盘点2015有望进入百亿俱乐部的酒企

　　对于中国的白酒企业而言，成为百亿级企业无疑是具有十分重大的品牌影响与现实意义，“百亿俱乐部”几乎代表着中国白酒行业整体的价值高度。而纵观2014年的整个白酒行业，受酒业深度调整的持续影响，只有茅台、五粮液及洋河还稳坐“百亿俱乐部”三甲。进入2015年，又会有哪些企业能够强势崛起，成为“百亿俱乐部”的新成员，对此笔者特做出以下大胆预测。

　　“百亿”新贵：竞争无惧，强势崛起

　　未来有机会和能力占据“百亿俱乐部”宝座的酒企，在面对白酒行业这一轮的深度调整和变革重构下，所要展现出来的惊人魄力与强劲实力，将会在很大程度上为冲击“新百亿”目标加油助力。参照2014年的发展轨迹，在整个白酒行业成绩斐然、表现夺目的酒企，无疑是2015展露百亿实力、未来百亿夺冠的“种子选手”。

　　古井伐谋，率先破局

　　2014年，古井集团在新任掌门梁金辉在上任伊始便重提百亿规划，而现实的表现也可圈可点。古井依靠自身扎实的市场操作，成为区域市场企业典范。在战略规划上，古井的策略与洋河类似，依靠根据地商场优势，不断夯实省内市场;而在省外则积极培育重点市场，如在河南、河北、山东等省份都积极注重氛围营造和市场培育。预计2015年，古井在保证省内长竞争格局稳定的情况下，将下大力度布局省外，在豫冀鲁实现区域扩张，从而进一步打开业绩增长空间。

　　劲酒出招，品类致胜

　　劲酒之所以在2014年成为行业内热议的成功典范，在很大程度上是得益于其战略定位，因为劲牌公司最初选择保健酒这一细分市场，并始终持续专注与坚守;同时，劲牌公司还成功地树立起劲酒高品质保健酒的品牌形象，获得消费者信赖;再有，最重要的一点是劲牌公司扎实营销、厂商和谐的运作模式，为其积累了忠实的经销商群体和稳定的渠道网络资源;还有，在价格定位上，劲酒最初就坚持走亲民路线，一路运作至今而收获不俗业绩。由此，笔者大胆预测：劲酒很有可能在不远的将来成为“百亿俱乐部”的新成员。

　　剑南春：“剑”意凌厉，价值典范

　　剑南春在业内一直是神秘而又低调的，而在所谓的行业寒冬下的2014年，剑南春价格稳定，销售猛增的表现无不显示出凌厉的“剑”意。2014年。剑南春准确地进行战略定位，积极推进厂商市场共建，渠道网络下沉，通过精干高效的营销队伍帮助核心经销商导入终端、维护市场。剑南春除了调整营销策略，更是大力度重整产品格局，金、银剑南重装上市，以高品质的民酒价位迅速迎合大众消费。剑南春一系列的成功举措无不让笔者相信，明确战略定位和价值典范而强势驱动增长的剑南春，在未来“百亿折桂”必是大势所趋。

　　“泸”“郎”“汾”有为，强者必回归

　　泸州老窖、郎酒以及汾酒作为“百亿俱乐部”里长期的重量级上市酒企，在酒业大环境的调整中，虽然暂时脱离“百亿”，但各自集团公司都保持着百亿元规模和不容小觑的实力，一旦自身战略定位清晰明确、市场运作思路梳理完毕，重返“百亿”绝非难事。

　　针对近期泸州老窖恢复国窖1573市场供应，一直以来，国窖1573是泸州老窖公司业绩和利润贡献的主力军，这对于2015年无疑释放出非常积极的信号。在2014年泸州老窖虽然受到了宏观政策、白酒行业深度调整等多方面影响，但是，2015年业绩恢复弹性非常之大，相信经过调整与变革的泸州老窖在未来绝对能重现“百亿”辉煌。

　　郎酒也同样如此，之前面对的市场高库存压力在逐渐得到缓解与释放，社会库存进一步合理化。同时，郎酒的人力资源优势整合加速，战略定位不断明晰，价值回归。而且伴随2015年调整规划，郎酒价格更趋亲民，营销分离模式导入以及组织结构调整等一些列战略举措，更将有力推进郎酒持续发展，未来也一定会重回百亿级酒企序列。

　　此轮酒业调整，汾酒股份公司作为上市公司部分暂时脱离百亿级，但是汾酒集团百亿元规模对于未来的影响同样十分重要。在2014年，透过汾酒的一系列动作，如股份公司完成管理层交接、降低库存压力等做法使得汾酒市场情况基本进入良性循环。未来，汾酒触底反弹，上市公司强者回归“百亿俱乐部”同样值得期待。