葛优这个大牌耍得好！

2007-03-12 08:40:00来源：大众网作者：

●董宏达

　　继北京首演之后，葛优将把《西望长安》带到全国十余个城市巡演５０场，而南京则是其全国巡演的第一站。《西望长安》南京的主办方和赞助商圣象地板之间早有协商，圣象地板方面早已挂起气球，海报上面赫然印着“圣象地板，携手葛优——话剧《西望长安》。”周四，葛优来到了南京，主办方将刚刚抵达南京、毫不知情的葛优拉到了圣象地板的公司总部，这里有几百名南京市民在圣象公司门口争睹葛优。由于葛优拒绝下车，不知情的南京市民才怒斥葛优耍大牌……（3月１０日北京娱乐信报）
 
　　多年来，总有一些企业在明星们不知情的情况下，将他们的形象用在自己的广告中，自以为设计巧妙、头脑灵活之举，其实，不过是广告商设局，请明星入瓮的阴谋。葛优是大牌明星不假，但人家是来南京演话剧的，不是来作广告的。当然，在演出空当也不是不能作广告，但起码得让人知情，这是最起码的规矩。葛优拒绝下车，当属正常之举，不存在什么耍大牌。退一步讲，即使是耍大牌，我认为葛优这个大牌耍得也好。
 
　　第一，给赖皮广告商一个有力地回击。为什么广告商设局，请明星入瓮的阴谋屡屡得手，成为广告商和商家巧取利益的杀手锏？我认为很大程度上是明星们缺乏一种正义的精神，有的认为这样也会给自己带来人气，赚取好的票房收益，知不知情无所谓。有的虽然事前不知情，但知情后便讨要报酬，得到了好处就默许。时间长了，给广告商惯出了毛病。而葛优此次的拒绝式处理，虽然称不上什么商尚不高尚，但最起码显得得体。据介绍，在周四下午的新闻发布会上，葛优在最后含意隽永地表示：“话剧演出还是应该纯净一些，《西望长安》在北京的票房很好，应该用不着什么赞助商吧。”很显然，差点被人狠宰一刀的葛优是在委婉地表达自己的不满。
 
　　第二，维护了自身的形象。广告商拿明星来作广告，是冲着明星的人气来的，想通过明星效应给商家带来丰厚的经济利益。于是，总要变着法子在如何能使销售活动与明星的演出活动掺合到一起。实践看，这种做法的确有效。策划得好，有时候也会博得明星的欢喜。但在给商家带来经济利益的同时，无形中扣害了明星的形象。楣葛优此次拒绝下车，参与不知情的广告活动，不仅给广告商一个回击，也维护了自身的形象。
 
　　第三，给消费者一个明白。尽管葛优和北京出品方毫不知情，但赞助商还是在大门口打出了“欢迎葛优”的标语，使得数百南京市民聚在公司门口争睹葛优的风采。老实说，更多的市民是冲着葛优来的，圣象地板方把市民见葛优的火烧起来后，葛优给了一个意外的回敬，自然会引起市民的不满，因而，怒斥葛优耍大牌自然是情理之中的事。当市民明白过来是商家把他们耍了之后，也自然会改变原来的看法，痛恨的是商家的欺骗，而不是葛优的不讲究。据了解，截止到记者发稿时，《西望长安》在南京的演出票已经销售一空。
 
　　如今，明星代言广告已经成为一大诟病，群众对此恨之入骨，但往往这边恨归恨，那边广告照做不误，为了经济利益甚至不惜损害个人名誉帮助商家欺骗消费者。这类的例证不胜枚举。葛优此次拒绝商业广告，即使是个特例，但也让人看到了一点希望。但愿葛优不仅在南京，也不仅在“圣象地板”，而应该包括在荧屏等各类媒体上，远离甚至抵制坑害消费者的非法广告，给观众一个新的葛优新的形象。

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责任编辑：赵永刚

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