治理虚假“明星代言”须动真格

2010-08-12 09:43:00来源：大众日报作者：罗瑞明

　　明星为商品代言，在市场经济中早已成为一种常态，人们对于一些明星的广告语也耳熟能详。然而，近年屡屡爆出的“代言风波”使一大批问题产品曝光，消息一出便引来一片哗然，明星代言乱象再次成为社会舆论关注的焦点。（8月11日《人民日报》）

　　如今电视广告多如牛毛，明星做广告也随处可见，有的明星甚至做广告有瘾，不仅做一个广告，而且做多个广告，以至屏幕中连续出现某一明星的身影。

　　明星有相当的影响力和感染力，不少商家瞅准这一点，产品质量不够，明星凑。用明星做广告做噱头，拉人气，而此时一些明星在利益的驱动下，低下“高贵”的头，哪里有钱赚，就在哪闪亮登场，谁出得钱越多喊得就越响，由此一些不符合标准的食品，一些含有害物质的日常品，甚至一些违法的保健品，通过明星的嘴成了名牌，一夜走红，一炮打响。

　　现实中不少问题产品都见一些明星的身影，如：三鹿奶粉、日本某品牌化妆品、“果茶抽油瘦”、“蠲痹抗生酒”等等，明星代言做不良广告，大把大把的钱放进了自己的腰包，商家的利润成倍增长，而受到巨大伤害的是社会公众。然而，每当明星所代言的产品出现重大质量问题时，这些明星们却以种种理由推脱责任，很少有人对无良代言负责。

　　明星代言广告效应轰动，与之出现问题危害也大，因而，不少国家对明星广告有严格的规定：在美国广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚。在欧洲明星名人代言广告，要受严格规定限制，如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。

　　我国对于明星做广告有着不少的法律和法规，有关部门对明星做广告也开展了不少专项整治活动，可是明星做广告不仅没有停止，反而越做越广，有增无减。

　　明星是社会公众人物，其成名在于某一方面有较高的造诣，不可能是个全才对所有的产品精通，把“嘴”借给他人用，没吃过的说吃过，没用过的说用过，不好的东西说好，此种信口开河比起一般人做广告危害更大，因而，对于明星做广告，有更加严厉的措施，影响有多大，承担的责任就有多大，不能顾及其的身份地位重重的抬起，轻轻的落下，而应该是来真的，动硬的，严格规范，严厉查处。

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