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给报纸一张亮丽的脸

2002-12-10 15:15:32 

    在各路媒介厮杀日益激烈的今天,借鉴及融汇彼此的长处,是媒介生存的一个手段。报纸封面就是报纸借鉴、模仿杂志与电视之长,极力发掘其作为视觉媒介的潜力的结果。在国内的综合性日报中,最初把报纸封面演绎得神形兼备、有声有色的,当数《南方都市报》。它借鉴国外的小报版式,按内容把报纸分为四叠以上,常规版面构架是A、B、C、D四叠。A叠为区域新闻,B叠为国际、娱乐、体育新闻,C叠为财经、副刊,D叠为广州/深圳杂志。每一叠推出一个精心制作的封面,形成了杂志式的冲击效果。
    1、题图的强视觉冲击力,完成吸引与导读的使命。
    美国的马里奥·R·加里亚曾提出“视觉冲击中心”,他认为报纸的版面应有一个一眼就能吸引读者注意力的地方,即版面的“视觉冲击中心”(CVI)。其实就整个一份报纸而言,同样也存在着一个或几个视觉冲击中心,即报纸封面。
    “通栏标题+巨幅照片”是《南方都市报》制作封面的常用手法:主图放置于整版中心偏右上,恰好形成矩形版面的黄金比,大气抢眼,是整版的冲击点;头条放在最上方打通做方字超黑,非常醒目;左栏导读占版面基本栏一栏,导读集中,一目了然。进入“读图时代”的报纸都十分推崇粗题大图,但能做到《南方都市报》封面那样抢眼的并不多见。对于报纸封面,最能抓住人的莫过于标题和图片,《南方都市报》的封面强调的就是题与图的强视觉冲击力:图片多是瞬间抓拍的经典近景或特写,反映出人物或事件一刹那间的丰富的内涵;标题通常是粗黑体方块字,遇有重大事件,则辅以不同的颜色传达情绪。
    2、版面设计上的独特创意,形成阅读中的兴奋点。
    现代心理学研究表明,注意的焦点是短暂的,它不断从一个对象转移到另外一个对象。新一轮改版扩版热后,报纸信息容量更大更全,读者在长时间的阅读中极易产生视觉疲劳,从而导致注意力涣散。然而,人天生就对新、奇、美的事物有某种敏感性,当对象的外在形式如形状、线条、色彩、节奏等发生变化,具有显著的直觉形象性时,人的注意力就不由自主地指向该对象。《南方都市报》的B、C、D叠封面常以意想不到的独特创意,在读者的信息阅读过程中形成兴奋点,维持读者的注意力。
    封面设的神来之笔,在C、D叠及周刊上表现最为突出,有的封面甚至做成了海报样式挂画样式,堪称报纸封面杂志化的典范。2001年10月22日C叠封面则以《射雕英雄传》剧照为主图,框以一个椭圆形的镜框,照片与镜框交接之处泛出白色光影,恍如一幅久远的老照片。金庸先生的头像放小,压在版面左下角,保证了封面的新闻性。优美的构图,使得整个封面看起来更像一幅美丽的挂画。
    3、封面的个性化及整体风格的统一,演绎报纸的传播理念。
    以新闻为主导建构《南方都市报》的主流媒体地位,因此A叠封面大气稳重而又引人注目,模块式编排的导读一目了然,新闻的严肃真实感扑面而来。B叠纳国际、娱乐、体育为一体,其封面以国际新闻为主打,扣人心弦,正如该报副主编庄慎之所说:国际舞台每天都在上演着比好莱坞电影精彩不知凡几的大片。把它最具冲击力最震撼的一幕展现给读者,其力度当然不会比(原来的)娱乐封面弱。C叠的财经报道封面,内敛而理性,常以一个粗黑标题统率一篇或两篇分析、评论,版面上只配一两幅很小的图片,显示出财经报道缜密而理智的风格。D叠封面以都市时尚生活为焦点,风格大胆前卫,与都市生活息息互动,是《南方都市报》新锐新颖的又一体现。
    个性化的封面同时又有着内在的统一性,不管是形式上还是内容上。在形式上,无论哪一叠封面,无论该封面如何色彩斑斓,黑、红总是起着主调的作用压住封面,使其活泼而不轻浮,艳而不俗,共同体现着《南方都市报》“主流”的整体风格。内容上,遇有重大或突发新闻,各叠封面前后呼应,发挥强势报道的作用。
    正如该报主编程益中所言:另类其实是为了更主流。《南方都市报》封面突出的个性及其内在本质的统一,塑造了报纸完整的品格。
    (广州)罗映纯  罗映纯:暨南大学新闻与传播学院研究生。

 

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