委员建议济南发展手机动漫 打造自己的"喜洋洋"

    大众网济南2月23日讯（记者 赵新婷）“济南的动漫企业经过几年的发展，虽然形成了一定的规模，但至今还没有打造出自己的原创动漫品牌，由于原创动漫投入大、周期长，这就使得很多企业难以为继，因此一定要探索新的发展之路。”在济南市政协十二届四次会议上，济南市政协委员、山东国际动漫影视研究院院长许红青建议济南原创动漫企业发展手机动漫等新媒体动漫。

    据许红青介绍，随着信息技术的发展，出现了手机动漫、互联网络、三G时代、电子读物等，新兴传媒与传统传媒分庭抗礼，已经成为主要的传播渠道。许红青以迪士尼、多拉A梦、蓝猫、HELLO KITTY、喜羊羊等卡通品牌为例，分析了原创动漫的成功模式。他认为，建立自己的动漫品牌很不容易，一定要探索新的发展之路。“动漫品牌可以依据自身特点选择合适的传播载体传达给目标人群，完成品牌的建设，这样也更快速、更便捷、更低成本、更直接地进入目标人群完成品牌的定位，最终依靠品牌而盈利。”

    “新媒体的思路之一就是发展手机动漫。”许红青告诉记者，一谈到目前国内的手机动漫，大家都会想到拓维信息，近年来，拓维通过组织全国手机动漫大赛，试图打造自己作为手机动漫的内容提供商的品牌形象。“但客观地说，手机动漫目前还没有形成真正的形象品牌，拓维也没有做到。换句话说，打开我们的手机，还无法找到一个尽人皆知尽人皆传的动漫形象，所以说大家都有机会。”
    除了手机动漫，许红青认为，还可以利用互联网络、三G时代、电子终端等新媒体手段来发展原创动漫。他说，随着苹果IPAD和国内电子终端的普及，动漫企业可以充分利用网络互动性强、传播性强、受众面广、可以反复点播、播出不受时效地域限制等特点，通过网络打造品牌，“传播的形式可以多样化，只要你能想到。”

    许红青认为，最容易打造品牌的动漫内容应为：有吸引力的，一看就让人觉得有趣；具话题的，能吸引消费者讨论；被需求，生活上被需要的；时效长，能长期受欢迎；可传递，想与他人分享；小而美，片长30秒-1分钟；无国界，在全世界都能接受；弹性组合，片场可任意剪辑；周边效应，能带动周边产品销售等。“因为媒体技术的推陈出新，给动画带来无限的发展空间。无论是从电影、电视、网络、手机、以及不断创新的各式平台，媒体内容面临巨大的需求。我相信，源源不绝的创意必能丰富媒体的内容，同时也能给济南的动漫企业开创无限商机。”