广播作为传统媒体之一，如今面临着各种冲击。为了求得生存，广播人大兴“改革”之风，节目更换频繁，令人目不暇接。但引起笔者思考的是：如此态势下，广播节目应不应该忽略或者放弃对文化含量的要求？
    回答当然是否定的。广播的宗旨和性质也决定了它必须把文化放在重要的地位，广播不但为人们提供信息和娱乐，也是表达思想、传播知识的方式，它是文化的组成部分也是文化的承载体，所以打好文化这张牌尤其必要。
    第一，是适应受众群体变化的需要。随着社会的发展，人们的文化品位越来越高，对节目的文化含量也有更高的要求。他们拒绝那些格调庸俗的或者一味煽情的东西，而趋向于那些观点新颖、见解深刻、有较高文化内涵的能够给人以更广阔的思维空间的内容。这就要求我们在制作节目时必须注入深厚的人文关怀，给人们娱乐信息的同时也提供精神上的栖居之地，或者一种艺术上的享受。
    第二，是适应市场经济的需要。市场经济提倡竞争，各个媒体之间竞争激烈，要使广播在现存各媒体、各频率间赢得更多听众，必须塑造特有的文化精神。各媒体之间所有的手段、办法、技术可竞相模仿与兼容，惟一不能模仿的是各有特色的广播节目与节目中所蕴涵的文化精神。这是维系广播竞争优势的深层次因素。
    第三，是适应入世的要求。美国哈佛大学教授汉丁顿预测，未来的国际冲突并非只围绕经济路线的轨迹，更多的则是发生于文化领域范畴。入世后，广电媒体在文化的传播上与西方处于“交战”状态。要想打赢这场“战争”，关键的是利用得天独厚的优势，从传统文化的深厚土壤中寻找源泉。把民族的东西做深做透，做得有自己特色，这就是最具分量的竞争砝码。
    既然文化含量的要求不可忽略，那么我们广播人如何做好这件事呢？
    第一，定位。我们要“与时俱进”顺应时代的要求把重点定位于文化。具体说来就是应该把人文精神融进广播人的血脉中。在节目中要关注“人”的精神需求，解析“人”的精神世界。关注当前人们普遍关心的文化热点或者对社会可能产生影响的文化现象。更为具体的做法则是：普通的群众走进直播室与听众交流，节目要挖掘的不是“显赫的成就”、“生活常态”，而要我们从其间挖掘出更具有深刻意义的东西，即他们的理想或信念。深刻洞察他们的思想境界、人生态度、进取精神与人格尊严等。一些“星空”类的节目很能在夜深人静时通过主持人与听众的交流唤起人们对于人性更深的思考，同时最大限度地使最普通的人获得“话语权”。这样的定位这样的努力才能真正提高广播节目的文化含量。
    第二，品牌战略。面对多元竞争的局面，品牌战略很重要。当前媒体间品牌竞争已经全方位地展开，并且细致到了各个层次。品牌战略要求更有长期性，要求我们把文化的关注作为一项长期的宗旨予以重视，不能只顾短期效应。
    第三，提高广播人的总体文化素质。人是立台之本，所以必须建立一支有较高文化素养的领导队伍和采、编、播队伍。想给别人更多，自己首先要“装”得更多，才能立于不败之地。
    （浙江）雷子明
    雷子明：男，温州人民广播电台记者。