集团、作家出版社等省外著名文化企业同时应邀参展，展会期间还举办了中日韩名品展和中韩文化交流活动，充分显示了山东市场的巨大魅力。

    省委常委、宣传部长李群指出：“本届文博会参展规模、参展数量、参展人数均超越往届。山东文博会从地域性盛会逐步辐射全国，已成为我省文化繁荣发展的一张靓丽名片。”

    “创意”成为突出特色

    轻轻一点鼠标，巴黎卢浮宫、阿尔卑斯山雪景……如梦如幻的异国风情凸现眼前，“一路走下”，仿佛亲身经历了一场异国之旅。这是时下最流行的3D 版模拟旅游。

    等离子影视墙上，山东动漫企业的原创作品《悠财龟功夫兔》、《少年岳飞》、《泰山》等循环播放，许多游客停下脚步，久久不愿离去。这是数字动漫展示馆上演的精彩片段。

    陶艺、珠宝、根雕、茶具、家居饰品……由大众报业集团牵头设计布展的现代生活展示馆，以其时尚生活方式和现代生活理念，吸引了大量“淘宝客”。

    9月 30日10时左右，济南国际会展中心二楼正门入口一群金发碧眼的青年人吸引了人们的目光。他们是来自山师大国际交流学院的150 多名留学生。一进展厅，他们就直奔三楼的非物质文化遗产展区，兴致勃勃地欣赏起了剪纸、布老虎、根雕等传统工艺美术品，一位俄罗斯小伙子还现场跟莱芜锡雕艺人学起了手艺。

    据介绍，非物质文化遗产展区是本届文博会首次设置，展区采用LED 大屏幕、多媒体、现场图文等方式，全面介绍了我省 120项国家级非物质文化遗产。展区还专设了精品陈列厅，精选出潍坊风筝等我省八大具有代表性的非物质文化遗产项目到现场陈列，部分非遗传承人现场秀绝活，成为文博会“靓丽”一景。

    试水市场化运作

    市场化是会展经济发展的必由之路。

    在坚持政府主导的基础上，把文博会具体的工作更多地交由市场主体组织和运作，是第三届山东文博会的成功经验之一。

    为加大在招商招展、论坛演艺、项目推介和赛事活动等方面的市场化运作力度，组委会通过筛选考察、方案论证、公开竞标等环节确定文博会的主运营商，负责经营开发运作文博会。文博会筹备工作开始后，招商招展工作主运营商天一会展公司就分派人员奔赴全国各地开展工作，对参展企业好中选优。在省内各市展位申请办法也一改由过去的组委会统一安排变为自行申报，不限面积，充分调动了各市参展的积极性。其中济南、青岛的展位面积突破 600 平方米，达到648平方米，为历届文博会之最；临沂等9个市展位面积近300平方米，均比上届扩大了50% 以上。各市还把当地的骨干企业带到本市展位上来，为企业寻找商机。

    文化活动方面，除了运用市场手段征集的山东城市“ 形象大使”选拔、动漫创意大赛等 35项“相约文博会”重点文化活动外，还整合了威海的中韩文化交流月、山东国际体育产业博览会暨体育文化节、润华汽车文化节等有影响的节庆活动。组织举办的文化产业资本论坛、山东文化创意产业发展论坛等五大论坛，名家云集、信息荟萃、内涵丰富，为我省文化产业发展提供了重要资料。

    市场化运作，使政府有关部门在办会中提高了宏观调控能力和市场驾驭能力，企业在办展中成长壮大为独立的市场主体，取得了良好的经济效益和社会效益。李群称赞说，本届文博会是一届充分展示山东文化产业发展成果的盛会，是一届文化产品交易和项目招商大丰收的盛会，是一届推动齐鲁文化走出去的盛会。