东阿阿胶：让文化承载品牌

2012-05-18 16:46:00来源：大众网作者：李军实

 作者：李军实

15日上午,“科学发展新山东——第八届中国网络媒体山东行”西线采访团来到素有“中国阿胶之乡”美称的东阿县,60余名编辑记者参观了洛神湖公园、东阿阿胶养生文化苑(影视城)和中国阿胶博物馆。

东阿阿胶是国家非物质文化遗产，是国家和民族的品牌。东阿阿胶在李时珍《本草纲目》中被誉为圣药，在传统中医药学、史学、儒学、养生学、药膳学、进补、膏方文化，乃至古典文学中具有重要地位，让阿胶成为了千年中药史上的瑰宝。在一个新时代，要把东阿阿胶传下去，传承人就必须把东阿阿胶历史上积淀下来的文化发扬光大，构建东阿阿胶现代文化营销体系。

通过“文化营销”，东阿阿胶正在实现主流人群对东阿阿胶价值的认知和认同。在此基础上，东阿阿胶集团正以“营销文化”的模式，围绕消费群体的细分市场需求，以文化载体，按照“单焦点多品牌”的发展战略，着力推进产品创新、市场拓展和健康管理服务业务开展。价值回归与文化战略的实施，让东阿阿胶奠定了企业发展的基础和未来方向，也占据了“中药国际化”的产业发展的主动。

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责任编辑：厉麦

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