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　　过去一年里，中国车市最火爆的小车型当属奇瑞QQ。上市5个月
销量超过万辆，成为中国新一代微轿的代名词。QQ的营销策略更被评
为2003年度中国10大著名营销案例。
　　据知情人介绍，QQ的名字源自北京大都会广告公司的创意。2003
年初，奇瑞面向全国公开招标广告代理公司，经过一番角逐，最后北
京大都会公司赢得了QQ广告全案代理权。当时大都会公司的创意团队
经过几昼夜讨论，提出了几十个车名方案均不能达成共识。时间紧迫，
创意总监情急之下提议每人再看一眼车照片，然后用一个词来描述第
一印象。当“Cute”（可爱）这个词展现在大家面前时，便有人提议
不如就用谐音Q，众人接话说那不如就叫它“QQ”，于是QQ的车名被
定了下来。在竞标会上，当他们提出将原S11车型命名为QQ时，整个
会场一下子就热烈起来，与会者都眼睛一亮。
　　就这样，一个年轻人耳熟能详的名字，一个代表网络、时尚、新
生活、年轻、自由的符号————“QQ”就成了奇瑞新车的名字。应
该说，这个名字是奇瑞QQ在短期内迅速创造高知名度，迅速树立品牌
形象的功臣之一。

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