目前,专刊板块在生活类报纸中占有非常重要的地位,它担负着为读者提供各方面的生活指导和服务信息的职责,体现出报纸的亲和力、贴近性和服务性。专刊编辑在专刊版面的运作中就像一部电影的编导,办刊的成败系于一身,称之为一个专刊板块的“首脑”“枢纽”“灵魂”都不为过,这要求一名专刊编辑要具备综合的素质,充分发挥其主动性。 一、熟悉报道行业,建立自己的信息网络 每一个系列专刊都对应着一个行业,这就要求编辑对这一行业的信息、动态以及该行业在报纸覆盖区的管理机构、服务机构、行业专家要相当熟悉,你在这一行业成不了专家,但至少要成为一个“行家”,否则是很难驾驭版面运作的。 编辑在专刊的运作中是枢纽和指挥棒,但还需要建立一个完善的信息网络,这个网络包括记者、通讯员和撰稿人。通讯员和撰稿人可以借助行业的力量。信息网络一经建立,办刊就有了充足而源源不断的稿源,版面也有了活力。专刊不同于副刊,副刊有几个主要的“名流”“写手”也许就能支撑,而专刊则需要更广泛的作者群来参与,完善的信息网络是非常必要的。 二、把握读者脉搏,促进参与和互动 读者的需求永远是变化的、动态的,读者有各自的生活难题和政策疑问需要相关专家或权威人士解答,这些个案的疑难问题同时又有一定的代表性,但这些内容在编辑策划或通讯员、撰稿人提供的信息和稿件中,常常得不到及时、到位的体现,只有编辑在读者与行业专家之间架好桥梁,系好纽带,才能及时准确地把握读者的需求,及时准确地反馈在版面上,以增强专刊的贴近性。各专刊开设的“服务热线”“服务信箱”等,就是适应读者需求的互动性栏目。 “求医热线”和“求医信箱”等栏目是帮助编辑把握读者脉搏的“听诊器”和信息源,编辑可以根据读者需求进行专题策划,有针对性地组织稿件,体现在其他栏目中,将服务性做得更到位更充分。 三、组织策划,结合办刊举办社会活动 如今,报纸的功能已不仅仅限于为读者提供信息,越来越多的报纸通过组织举办有影响的社会活动,直接参与生活,不仅将服务性扩大和延伸,而且借以增强报纸的社会影响力和亲和力。在这方面,专刊有着得天独厚的条件和优势,因为专刊一方面与某一行业有着密切的联系,可调动部门和专家参与,另一方面又有着特定的读者群作为“追随者”,举办活动有了充足的资源。 但组织社会活动不像平时做版面一样简单,它是对编辑策划能力和组织协调能力的考验。先说策划能力,策划人一要考虑举办活动的社会意义和群众性;二要考虑活动的可行性,包括部门和专家的参与以及经费来源等。再就是组织协调能力,一项活动就像一场大型演出,“唱戏的”、捧场的、出钱的三方既有共同利益,又有利益冲突,哪方面积极性挫伤了,活动就难以进行,这就要求组织者具备一定的综合协调能力,协调各方面的利益关系,调动各方面的积极性。 (济南)奚道贤 奚道贤:男,《齐鲁晚报》“今日健康”首席编辑。
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