纸质媒体的版面设计已进入了一个前所未有的繁荣期、相对成熟期。报纸版面强调“造相”,而现代报纸版面特别强调“以市场化的理念‘造相’”,强调以市场化的理念创新版面设计。 我们以泰安日报《’02金杯》的探索为例,来说明市场化办报理念的内涵、意义以及对开大报的版面对此如何进行操作。 围绕2002韩日世界杯,各新闻媒体展开了一场新闻竞技大战。其争夺对象当然不只是球迷,而是越来越广泛的受众群体和报业市场。对于这样的大赛事、大活动、大战役,媒体如果冷漠上几天,受众就会冷漠你几年甚至永远。作为地方媒体,泰安日报以《’02金杯》的方式全程参与了2002韩日世界杯的报道。我们以市场化的理念创新版面设计,以富有现代设计感的要求把握版面施工中的诸多元素,使《’02金杯》在众多报纸中稍稍显露个性,得到了读者认可。 市场化的办报理念体现于版面“造相”,就是适应受众的感觉及阅读需求,强调视觉冲击力和现代设计感,以醒目简约的形式承载、扩充有效新闻信息量,增强广告的吸附能力。概言之,泰安日报世界杯增刊《’02金杯》以一版为统领,所有版面均采用1/3垂直分列式设计,在此基础上进行有机分割,做到栏位逻辑清楚,栏空对齐,整体姿态有了修长感;稿件安排采用“全横式”标题,篇章之间有了层次感;所有标题留足空白,使读者感觉眉目清楚、呼吸顺畅;在版面色彩上,以新闻性强、形象佳的大帧幅照片为统领,施工中贯穿“黑色也是一种色彩”的理念,使版面色彩和谐而不杂乱;在技术细节上避免粗糙性失误,力求规范。 在版面上展露市场化倾向,具体要做到以下几点: 依托资源优势,悉心提取新闻点 从宏观层次上看,目前报刊零售市场的情况表明,以足球为主的体育类新闻、证券类新闻、计算机类新闻、社会新闻依次是最有开发价值和市场潜力的新闻资源。与世界其它不断变动的事物、事实相比,世界杯更是一座新闻富矿。《’02金杯》贯穿市场化版面理念的主要一点就是依托世界杯这一新闻富矿,悉心提取新闻点。我们独家买断的新华社世界杯文字和图片专线,为读者能在第一时间看到世界杯有关新闻提供了有力保障。作为最具冲击力、震撼力的体育赛事,世界杯报道应该是有相对“定数”的,比如开幕战情势怎样?谁打进了第一粒进球?谁吃到了第一张黄牌?谁在小组赛中率先出线?谁第一个打包回家?教头们如何过招?大牌球星状态如何?谁得到了“金靴”等等,关注此类新闻在情理之中。但是,2002韩日世界杯实在充满了许多变数,从塞内加尔这匹黑马横空出世,卫冕冠军法国队一地鸡毛,到苏克打进最快一粒进球,“外星人”匪夷所思的射门,乃至于美女主持人沈冰登台亮相,她的泪水、尴尬与讪笑。所谓的定数和变数正是我们把新闻做充分之所在,我们对这些定数和变数给予了敏锐地把握。体现于版面环节,就是受众关注什么,我们就组合、整理什么,在技术运用上突出什么。而最能体现这种市场化理念的,就是抽精取髓、画龙点睛式的标题制作。针对中国人希望“进一球、平一场、得一分”的梦想,我们依据比赛动态制作了《国足失意处子战 吉马两球赠恩师》、《我们离进球只差5公分》两个标题,表达了冷静的心态和全部的希冀。相伴着国足失利的结局,我们制作了《三战皆墨吞9蛋 国足黯然回家转》,契合了大家沉痛的情感心境。总之,在新闻选择与版面处理上,尤其是在标题制作上,《’02金杯》抓住了读者的兴奋点、兴趣点,最大限度地体现了新闻价值。巧选角度抽取新闻点,使《’02金杯》避免了雷同,较为成功地接受了市场检验。 克服对开大报的弱项,凸显“半版效应” 综观大众报业市场,由于阅读习惯及对有效信息的需求,四开小报、杂志化的报纸颇受欢迎,但事实上只要充分发挥版面的创造性,弱项可以变成强项。我们在分析研究《南方周末》、《羊城晚报》等全国有影响的对开大报的版式风格同时借鉴《京华时报》等四开小报版面的长处,对于《’02金杯》,在上半部用心、用力,营造视觉上的强势、进行有效信息的提示,凸显了对开大报的“半版效应”。对折上市的《’02金杯》在报摊众多报刊中标识性非常强,很容易引起读者的阅读欲乃至购买欲。 创设内容丰富的栏目,拓展纸质媒体外延 足球所调动的人们的情感是丰富多彩的,因此足球类报纸从内容与形式上也应该是丰富多彩的。针对人们的中国情结、亚洲情结、追星情愫,我们分别创设了“龙之队”版块、“亚西亚”版块以及《人物点击》等栏目。此外,还有“大比拼”版块、“球迷吧”版块和《第一时间》、《金杯花絮》等栏目,尽量使读者得到满足,感到美不胜收;同时,通过对球员打分、有奖竞猜等形式,在一定程度上增强了球迷的参与性。值得一提的是,“金杯看台”版块里面开设了《视觉金杯》栏目,该栏目以及各个版面图片新闻中的台词设计创意新颖,幽默风趣,延展了读者欣赏足球运动的想象空间。这也是我们对于市场化理念的一种版面实践。 弥补无独家新闻之不足,引发精彩评论 受客观条件限制,地方媒体运作此类赛事报道没有自采新闻,但是我们可以推出独家有见地的大小评论。《’02金杯》以《煮酒谈兵》和《文圣侃球》的名义刊发主评论10件,以《我说金杯》的名义刊发其它评论50余件。评论表现了《’02金杯》个性化手笔,成为《’02金杯》版面的亮点。如《光州,我们上路》、《态度无法决定一切》、《日产大宇法拉利》、《期待英雄》、《世界杯褪色了吗》、《球原来还能这样踢》、《大片OVER》等。同时也表明,体育新闻最能抛却负累,充分体现写作者、编辑人员的创作激情与思维、语言活力。 (泰安)卢书忠 卢书忠:男,《泰安日报》工商采访部记者。
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