广告业“奥斯卡”大奖花落招行

    中国广告主长城奖，是国内历史最长、规模最大、影响最广泛的国家级评选，也是对企业品牌最高级别的年度表彰。奖项以创意和制作为准绳，衡量年度内在媒体上公开发布的商业广告作品，因其权威性被业界公认为广告届的“奥斯卡”。

    在2012年度的“奥斯卡”盛典上，招商银行凭借“新浪微博运动会”营销案例拔得头筹，捧得“中国广告长城奖?2012年度广告主品牌奖”营销传播金奖。

    “今年，伦敦奥运会是广告主关注的焦点，然而作为非奥运赞助商，如何借势奥运会并与自身特性结合，在众多案例中脱颖而出，却成为一个共同的难题。”谈及大奖案例，中广协负责人表示赞赏：“招行的新浪微博运动会项目，之所以能得到评委们青睐，正是因为招行洞察到了新浪微博将会成为大事件中最火爆的社会化舆论平台，在奥运期间策划了一场全民参与的“微博奥运会”互动游戏，通过创新的形式与新媒体携手，创造了一个新的营销高度。”

    微博运动会，是招行在7月26日-8月13日期间，配合伦敦奥运会主题，与新浪合作举办的大型微博互动活动，共吸引2000余万人参与，发布相关微博377.12万条。为契合自身定位，招行瞄准游戏最核心的积分系统，创造了一个无所不在的植入道具：“招行金币”。玩家可通过参与趣味运动项目赚取金币，并在苏宁、天猫等线上商家兑换实物礼品。同时，还在游戏场景中植入招行大厦外形的“财富管理中心”，以及“财富管家”角色，为玩家提供资产托管和增值服务，软性推广其财富管理专家形象。这一巧妙的元素融合，不仅让招行良好的品牌形象在游戏中处处得到体现，更让2000万玩家在游戏中感受招行业务优势，持续强化记忆点，提升了品牌好感度。

    据悉，该次营销引爆全民互动，产生了远远超出预估的效果，甚至为品牌带来了直接的线下客流，成为奥运期间品牌营销的一大亮点，在业界引起强烈反响和关注。

    “我们希望做一个有意思的推广。”问及获奖原因，招行相关负责人表示：“能够得到支持，也是因为我们与千万网民，进行了一次创新的、趣味的互动式体验交流，让招商银行的品牌信息得到了更有效的传达，为受众感知招行、了解招行，提供了一个新颖的方式。”

    招行一向秉承“早一点、、快一点、好一点”创新理念，作为品牌建设领域的创新先锋，多次通过互联网媒体创造了业内奇迹，过往案例广受好评。此次与新浪微博合作互动项目，一举摘得行业桂冠，再次打造了联合创新营销的里程碑，为行业的新媒体推广与品牌建设提供了范本，展现了招商银行“因您而变、因势而变”的宗旨。