创造名牌是企业的立足之本，实施名牌战略是振兴民族工业的重要途径。从１９９３年开始我省全面推动名牌战略，经过几年的发展，一批名牌商品、名牌企业在齐鲁大地脱颖而出。如“海尔”、“青啤”等，这些名牌的诞生带动了地区经济发展，推动了经济结构调整，提高了产业竞争力，为山东经济发展作出了巨大贡献。但也应该看到，我省在全国乃至世界市场上叫得响、影响大的名牌还十分有限。通过对有关市场的调查研究，我们感到山东在创立名牌及发展壮大名牌过程中还存在许多难点和制约因素，突出表现在以下几个方面。
　　缺少创新机制，营造名牌的体制环境欠优。许多企业经营机制转换慢，缺少创新。主要表现在：一是企业领导人交叉兼职，企业产权关系不清晰。二是缺少经营动力机制，企业争创名牌的积极性和创造性难以激发出来。三是投资主体多元化机制没有建立起来，缺少经营约束机制，一股独大的企业经营方式没有多大改观，企业内部人说了算的家长式管理普遍存在。特别是在财务开支方面缺少有力的监督约束，在人员的使用上任人唯亲现象比较严重。
　　科技开发能力薄弱，竞争力不强，这是制约我省企业争优创牌的重要因素。一是对技术开发重视程度不够，投资主体地位不明确，投入少。作为技术开发和投资主体的企业，５０％以上的没有科技活动，国有及国有控股企业的技术开发经费占销售收入的比重仅为０·１７％，大大低于省规定的１％。许多企业把科技开发投入寄希望于政府扶持和银行信贷。二是技术创新机制不健全。我省大部分企业没有建立技术研究开发中心，科研力量比较分散，不能承担较大科研项目的研究攻关，缺少追踪高科技前沿技术的研究开发能力。三是产学研结合不紧密，科研成果转化率低。目前产学研没有建立长期伙伴关系，即使建立了关系也是松散型的，甚至有名无实，许多企业缺少科技成果孵化场所，有些科技成果被束之高阁，难以产业化。四是技术装备落后，科技人才短缺。一些企业的不少技术装备处于老化状态，造成产品技术含量低，资源浪费和环境污染严重。与此同时，企业科技人才特别是高层次科技人才相对短缺。我省５个国家级高新区内具有中高级职称的专业技术人员的数量占从业人员总数的比例不足１０％，比北京、西安低２０个百分点。
　　名牌自我保护不利，内耗严重。一是名牌被外商收购、控股。二是不少名牌被外商抢注，从而失去了国际市场。三是不珍惜信誉，白白葬送名牌。一些老企业不注重名牌的“延伸”，认为有了名牌就可以吃一辈子，固步自封，终被市场无情抛弃。还有一些企业以名牌产品的信誉同人家联营，由于对联营企业缺乏必要的了解，缺少有效的质量监督和相应的守信承诺，使大量劣质品以名牌信誉流入市场，使名牌地位、声誉降低，从而失去了市场竞争力。
　　在名牌创立过程中，企业自身内耗也非常严重。一是企业之间存在严重侵权行为，商标之争在经济案件中愈来愈多。二是一些企业靠“包装”打造名牌，造成市场上名牌泛滥，降低了真名牌的信誉度。
　　企业战略意识淡薄，短期行为严重。一是缺少长远、科学的创牌规划，对市场缺乏深入的分析研究，对自己的产品缺少准确的定位，也没有具体的行动方案，创牌停留在宣传和口号上。二是存在急功近利思想，突出表现是急于求成的“速胜心理”催生了不少“速成名牌”、“泡沫名牌”，最终在市场竞争中因无内质支持而成为过眼烟云。三是满足现状，发展壮大意识不强，缺少走出省门国门在国内外市场上一争高下的勇气和志气。四是一些企业对自己的品牌宣传不够，力度小，效果差。在广告宣传上投入相对较少，在广告策划上缺少艺术性和技巧性，不能把产品的内在特征用广告语言表达出来，只注重宣传产品外在形象，因而难以打动消费者的心。
　　市场环境有待优化，地方保护仍然存在。一是市场经济秩序混乱，假冒名牌产品多。二是市场监督和打假力度不够。三是名牌认证评定工作存在过多过滥的现象，这给一些企业弄虚作假、骗取荣誉提供了机会。四是地方保护主义仍然存在。一些地方政府和行业管理部门为了当地和小团体的利益，搞市场分割，禁止外地名牌进入，怂恿保护一些当地制假者。这种行为实际上就是保护落后排斥先进，从长远看，对当地经济发展将起到不利影响，对国家整体利益也将产生严重损害。
　　扶持名牌发展的力度不够，名牌结构不尽合理。一是在融资政策方面，商业银行从自身角度考虑，怕担风险，惜贷倾向较重，使一些科技含量高、市场销路好的产品，因缺少资金支持而陷入困境。二是对一些名牌产品缺乏宣传力度，舆论造势不够，使广大消费者对名牌的认同感差。三是对名牌企业在投融资、进出口、税收等方面给予的优惠政策也不够。四是结构不合理，主要体现在“两多两少”：工业多，农业少；生活资料类多，生产资料类少。另外，名牌结构与我省产业结构调整方向不尽一致。我省已创立的中国驰名商标以及山东名牌，涉及符合我省产业结构调整方向的电子信息、生物技术、新材料、光机电一体化、环保产业等方面的高新技术产品很少，对高新技术产业发展带动能力较弱。
　　刘永宽