中国人民大学新闻学院蔡雯教授说：“新闻媒介这种特殊文化产品的核心竞争力主要通过新闻信息传播效果最终获得检验(《中国记者》2002年第1期)。”如果媒体新闻时效性上不去，“最终”、“近来”、“日前”等不确定时限的新闻多了，读者对报纸的关注度相应地降低。面对电视、广播特别是网络媒体等现代传媒千帆竞渡的竞争态势，市地党报该如何“快”起来？
    笔者认为，市地党报与网络媒体互动不失为一个办法。
    当前，不少市地党报已经建立了网络媒体或在省级党报建立了新闻网页，可以随时发布新闻，这就具备了与网络媒体实现互动的物质前提。该如何互动呢？笔者以为有以下几种方式。
    一、“当日新闻”首先发表在网络媒体上。
    主要有两种处理方式：一是“当日新闻”在第一时间发布在网络媒体上，次日再发表在报纸上，这样做是为了首先满足本地那些习惯于通过网络了解新闻的读者；二是对已经在网络媒体上发表的新闻，次日报纸只发标题或标题加提要，文末注明详情请看某某网站某某栏目，这可以让习惯于通过报纸了解新闻的读者获悉新闻的大致内容，同时可以起到引导这部分读者光顾自己的网络媒体的作用。
    二、“重点报道”先发网络媒体或只发网络媒体
    在许多市地党报，记者写的重点报道稿件，由于受版面或版面位置的限制，迟迟不能见报，往往把冒着热气的鲜活新闻“等”成了旧闻。有的单位竟然还会让这样的旧闻见报，这就是对自己的报纸不负责任。对于这样的“重点报道”，采写后先发网络媒体或只发网络媒体，这样做主要是考虑重点报道一般篇幅较长，在报纸上发表影响版面信息容量、时效性等因素。不管是先发网络媒体还是只发网络媒体，次日报纸上都要发文章标题，并注明已经于什么时间发布于某某网站某某栏目。
    三、“新闻主体”见报相关内容上网
    由于报纸版面的制约和时效性的要求，传统报纸新闻通常以一事一报的消息为主，对信息的处理局限于核心事件，无暇顾及其他相关信息，内容的层次感不够。而网络平台具有强大的信息资源储存优势，在平面上可以将围绕事件核心的相关信息一网打尽。有些新闻如果只报道新闻主体，并不能满足受众要求，这时就可以让新闻主体上报，让新闻背景等相关内容上网，并在文章末尾注明相关内容请看某某网站某某栏目。当然，网上的报道可以是新闻主体和相关的所有内容。
    四、网站发布次日报纸各版主要见报稿件的预告消息。
    这样做，可以让习惯于通过网络了解新闻的读者来个“明日报纸新闻早知道”，以引导网络读者次日阅读报纸，同时也可以吸引读者明天继续关注网络媒体。
    要真正做到媒体互动，市地党报首先要牢固树立新闻时效观。有人说，“你需要某个人就像需要一顶降落伞。如果他第一时间不在场，你就可能再也没有需要他的机会了。”其实，需要新闻也是一样。如果你不能把新闻在第一时间传递给受众，就等于在竞争中吃了败仗。其次，要整合市地党报及其子报的资源，要牢固树立“抢新闻”的意识，要在新闻发生的同时开始新闻写作，变过去十几小时的写作与发表时间为几十分钟甚至是几分钟。第三，报社要为编辑记者提供现代化采编发装备，要变过去的“钢笔+采访本记者”为“数字记者”，没有先进装备就没有时效。在其它因素相同的情况下，新闻单位之间拼的就是装备。
    市地党报与网络媒体互动，可以有效地提高报纸的时效性，扩大报纸的信息量，E时代的读者就可能形成“看了网站看报纸，看完报纸再上网”的阅读习惯，从而最大限度地满足阅读的需要。
    (淄博）刘 刚 郭本玉 
    刘刚：男，淄博日报社淄博(鲁中)在线编辑部副主任； 郭本玉：男，淄博日报社驻临淄区记者站站长。