在网络时代，县市报需要新的办报理念与应对举措。重视原创，延伸链接，编报上网，是县市报扬长补短、拓展生存与发展空间的根本选择。
    崇尚原创 增强特色 
    网络时代是尊重原创的时代。许多网站在设立的频道栏目中加上了“原创”的标记。有原创评论、原创文学、原创音乐、原创报道，可见“原创”在网络主办者心中的重要性。这也是网络吸引读者，赢得点击的精心设置。
    与网络媒体一样，纸质媒体中的作品也需要原创性。
    之所以提出这个问题，主要因为纸质媒体上存在大量非“原创”现象。许多县市机关报，甚至晚报、都市报，都存在不容忽视的复制、克隆问题。题材、结构、语言趋同，没有独创性，缺乏独家新闻。
    这些复制、克隆现象导致报纸材料味太浓、公文味太浓，缺乏生活的真气、真韵、真味，因此呆板、枯燥，难以卒读。读者扫一眼，就扔一边去了。
    新闻从业者应充分认识复制现象的负面影响及危害，必须倡导崇尚原创的精神，形成自己的特色，塑造自己的形象。
    什么是原创？原创就是独创性，别人没有说过、写过的东西，是凭自己的观察、分析写出的作品。
    原创性，说到底是生活底气问题。原创来源于生活。只有深入到生活中去，才能写出原创性作品。偶尔深入不行，要靠长期的生活积累。一张报纸有了原创性作品，就形成了自己的特色，打响了自己的品牌，报纸就有了吸引力、感染力，就有了竞争优势。
    延伸链接 拉长优势 
    县市报过去刊载外埠新闻，主要依靠新华社的电讯稿和迟来的上级报刊。稿源单一，时效性滞后，加上“小报”权威性差，限制了县市报的发展。网络迅速兴起，为县市报走向开放性办报，架起了信息高速公路。
    链接时事新闻。重要的时事新闻，报纸要坚持以新华通讯社电讯稿为主，保证其权威性、真实性和导向性。但还可以对网上相关的题材、相关信息、背景资料进行选编补充，有助于深化新闻主题，阐释烘托报道，增加新闻的冲击力、影响力。
    链接文体新闻。网上的文体新闻多、快、活，夺人眼目。许多县市报大量采用选编，广受欢迎。特别是重大赛事期间，像奥运会、世界杯足球赛、世乒赛、甲A联赛、NBA赛等，网上报道显示出了独特的优势。链接这类报道，县市报可以吸引众多的读者。
    链接科技新闻。县市报的主体读者群是基层干部和农村群众，“三农”报道是主打新闻。农业结构调整、农村的稳定发展、农民增收，都亟需新的科学技术。过去仅靠一县之域科技工作者提供的科技实用技术文章不能满足“三农”需要。种大棚菜，寿光的种菜技术最前卫，种花卉，青州黄楼的技术最先进，农产品加工，诸城的技术领先。这些农业的实用技术和信息，链接到县市报上，农民看了就能用。一张报纸放在大棚里，可用一个月，农民对报纸自然会产生一种亲近感。
    链接图片新闻。丰富、清晰的网上新闻图片，为县市报图文并茂，插上了重要一翼。特别是那些多姿多彩的异域风情、艺术演出、明星风采、比赛瞬间，更是为县市报增添了靓丽色彩。
    办报上网 拓展空间 
    县市报的电子版，不单单是报纸印刷版的翻版，在网络媒体的建设与运作上可以创新出新。作为地方媒体上网，要充分考虑当地的政治、经济、文化和历史特色，在保留网络媒体共性的前提下，构筑自己的风格。并注重网上交流园地的创设，增强与读者的互动性。县市报因为受人力、财力、技术等条件的限制，不可能每家报社都建立起自己的网站。走合作之路是县市报上网的重要选择。实际上，省市级媒体也在探索联盟发展。现在北京九大媒体共创“千龙网”，上海主要新闻单位开办了东方网。四川新闻网开通以来，上网媒体已增加88家，是中国地方媒体集中上网最多的一家网站，形成了信息密集的规模宣传声势。
    县市报上网大大拓展了生存与发展空间，其好处是显而易见的。展示了自己，扩大了影响；打破了地域界限，扩大了受众面；宣传了本地形象，提高了在外界的知名度。特别是在销售农产品，对外贸易和招商引资方面有重要功效。《寿光日报》上网后，对加强寿光蔬菜与国外先进种植技术的交流合作，推进寿光蔬菜高新技术化，发挥了重要作用。
    (潍坊）张金华  张金华：女，《青州日报》记者。