公众怎样看待媒体同业行动

2010-08-26 10:54:00来源：青年记者作者：王立纲

　　去年哥本哈根气候大会开幕时，44个国家的54家报纸曾发表共同社论，敦促减排，其中有中国大陆的南方都市报和经济观察报。多年前，艾丰领导的经济日报牵头组织了全国多家媒体的质量万里行活动，影响深远。现在，全国各地的网络媒体经常组织起来搞网络媒体××行，取得了独家媒体无法达到的宣传效果。更早的时候，如民国时期的报界也多有同业声援的做法。对于此类媒体同业行动，你是怎样看的？

　　1．你注意到了一些媒体的同业行动了吗？

　　A没有注意到 17.6%　 B注意到了 82.4%

　　2．你是否因多家媒体刊发同一内容就格外认真地关注这一内容？

　　A 不会 5.9%　 B会 82.4%　

　　C与其他的内容差不多，不格外认真看 11.7%

　　3．你认为媒体同业行动有没有必要？

　　A有必要 88.2% B没必要 11.8% C不清楚 0.0%

　　4．你认为媒体同业行动的作用有多大？

　　A 1＋1＞2 82.4%　

　　B 1＋1＝2 5.9%　

　　C 1＋1＜2 11.7%

　　5．媒体同业行动对你的影响如何？

　　A有冲击力，比一般独家媒体发表的东西印象更深 76.5%

　　B让人感觉重复 23.5%　 C与独家媒体发表的差不多 0.0%

　　6．你是否认为多家媒体刊发同一内容是一种炒作？

　　A是 41.2% B否 47.1% C不清楚 11.7%

　　7．你喜欢看哪些方面的媒体同业行动？

　　A舆论监督类的 82.4%　

　　B慈善公益类的 47.1%　

　　C其他（自填） 11.8%

　　呼吁环境保护、社会公平正义的；关系民生的问题，比如房价和就业。

　　8．你认为最近几年的网络媒体云南行、网络媒体山东行等活动有什么作用？（自填）

　　扩大了媒体行业的话语影响力/很好地推进了地方网络媒体的建设，带动了网络舆论的健康发展/对扩大地方宣传有一定的作用，但缺乏亮点，有点平庸/让受众更好地了解了这些地区，也起到了媒体的环境监测作用/增加了舆论监督，增强了普通人的话语权/对实现媒介的社会价值有作用/ 让读者更加亲近城市，同时也更加了解网络/集体策划，共同炒作；对于云南、山东等地方形象起到了宣传作用，但是媒体报道的真实程度与实际有出入，这又会对活动主题产生负面作用。

　　9．你如何评价几年前的质量万里行活动？（自填）

　　取得了很好的效果/实际影响力日渐减弱/有意义/有始有终才好/走过场大于时效性，每况愈下/值得继续推广/没意义/既造福社会，又扩大了媒体影响/地方配合不积极，有点势单力薄，没有形成全民效应/很好，印象很深/质量万里行看来很不太行，对于质量监督并没有起到应有的作用/关键要落到实处，做到深刻、深入，不要做表面文章。

　　10．你有什么话要告诫媒体人？（自填）

　　做社会的守望者，敢于为民请命，把公众的利益放在第一位/敢于批评不良的社会风气，敢于做批评报道/自律，以社会公益至上/自觉、自醒/不被利益驱动或者诱惑，做一个有良知的媒体人/记住自己的责任/自重、自制、自省/守住良知，抵制诱惑/用心做稿，踏实做人/自尊自爱，爱事业，爱祖国/必须出于公共利益，否则同业行动毫无意义/独立是新闻媒体的高贵品质，如果缺乏独立的能力，试图以联合抵制或者联合炒作的方式争取生存空间，那么，最终的结果只能是自取其辱/切记为你埋单人的利益。

　　简析：媒体同业行动受到调查参与者较高程度的关注，并且绝大多数调查参与者会因多家媒体同时刊发同一报道而格外认真地看一下。多数调查参与者认为媒体同业行动有必要，且认为它将产生1＋1＞2的作用。近半数的调查参与者不认为媒体同业行动是一种炒作。

　　绝大多数调查参与者喜欢舆论监督类的媒体同业行动。他们肯定了网络媒体××行之类活动的积极作用，但也指出了此类活动的反作用。

　　多年前的质量万里行活动，虽在当时取得了一定的成效，但在调查参与者心目中的实际影响力已经日渐减弱，每况愈下。

　　有的调查参与者对媒体同业行动提出忠告：必须出于公共利益，否则毫无意义。○

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