7月18日，北京首信股份有限公司推出了首信和诺基亚公司共同组建的研发部门所研制的第三款合作品牌手机C5520，给品牌和类型已经众多的中国手机市场又增添了几分热闹，而手机市场中的联合品牌现象也日益引起业界的关注。
品牌为什么要联合？
联合品牌的手机是中国市场的独特产物，最初主要和手机的生产许可证制度有关。有些品牌没有得到在中国大陆的生产许可，其产品进入中国市场一般采用和当地手机厂商合作，使用联合品牌“暗度陈仓”，比如香港快译通2000年一款PDA手机就是采用和波导的联合品牌形式推出。
之所以采用联合品牌还和联合双方的品牌战略规划有关。国产手机初期主要是采用整机“贴牌”方式，和联合品牌相差不远，比如在高端的折叠双屏手机上，国产手机普遍采用韩国技术，其实大多是整机进口，在韩国方面的统计都是“整机出口”，到中国市场只不过换了个品牌和软件的修改。这种情况下国产手机采用自己的独立品牌，因为韩国输出方没有在中国市场拓展品牌的需求。但是也有不同情况，厦华手机在后期推出的几款高端手机都贴上了其韩国输出方SEWON的标志，据分销商解释是因为厦华品牌在手机行业没有足够的影响力，从营销角度讲使用国外品牌效果可能更好。同样的情况出现在今年熊猫手机推出的EMOL系列手机，也是为了补充熊猫品牌的需要，采用了EMOL的联合品牌。
联合与独立的制衡
目前联合品牌在联合双方的产品线上都还处于非主流地位，作为一种市场试探，联合品牌对独立品牌的影响还显现不出来。但联合品牌某些时候也会处于需要慎重平衡的状态，尤其当联合品牌的双方在中国手机市场都在扩展品牌影响力的时候。
另外联合品牌手机的售后服务问题也会带来新问题，这次首信和诺基亚的C5520据说是由首信销售，但售后维修由诺基亚来负责，这给消费者带来了错位。
东信和摩托罗拉有望跟上
联合品牌手机的出现早期和许可证以及品牌策略有关，但首信和诺基亚的联合品牌手机的出现，透露出来的却是和其它联合品牌不同的讯息。
记者注意到，首信和诺基亚的联合品牌之路主要针对低端市场，这款C5520手机和诺基亚的3系列手机十分形似，据说原配件都差不多，它的定价也和诺基亚3系列接近，在1000元上下。据首信有关人士透露，首信今后还要推出外形更小巧的600元到800元的低端手机，目前产品正在研发中。今年下半年，首信将再推两款低端手机。
首信的如此动作符合了某些业内人士对于诺基亚、摩托罗拉等洋手机年底在低端市场会有大动作的预测，首信和诺基亚的联合模式也许很快就会出现在东信和摩托罗拉身上，因为他们之间太相似了。具体到市场变化，目前低端市场中几乎全是诺基亚和摩托罗拉的天下，国产手机几乎退出低端市场，一是因为高端市场利润丰厚，二是没有规模优势的国产手机实在无法和诺基亚、摩托罗拉竞争低端机型。但是低端市场销售量大，对于市场份额有重大影响，因此洋手机肯定会抓住不放，采用联合品牌扩展销售渠道在量上做文章是市场新策略的“投石问路”之举。 本报记者熊浩
个案
三星科健慎言联合品牌
前一段时间三星CDMA手机登陆中国大陆采用的就是和科健的联合品牌。科健方面对此十分欢迎，因为三星的强势品牌会增加科健品牌的知名度，但是因此也有两个烦恼出现，一是联合品牌会影响到科健独立品牌的市场接受度，对于三星而言，和国产品牌的联合是否会影响到其高端定位形象？科健总裁郝建学和三星手机中国区总经理周晓阳都表示在联合品牌上需要慎重规划，主要看市场能否接受这种形态，三星独立品牌的CDMA手机已经推出，市场反响不错，而科健独立品牌的CDMA也即将面世，市场接受如何还要拭目以待。
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黄金搭档的不同命运
首信、东信、熊猫等原邮电部、电子部的大型国企是国际品牌手机进入中国第一选择的合资方，因此首信和诺基亚、东信和摩托罗拉、熊猫和爱立信成为黄金搭档。
有了如此强势的合作伙伴，首信、东信和熊猫推出独立品牌手机的时候应该有天然的技术优势了吧，但事实却是相反，在为其闯出独立品牌声誉的首信C6、东信的真皮手机都是来自韩国的设计，诺基亚和摩托罗拉几乎没有给他们的独立品牌帮上忙，熊猫的例子更加说明问题，爱立信给熊猫转让了几款手机技术，但是几乎都是即将退出市场的老旧机型，熊猫手机因此也难以进入国产一线品牌行列。首信和诺基亚现在已经开始了联合品牌的合作，这表明市场已经发生了变化。
