纸质媒体的版面设计已进入了一个前所未有的繁荣期、相对成熟期。报纸版面强调“造相”，而现代报纸版面特别强调“以市场化的理念‘造相’”，强调以市场化的理念创新版面设计。
    我们以泰安日报《’02金杯》的探索为例，来说明市场化办报理念的内涵、意义以及对开大报的版面对此如何进行操作。
    围绕2002韩日世界杯，各新闻媒体展开了一场新闻竞技大战。其争夺对象当然不只是球迷，而是越来越广泛的受众群体和报业市场。对于这样的大赛事、大活动、大战役，媒体如果冷漠上几天，受众就会冷漠你几年甚至永远。作为地方媒体，泰安日报以《’02金杯》的方式全程参与了2002韩日世界杯的报道。我们以市场化的理念创新版面设计，以富有现代设计感的要求把握版面施工中的诸多元素，使《’02金杯》在众多报纸中稍稍显露个性，得到了读者认可。
    市场化的办报理念体现于版面“造相”，就是适应受众的感觉及阅读需求，强调视觉冲击力和现代设计感，以醒目简约的形式承载、扩充有效新闻信息量，增强广告的吸附能力。概言之，泰安日报世界杯增刊《’02金杯》以一版为统领，所有版面均采用1/3垂直分列式设计，在此基础上进行有机分割，做到栏位逻辑清楚，栏空对齐，整体姿态有了修长感；稿件安排采用“全横式”标题，篇章之间有了层次感；所有标题留足空白，使读者感觉眉目清楚、呼吸顺畅；在版面色彩上，以新闻性强、形象佳的大帧幅照片为统领，施工中贯穿“黑色也是一种色彩”的理念，使版面色彩和谐而不杂乱；在技术细节上避免粗糙性失误，力求规范。
    在版面上展露市场化倾向，具体要做到以下几点：
    依托资源优势，悉心提取新闻点
    从宏观层次上看，目前报刊零售市场的情况表明，以足球为主的体育类新闻、证券类新闻、计算机类新闻、社会新闻依次是最有开发价值和市场潜力的新闻资源。与世界其它不断变动的事物、事实相比，世界杯更是一座新闻富矿。《’02金杯》贯穿市场化版面理念的主要一点就是依托世界杯这一新闻富矿，悉心提取新闻点。我们独家买断的新华社世界杯文字和图片专线，为读者能在第一时间看到世界杯有关新闻提供了有力保障。作为最具冲击力、震撼力的体育赛事，世界杯报道应该是有相对“定数”的，比如开幕战情势怎样？谁打进了第一粒进球？谁吃到了第一张黄牌？谁在小组赛中率先出线？谁第一个打包回家？教头们如何过招？大牌球星状态如何？谁得到了“金靴”等等，关注此类新闻在情理之中。但是，2002韩日世界杯实在充满了许多变数，从塞内加尔这匹黑马横空出世，卫冕冠军法国队一地鸡毛，到苏克打进最快一粒进球，“外星人”匪夷所思的射门，乃至于美女主持人沈冰登台亮相，她的泪水、尴尬与讪笑。所谓的定数和变数正是我们把新闻做充分之所在，我们对这些定数和变数给予了敏锐地把握。体现于版面环节，就是受众关注什么，我们就组合、整理什么，在技术运用上突出什么。而最能体现这种市场化理念的，就是抽精取髓、画龙点睛式的标题制作。针对中国人希望“进一球、平一场、得一分”的梦想，我们依据比赛动态制作了《国足失意处子战　吉马两球赠恩师》、《我们离进球只差5公分》两个标题，表达了冷静的心态和全部的希冀。相伴着国足失利的结局，我们制作了《三战皆墨吞9蛋 国足黯然回家转》，契合了大家沉痛的情感心境。总之，在新闻选择与版面处理上，尤其是在标题制作上，《’02金杯》抓住了读者的兴奋点、兴趣点，最大限度地体现了新闻价值。巧选角度抽取新闻点，使《’02金杯》避免了雷同，较为成功地接受了市场检验。
    克服对开大报的弱项，凸显“半版效应”
    综观大众报业市场，由于阅读习惯及对有效信息的需求，四开小报、杂志化的报纸颇受欢迎，但事实上只要充分发挥版面的创造性，弱项可以变成强项。我们在分析研究《南方周末》、《羊城晚报》等全国有影响的对开大报的版式风格同时借鉴《京华时报》等四开小报版面的长处，对于《’02金杯》，在上半部用心、用力，营造视觉上的强势、进行有效信息的提示，凸显了对开大报的“半版效应”。对折上市的《’02金杯》在报摊众多报刊中标识性非常强，很容易引起读者的阅读欲乃至购买欲。
    创设内容丰富的栏目，拓展纸质媒体外延
    足球所调动的人们的情感是丰富多彩的，因此足球类报纸从内容与形式上也应该是丰富多彩的。针对人们的中国情结、亚洲情结、追星情愫，我们分别创设了“龙之队”版块、“亚西亚”版块以及《人物点击》等栏目。此外，还有“大比拼”版块、“球迷吧”版块和《第一时间》、《金杯花絮》等栏目，尽量使读者得到满足，感到美不胜收；同时，通过对球员打分、有奖竞猜等形式，在一定程度上增强了球迷的参与性。值得一提的是，“金杯看台”版块里面开设了《视觉金杯》栏目，该栏目以及各个版面图片新闻中的台词设计创意新颖，幽默风趣，延展了读者欣赏足球运动的想象空间。这也是我们对于市场化理念的一种版面实践。
    弥补无独家新闻之不足，引发精彩评论
    受客观条件限制，地方媒体运作此类赛事报道没有自采新闻，但是我们可以推出独家有见地的大小评论。《’02金杯》以《煮酒谈兵》和《文圣侃球》的名义刊发主评论10件，以《我说金杯》的名义刊发其它评论50余件。评论表现了《’02金杯》个性化手笔，成为《’02金杯》版面的亮点。如《光州，我们上路》、《态度无法决定一切》、《日产大宇法拉利》、《期待英雄》、《世界杯褪色了吗》、《球原来还能这样踢》、《大片OVER》等。同时也表明，体育新闻最能抛却负累，充分体现写作者、编辑人员的创作激情与思维、语言活力。
    (泰安）卢书忠
    卢书忠：男，《泰安日报》工商采访部记者。