孙明波：品牌驱动发展，青啤要在全球培养“粉丝”

全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长孙明波做客大众网2015全国两会北京直播间。特派记者 马俊骥 摄

全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长孙明波 特派记者 马俊骥 摄

　　大众网北京3月11日讯（特派记者 姜洋）昨天，全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长孙明波做客大众网2015全国“两会”北京直播间，今年他带来的建议——出台《质量促进法》，已经获得30位代表的联名签字，向大会提交议案，这个议案的初中就是要帮助企业转型升级。同时，在谈到青岛啤酒“走出去”发展战略时，孙明波提出要采取品牌驱动的发展战略，为青岛啤酒在全球培养“粉丝”。

　　建议出台质量促进法，助力企业转型升级

　　今年，《立法法》得到修订，对此孙明波认为，这次修订《立法法》应该说是依法治国一个重要的环节，是提升国家治理能力和治理水平的体现，特别是规范了人大立法主体权，对侵犯老百姓利益的一些地方上于法无据的行政、红头文件等等进行了一些约束，这反映了民情和民意。

　　孙明波说，中国是一个法治国家，通过《立法法》的修改，更好的规范立法各方面的问题。作为制造行业也必须强化法制的作用、法制的规范。李克强总理在政府工作报告中提出，“中国制造2025”的目标，要实现它必须有法制的保障。因此，孙明波建议国家出台《质量促进法》，来帮助中国通过法律来规范政府、企业和消费者在产品质量、产品升级，以及服务方面的权利和义务，促进质量和企业经济、企业转型，乃至于国家的经济转型。

　　孙明波谈到，中国要经济转型，作为企业必须有个“抓手”，这个“抓手”就是要抓好产品质量，我们过去那种粗放、低成本，走大规模消耗资源环境的生产方式要彻底摒弃掉，应当要走集约化、节能环保的高端产品路线，要建立产业链上的定价权。

　　品牌驱动“走出去”，为青岛啤酒培养全球“粉丝”

　　随着国内市场占有率的逐年提高，青岛啤酒“走出去”的步伐也日益加快。孙明波介绍说，青岛啤酒“走出去”的历史已经有50多年了，支撑其拓展全球市场的是以品牌驱动的发展战略，和以品牌带动的国际化战略。

　　针对青岛啤酒这些年来“走出去”的经验，孙明波说，青岛啤酒的海外发展既不靠投资带动，也不靠并购来实现，而是依托品牌带动。他提出，企业先要把品牌的影响力向全球扩散，每一个地方形成一部分坚实的消费者，企业有了足够多的“粉丝”，我们才能考虑适当的投资。

　　而打造企业的品牌影响力则是靠高品质、高价格、高可见度的“三高”战略。目前，青岛啤酒依靠这种发展策略已经在全球90多个国家和地区得到了销售。孙明波提出，青岛啤酒所坚持的“高品质”其实是好啤酒加特色，即差异化的竞争。青岛啤酒国际化的目的就是要先树品牌，而不是树销量。在“高可见度”这一策略上，青岛啤酒提出要在全世界人群最集中、最有影响力的地方，能要看得到、买得到、喝得到青岛啤酒。纽约、伦敦、巴黎、悉尼这些全球性的知名城市都留下了青岛啤酒的身影，这对提升青岛啤酒的影响力和知名度都起到了很好的推动作用。

　　孙明波：建议加快《质量促进法》立法

　　十二届全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波与30位代表联名提交了“关于加快《中华人民共和国质量促进法》立法工作”的议案。从质量兴国是大国崛起的必由之路；到制造大国的“产量”与中国制造的“质量”不匹配等角度，给出了案由和案据；更从质量战略落地主体的角度，提出质量强国需要政府的决心、企业的恒心以及百姓信心的共同参与。他认为,“以质取胜”不仅是中国深化改革、治国理政、强国利民的需要；也是 “中国制造2025”，中国赢得发展的主动权、获得话语权，提升国际影响力的战略新机遇。