《沉到“湖底”去捧得“珍珠”来》，这是20世纪80年代末《大众日报》头版的一则新闻标题。之所以至今不忘，是因其将深刻的哲理用形象化的语言诠释得淋漓尽致。一则好标题对新闻内容的提升作用，由此亦可见一斑。
    有时我们读一篇新闻，时间长了内容可能记不住，但标题却深深印在脑海里。这说明了什么？说明此标题制作见功力。记得若干年前，《齐鲁晚报》有一则标题：《梦绕吴山翠   情随湘水流》，作者、内容如今皆忘，惟独这个如诗如画的标题时时萦绕于心。
    这，大概就是标题的魅力之所在。
    有人说，看新闻一看标题二看导语，其他看不看就无所谓了。此言虽不无偏颇，但从一个侧面说明了标题的重要性。当今世界，媒体密集、信息爆炸，谁有时间（有时间也不可能）将所有新闻从头读到尾呢？若想让读者读新闻内容，标题首先要夺人眼目。这在业内已成共识。正是在这种背景下，各路媒体纷纷穷尽策划包装之能事，寻找卖点，打造亮点，以吸引受众眼球。而吸引眼球最直接有效的方法就是精心制作标题。毫不夸张地说，标题从没有像今天这样处于一种至关重要的地位。
    然而，制作一个好标题并非易事。这是衡量版面编辑功力的一个重要因素。
    作为版面编辑，每天要面对大量来稿，除了精编配置稿件之外，一个十分重要的任务就是制作标题。与其他许多行当一样，制作标题亦有自己的程序及原则或者说“规矩”。做编辑时间长了，这些东西大多了然于心，一般不会出太大问题。但想出精品谈何容易。靠什么？笔者以为一靠积累，二靠灵感。积累自不必多说，包括思想的积累、知识的积累、语言的积累，以及文学素养的积累等等。那么灵感从何而来？这或多或少有点运气的成分在里面。有时我们为了制作一则标题冥思苦想，屡屡不得要领，突然想到一个词、一句话或一件事便豁然开朗，妙语佳句信手拈来。作标题千万别绷得太紧，有时松弛一些可能会有意外收获。当然，如果你脑子里空空如也，想到天亮也白搭。
    标题之于新闻有如眼睛之于人体。标题作蔫了，整个新闻就瞎了；标题出彩，则文章增色。类似例子不胜枚举。一则好标题不仅有提示、评价新闻内容的功能，而且有着独特的审美功能。翻开历届好新闻作品集不难发现，大凡获奖作品其标题大多夺人眼目。那些蕴涵丰厚、字字玑珠的标题，其魅力决不输于任何美文佳作。