标题是新闻的第一引力，是新闻主题最简明、最有力的体现。标题对新闻事实的概括，不可能只是纯客观的简单再现，字里行间不可避免要熔铸着作者对人物、事件、现实生活的认识和评价，体现作者鲜明的感情色彩。清人袁枚说：“作者情生文，斯读者文生情。”这就是说，首先应当在感情上吸引读者，征服读者。情生而采异。因此，新闻标题能否以真挚强烈的感情打动人，唤起读者的兴趣，引起读者的注意，已成为衡量其艺术性高低的一个重要标志。
　　一个情丰意切的标题，必须选好新闻事实与读者在生活、工作、求知等某个方面的新闻兴趣的联结点去拨响读者心弦。大凡那些与人的生产生活活动、当前任务、从事的工作密切联系的东西，人们总是倍加注意，在标题的制作上就要适应这种需要。比如，广州两家报纸在刊登广州市总工会、市妇联、团市委联合召开座谈会讨论通过的《广州市人民文明公约》时的标题分别是：
　　广州讨论通过《广州市人民文明公约》(主)
　　这是全市人民共同遵守的道德规范和行为准则，七月一日开始实行(副)
　　请大家共同遵守道德规范和行为准则(肩)
　　做一个讲文明的广州市民(主)
　　《广州市人民文明公约》今晨获得通过，下月开始实行(副)
　　前题从语气和角度上看，“联结点”都选得欠佳，给人生硬的感觉，缺乏亲和力；后题感情色彩比较浓郁、亲切，就好似同志之间的提醒、规劝和勉励。
　　标题中要灌注感情，并不是简单地点缀一些“情”字和充满激情的叹词，靠堆砌词藻来渲染粉饰，而是要注意分寸，恰到好处地标出“情”味，以拨动读者的心弦。有时候看起来简简单单的一个词，如果运用得当，也能收到意想不到的效果。例如，《许海峰挥手破零蛋 中国人首次夺金牌》这个标题中，作者用“挥手”一词突出了许海峰在第23届奥运会上射击时轻松自如、镇定沉着的风度，而题中“首次”一词则表达了中国体育健儿在奥运会上实现零的突破，夺得金牌的欣喜心情。这两个本身并不具有明显感情色彩的词语，由于作者运用精当、贴切，起到了传神凝情的效果，具有极强的感染力。
　　增强标题的亲和力固然需要适当的修饰、渲染，但切不可一味卖弄，哗众取宠。否则不但不会为标题增色，反而还会引起读者的反感，效果适得其反。如一家晚报在报道一起车祸时用了这样一组标题：
　　面包车先“热吻”再“投怀”(主)
　　导致省城堤口路上四车相撞(副)
　　这个标题显然经过了作者的“匠心”处理，但看后却使人有种不舒服的感觉。出车祸本是件不幸的事情，作为一个胸中怀有社会责任感的新闻工作者，至少应给予起码的同情。因此这组颇有调侃色彩的标题不但引不起共鸣，反而易使读者产生反感。因此，营造标题的亲和力必须基于健康、高品位的情感因素之上。
　　营造标题亲和力的最关键一点，是作者在情感上要先沉进去，先感动自己，才能打动别人。这对一些人物、事件性通讯报道尤其重　要。比如，笔者在写一篇反映一个孤儿因家贫面临辍学境地的稿件时，曾反复考虑了很多题目，后来都因为平板生硬、无法打动读者而被自己一一推翻。当时已临近暑假，这个孤儿正为秋季开学时的书杂费发愁，如果假期中筹不到这笔数目并不太大的钱，她就无法再上学了。想到采访这个十多岁孩子时她那双纯真而忧郁的眼睛，笔者写下了这样一个题目——《秋天到来时，我还能上学吗？》。文章一发表，立即引起大家的共鸣，不少人打来电话询问孩子的详细地址，并带上钱物前去看望。这篇文章之所以取得了意想不到的效果，一个具有亲和力的题目无疑起到了举足轻重的作用。
　　(日照) 刘佳秀
　　刘佳秀：女，日照日报社政教部记者。