“双11”天猫销售额12分钟破百亿 媒体:真正降价不足6成

2015-11-11 08:11:00来源:大众网综合作者:

“双11”拉动全球购物狂欢 天猫销售额12分钟破百亿

  一款坚果卖出14万罐、一款鲜牛奶100万盒备货售罄……“双11”购物狂欢的热浪扑面而来,大数据显示,一些品牌商品节前的预售量已超过去年“双11”的销售量。

  2015年“双11”于零时准时开锣。第18秒,交易额就超1亿元!第一分钟,天猫成交额停在了7.94亿元!1分12秒,销售额破10亿元!12分28秒破了100亿元!截至发稿时,奶粉稳占销售额榜首。

  香港《南华早报》10日报道称,电视、报刊和街道上狂轰滥炸的广告让人很难忽视“双11”的到来。今年阿里巴巴在11日零时举行敲钟仪式,地点选在北京国家游泳中心(水立方),并举行一天的全球狂欢节活动。潘红英对《环球时报》说:“我们今年突出娱乐化,办成类似春节晚会的节目,以体现大众的消费需求。”作为阿里巴巴竞争对手的京东商城也在10日举行大型竞歌晚会,对抗天猫与湖南卫视合作播出的“双11狂欢夜”晚会。

  “黄色橡皮鸭、多汁的猕猴桃、时尚的智能手机、完整的预制房屋……没有什么不能在中国用鼠标点击订购的。‘双11光棍节’更是中国电子商务的狂欢节日。”德国《欧元》杂志10日称,依赖全球最多的网购消费群体,中国网购商取得世界领先地位并将获得持续发展。到2020年,阿里巴巴的网络年销售额“可能将达到1万亿美元”。

  “政治和宗教可能导致物以类聚,但人人都爱好销售量。”在中国迎来第七个“双11”购物狂欢节之际,美国《巴伦周刊》发出了这样的感叹。去年这一天,阿里巴巴集团在24小时内获得超过93亿美元的商品交易额,而今年的销售额估计将突破100亿美元,超过欧洲国家斯洛伐克去年一年的GDP总量。《巴伦周刊》称,“双11”期间(11日至16日),中国物流行业处理的邮件、快递业务量将超过7.6亿件,比去年增加30%。德国股东网10日说,93亿美元的销售额是一些西方网购商一年的业绩,而对阿里巴巴来说,这是一天的业绩。

  “忘记黑色星期五和网络星期一吧,光棍节有1亿中国人在网购”,英国《卫报》10日报道称,周三中国将出动由170万人和数十万辆车组成的快递大军,他们的任务是派发当天24小时内网购者订下的7.6亿个包裹,“这是世界最大的在线购物节”。

  “为什么美国错过这场有趣的盛会?”美国“媒体邮报”网站报道称,相比中国的狂欢节盛宴,美国的在线销售活动呆板而沉闷。美国在线商店调研公司预计中国今年的“双11”销售额将突破100亿美元。法国巴黎银行称,今年“双11”24小时销售额“或将顶住中国经济减速的阻力”,超越去年的纪录。

  "双11"过零点网络瘫痪 网友算账:今天购物不划算

   

  2015年11月11日,位于北京水立方的2015天猫双11全球狂欢节媒体中心,大屏幕上实时滚动播出未经审计的支付宝实时交易数据。 视觉中国 图

  随着今日零点的钟声敲响,在本该寂静的夜里,网络世界却因为“双十一网络购物节”异常火爆。网友们的在购物的过程中有的因网络瘫痪支付失败,有的未能抢到所需商品,也有的因花钱超预算自嘲下个月“吃土”。中新网IT频道为此采访到了几位网友,来介绍一下他们这次的购物体验。

  网友吐槽:过零点网络“瘫痪” 恢复后商品被抢光

  25岁的郭女士参加了“双十一”的电商促销活动,她提前在天猫商城选择了4件商品放入购物车,这4件商品均为服装。在今日00:00时准时开始进行支付购买,但她表示网络成了大问题,数次刷新均提示“数据加载失败”,直至00:15左右才支付成功。

  虽然商品支付成功,但郭女士表示由于网络的卡顿,付款时一件为长辈选购的外套已经售罄,颇为遗憾。在她看来,双十一部分商品虽然有着相当诱人的优惠力度,但是整体的购物体验却让人失望,眼看着心仪的商品售罄更是让人感到失落。

  郭女士在去年就已经参加了电商的“双十一”活动,网络问题明显是一个老生常谈的问题。今年继续吐槽网络问题的网友不在少数。网友@月亮和六个猫罐头在其微博上写道,“同事为双十一做了满满的功课,提前抢了很多红包。最后她抢到两个手机壳和一张海报,花了二十多。”网友@EVA夏小Q表示,“零点那一刻网络很差,几样心水的没抢到,依旧花了很多钱。”

  “买买买”到超预算 网友自嘲“吃土”成网络热词

  随着疯狂的购物“吃土”一词在本次“双十一”流行于网络,这个新晋的网络热词是指因消费超出预算,而导致生活拮据,没有剩余的财力购买食物,只能吃免费的“土壤”,在本次购物后的网络晒单中频频出现,为网友的自嘲。

  网友@眼镜宫在其微博表示,“前几个小时还在吐槽双十一是个消费陷阱,然而现在已然成为吃土少女。”网友@zzyyyyyyyyun表示,“双十一刚开始两个小时,我已经知道我今年都要吃土了。”网友@右木MOON则称“我都不知道刚才发生了什么事,双十一过后真的要吃土。”

  在中新网IT频道的采访对象中,新晋辣妈王女士和IT员工陈先生作为“吃土”党的领军人物分别消费了8000元和10000元。王女士表示,借着本次机会购买了很多的婴儿用品,像纸尿布、奶瓶等均在齐列,不知不觉就花了近8000元。“回头看看账单,自己都觉得有点疯狂,有些东西也不知道是否可以用上,觉得便宜就买了,下个月过日子要精打细算了。”

  王先生也有同样的感慨,有些东西是一直就像购买的,但是还没下定主意,但是“双十一”一到就下定决心了,所以购入了部分数码产品和手办模型,而且花费超过了10000元。他苦笑说到,“开始没想买这么多,不知不觉就超额了 ,预计未来两个月都要节衣缩食。”

  有网友未参与“双十一”购物 称网购退换货太麻烦

  除去疯狂的也有相当理性的网友存在,白领张女士就表示,今年并没有参加“双十一”的电商促销,因为双十一快递太慢,而且网购服装类最多,不合适还得来回换,而且在冲动消费的情况会经常买到一些不合适的商品,“家里堆了一堆网购的垃圾,就是活生生的经验教训。”

  “宁可实体店贵点,最后算起来比网购浪费的那些,反而还便宜了。”张女士说道,“而且现在网购更浪费时间,看商品就能看两个小时,最后还不一定能买成,买成了还要等快递,快递等来了不合适还得换。这样算下来还不如去实体店买一件心仪的产品,时间成本反而更低。”

  天猫官方微博在1:30分左右发布的消息称,“天猫双十一交易额已经超300亿,并创下多项纪录,同时在线峰值达4500万人,很多品牌销售超过60%甚至售罄。”再这样一个庞大的数据背后,其实网友更希望电商可以更多的关注产品质量,折扣力度,物流速度等多环节,来维护消费者真正的利益。

  媒体"双十一"跟踪125款商品:真正降价不足6成

 

  统计图

   这几天,你的生活是不是也“酱婶儿滴”———

  白天黑夜地浏览商品,购物车被塞得满满当当。

  要问“剁手族”为啥这么卖力?

  “五折”、“秒杀”、“错过一天再等一年。”

  总之就是各种便宜呗!

  可网购平台在“双11”真的能下足血本,保证商品“全年最低”吗?

  从11月2日开始,本报记者对淘宝、天猫等购物网站上的服饰、食品、化妆品等125款商品价格进行跟踪监测,结果如何?各位猜猜。

  11日零时仅过72秒,淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿;12分28秒,交易额突破100亿!

  看比例 

  降价商品不到六成 

  此次价格监控,新文化记者采用的办法是,按照商品大品类服饰、食品、化妆品等,随机抽取125款商品,将其统一放入“购物车”后,通过截屏的方式记录下商品的价格。

  等到10日下午,新文化记者打开“购物车”,重新记录下各商品的价格进行对比。(详见右侧表格)

  (注:截至10日,“双11”价格已经提前公布:显示为“天猫双11狂欢价”、“淘宝嘉年华价格”)

  以此办法,新文化记者监控的125款产品中,价格维持不变的有53款商品,占比为42.4%。68款商品价格有不同程度下调,占比54.4%,另有3款产品价格不降反升,占比2.4%。另有1款商品已经下架搜不到了。

  从数据上看,跟“双11”之前相比,有超过一半的商品价格在“双11”期间有所下调,不过下调商品比例还不到六成,和价格不变商品的占比差距很小,如果再算上价格上涨和下架的商品,其实折扣商品总量也才五成而已。这么看,宣传中的“全年最低”似乎并不准确。

  价格上涨的3款产品全部为服饰类商品,包括一款围巾,一款羽绒服和一款反季销售的连衣裙。三款价格上调的商品中,两款商品上调幅度均在10元以内,唯独羽绒服价格上涨幅度最高,竟然上调了441元,让记者咋舌。

  随后新文化记者联系了淘宝卖家,直接问其价格为何涨了。卖家的解释是:“前后两款商品其实并不同,链接内的商品图片是以前的,我们还没来得及更新,请先不要拍。”

  虽然这种解释听似还算合理,但记者想问,如果其他消费者没有记录过此前的价格,还会有这样的答案吗?

  看类别 

  服饰、化妆品降幅最大 

  在新文化记者监控的125款商品中,服饰类占比最多,产品共有87款,具体包括男装、女装、童装等。

  其中37款产品价格在“双11”期间下降,占比达到42.6%。其中某童鞋降幅最大,“双11”之前168元,“双11”期间只有49.9元,价格下调了118.1元。

  此外生活用品占比也比较大,占比达到20%。这些产品在“双11”期间,价格全部都有下调,但下调幅度都不大,70%商品下调幅度都在10元以内。

  而女性朋友比较关心的化妆品,在本轮“双11”中表现的还是比较抢眼的。尽管化妆品类商品数量在此次监控商品中的比例不大,单无疑例外,价格全部都有下调。其中,化妆品的下调幅度是所有商品门类中最大的。

  以某品牌亮肤水为例,“双11”前它的标价是200元,“双11”期间价格下调至69元。某面膜产品,更是由原来的156元,直接下调至35元,降幅达到77.56%,也就是直接打了2.3折。

  看平台 

  天猫、淘宝差价最大 

  除了在淘宝和天猫两个平台上对125款商品进行对比外,新文化记者在10日下午还选取了10款商品,以不同电销平台的价格进行比较。其中也涵盖了服饰类、化妆品和普通日用品。

  通过对这10款商品价格的平行比较,当当、亚马逊同款商品差价比较小,淘宝和天猫上的差价相对较大。以一款“瓷肌祛痘精华液”为例,天猫卖家的价格区间是49元~97元,当当是143元~149元,亚马逊是143元~258元,但淘宝价格则是45元~149元。

  从相同商品挑选角度来看,由于价格区间过大,在淘宝上选购商品难度会比较大,最低价和最高价甚至能相差几倍。正常情况下,一件商品的销售价格不会有如此大的差价,所以合理的解释只有一种,商品本身肯定存在差异。所以这里也提醒广大“剁手族”,“双11”在网上抢购时,价格低的确是决定你购买的第一要素,但对于价格过低的商品,最好还是别碰。

初审编辑:张艳

责任编辑:高娜

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