网络媒体的开放性、交互性、信息海量性、易检性、多媒体化及个性化等特性，给传统媒体造成前所未有的生存、发展压力，更对报纸这一历史最久、影响深远的传统媒体造成不小冲击。但另一方面，报纸可以充分利用网络工具收集、获取信息并向网络平台进军。与广播电视相比，报纸的网络化成本更低，效果更显著。可以说，网络媒体的出现和发展使报纸有了新的生存空间和活力。
    一番生存竞争之后，报纸媒体并未在竞争中节节败退，究其原因，在今天这样一个媒体形式融和与共存的时代，面对网络媒体咄咄逼人的攻势，报纸被迫或主动地迎面而上，把网络传播逻辑作为自己的参照背景，采取直接或间接方式与互联网全面对接，形成融网络报纸于一体的崭新媒介观点。最初传统媒体从业人员带着陌生、怀疑的心理接触互联网，经过一段时间的学习和了解，他们迅速掌握了网络这个工具，并利用其信息量大、信息传输快等特点，将报纸办得更加出色。在报纸工作链中，“上网”已成为重要一环。许多报社的记者编辑逐渐习惯了利用互联网接收新闻稿件和数码照片，转摘权威网站消息，并利用报社内部局域网传输、编辑稿件，查询新闻背景材料。可以说，互联网已成了报纸业务不可或缺的有效工具。另外，在网络媒体的潜移默化影响和竞争压力下，报纸放下高高在上的架子，在办报内容和风格上进行了转变，由“主导受众”型变为“受众主导”型，通过设立专版、专刊等形式，吸引受众参与。
    在报道思维方面，借鉴网络媒体超链接报道方式，由平面报道向立体报道转变，增加“新闻背景”和“新闻链接”板块，增强报道的纵深感和层次感。
    在版面编排上，借鉴网络媒体上大量运用图表、图片等形式，突出图片作用，加大数量和篇幅；使用大标题字号，尽量多地运用线条、色块、色彩；稿件排列采用模块式结构，简洁明快，一目了然。如此一来，报纸从形式到内容来了个改头换面，增强了可读性、趣味性，适应了快节奏时代人们的阅读需要。
    据有关方面估计，目前在我国2000多家报纸中，近20%已上网。上网的全国性报纸共56种，占全国性报纸的27%，上网的省级报纸14家，占省属报纸的45%，上网的晚报28家，占全国晚报的24%。众多的报纸争相上网，或成立综合网站，或推出报纸网络版(电子版)，其目的是在互联网上嫁接报纸的传统优势，在网络空间“圈地”时抢占主动。
    报纸媒体向网络进军有如下的优势：第一，利用品牌效应。传统媒体经过多年的经营，在人们的生活中已经具有举足轻重的影响力。其品牌在网络空间同样具有号召力。与那些白手起家的新闻网站相比，传统媒体具有一个较高的起点，公信力强，公众对其较易认同。据报道，《人民日报》组建人民网后，每天的点击数达三百多万次。第二，具有丰富的可供二次开发的新闻资源。以大众报业集团为例，目前下属八报两刊，其拥有的新闻资源，是山东省内任何新闻、非新闻机构所不具备的。对于这些新闻资源的二次开发，使大众网站拥有一个他人无法企及的制高点，在这方面，任何一个新的竞争者的进入，都会面临极高的成本。第三，比较完备的软硬件系统支持。80年代以来，报刊业普遍引入了计算机激光照排技术，使得报纸数据文件得以完整地保存下来。近几年，报刊又纷纷引入了计算机采编综合业务系统，实现了采编工作的全程信息化。稿件通过资料系统整理后，以电子文本的方式存储，为报刊网络化提供了前提。第四，强大的自我推介能力。传统媒体的网站，拥有传统媒体的交叉支持。比如大众网站，可以得到八报两刊的合力支持。这些报刊的不断推介，使得大众网站作为一个整体在山东省家喻户晓，其强大的舆论氛围是其它媒体形式不可比拟的。
    随着互联网技术的发展，特别是随着新一代超宽带的互联网的出现，网络媒体所具有的优势会更加明显，新闻竞争力会越来越大，而报纸由于其携带和阅读便利、新闻信息内容深刻等突出特性，在未来的传媒世界，在相当长的时间内，仍将有自己的位置和发展空间。报纸与网络媒体的竞争将是一个互动、共生、融合的过程。
    (潍坊）李生斌 王丽和