汪歌：行业调整须在正义的基础上进行

　　虽然2014 年白酒行业的市场数据尚未出笼，但是其结果是不难预测的，那就是白酒行业的主要指标将是负数，即产量不增长、销量将减少、利润会陡降。

　　对于这样的结果，我想，行业基本上可以心平气和地去接受，然而对于导致如此结果的原因，政策或政治在其中起的作用与反作用是惊人的!

　　从目前的结果来看，2012 年11月19 日爆发的“塑化剂事件”，只不过伤了白酒的皮肉，最多不过打掉了几颗牙而被隐忍地吞下罢了，而同年12 月4 日中共中央政治局颁布的“八项规定”则不同，它一拳又一拳地打得白酒晕头转向、伤筋断骨、上吐下泻、身受重伤、原形毕露，连同在“黄金十年”期间赖以成名的政务消费功夫也几乎被废了，真正地伤到了白酒的内腑。

　　“黄金十年”白酒大约产量增长3倍、销量增加5倍、利润增加10倍。如此业绩，政务消费当居头功。而当前许多以高端白酒为主的企业业绩大幅下滑，有些甚至下滑到了惨不忍睹的地步，同样离不开政策或政治的因素。要知道，在过去，高端白酒几乎就是政务消费的代名词。

　　或许有人会问，政务消费又何罪之有呢?其实，问题不在于政务消费白酒，而在于怎样消费白酒。过去的“黄金十年”，高端白酒的消费基本上就是政务消费以及由此衍生出来的商务消费，而政务消费中的绝大部分又是超出规定的公款消费。超出规定的公款消费的实质是什么?一句话，就是违法乱纪。

　　由此看来，白酒的“黄金十年”竟然是建立在违法乱纪的基础上。这样的结论让白酒情何以堪?虽然我们可以为此找到很多理由来为自己开脱。不过，我们在为“黄金十年”寻找存在的合理性的时候，不要忘了想一想，“黄金十年”对白酒到底是好事还是坏事，“黄金十年”到底给白酒带来了什么积极的东西，“黄金十年”到底给白酒消费者贡献了什么价值?如果我们的结论是肯定的，那为什么一个“八项规定”就能终结白酒的传统政务消费，并引发一场白酒行业的全面滑坡呢?那些在“黄金十年”推动行业快速发展的力量到哪里去了?那些畅饮十年的政务消费及商务消费的人又到哪里去了?如果我们的结论是否定的，那为何鲜有白酒行业人士对此进行深入的反思与行动呢?

　　为超出规定的公款消费行为笑脸相迎、推波助澜、全力协作的白酒行业，迷失了与消费者对接之路，还有意无意地助长了社会的不正之风。这样，既伤害了行业，又危害了社会。所以，白酒行业在“黄金十年”挣了钱，并不一定就是一件好事。

　　如果此轮白酒的调整仅仅是就生意而生意的调整，不能真正引入正义性，不能切实肩负相应的社会责任，即使此轮调整看上去很美，即使白酒经营数据重新飘红，即使白酒人群又意气风发并欢呼雀跃，如此这般的调整仍然是不到位的，仍然有一天会重蹈“黄金十年”的覆辙!

　　换句话说，目的的正当固然重要，手段的正当同样重要，有些钱，白酒是不应该去挣的。比钱更重要的是白酒的良知。这次白酒的深度调整，必须在正义的基础上进行。