厚报时代的阅读特点

　　面对越来越厚的报纸和日益增多的信息，读者的读报行为也发生了很大变化:
　　选择性阅读。读者是挑选自己感兴趣的内容，从另一方面说就是回避与自己无关的专版或内容。在此之前，由于信息资源相对匮乏，读者养成了将一张报纸从头读到尾的“接受惯性”，即专家所说的“扫描式阅读”；而如今生活节奏逾发紧张而忙碌，加上报纸一再扩版，“扫描式阅读”已经不适应人们的阅读习惯了。
　　分阶段阅读。大部分人在读报时，都会先浏览一下，然后重点选读一些稿件，最后挑出一些重要的版面或专刊，留待以后细读。分阶段阅读，对于广告来说尤为重要，因为除了对广告有特殊需要的读者以外，大多数读者在第一次阅读中会把注意力集中在新闻报道上，而在第二轮的阅读时，才会把注意力转移到广告。
　　阅读“小众化”。一份报纸往往不是单人消费品而是多人消费品。在办公场所，报纸是在同事之间分享的；在家庭中，报纸也是全家人共享的。针对不同的读者，厚报不同的版组有不同的受众，新闻、体育、教育、休闲等版块，都是针对不同受众的。要想最大限度地赢得受众市场，必须首先满足受众的个性化要求。目前国内的都市类报纸非常重视自费订阅率，厚报作为大众消费品，有时要照顾到不同读者口味的需求。这就是通过满足“小众化”阅读需求，实现报纸大众化的目标。

　　厚报时代的编辑手段

  　“速读”的信息阅读方式导致了信息传播方式的变化：在厚报时代，由于信息的多量、多样、共享，导致报纸的“易读性”成为吸引读者做出选择的重要因素之一。
    厚报对采编工作提出新要求，为了方便阅读，报纸的形式产生了很大变化。比如，为便于读者选择，报纸的整体版面安排呈“货架式”排列。报纸的版面排序采取分叠处理的方式，将内容接近的版面集中安排成一组，方便读者阅读和查找。瘦报现在比较流行，追求在报摊上比其他报纸“长出一截”的效果。此外，头版橱窗化与目录索引、导读功能的普遍运用，一版的标题导读已经成为厚报的“常规武器”。另外，在版面风格上追求疏朗大气，简洁流畅。
　　以《齐鲁晚报》为例，作为一份已经跨入主流行列的厚报，在编辑风格和思路上已经进行了很大的革新。除了前面提到的版面排序分叠处理、瘦报发行、版面安排货架式排列、头版橱窗化、导读功能的加强等措施。为了方便阅读，晚报编委会在版式上提出了“厚题薄文、横题为主、放大照片、适当留白”的十六字方针。以凸现庄重、大方、清新、明快、冲击力与表现力强的版式风格。在编版过程中，也提出了具体要求。
　　1）为突出重点，在版面上力戒平均用力，重点处理一到两篇重点稿件，结合短讯，做到“大小结合”。
　　2）为方便阅读，标题求短，力求鲜明生动；为了使版面层次分明，给读者提供鲜明的阅读反差，标题字体以超黑、大黑、标宋等为主，禁用淡古印、胖头鱼等字体。
     由于读者没有过多时间仔细阅读文章，这就意味着标题不吸引“眼球”也就失去了文章吸引读者的机会。另一个变化是，文章中的小标题增多。多一个小标题就增加一次被注意的机会，也方便易读，这种处理方式已经对传统的新闻写作理论发起了挑战。
　　3）加大照片的发排量，发挥照片在版面上的视觉功能。图片在视觉上的冲击力远远大于文字。
　　4）在用线上为追求简洁、明快、稳重、大方的风格，分隔线一般以正线为主，包框线可选用101－106号线。一般不用化线。
　　5）留白增加，题区也从撑满变为左右留空。这样版面透气性好，显得更为大气。
　　6）版面上色块的运用趋于保守。除了彩色图片外，大标题不上彩，不铺大块浅色底纹。报纸的基本色趋于柔和，除在版面一些细微之处如栏目名称等运用小色块加以调节外，一般不用彩块。
　　报纸的版面变革，可以说是为适应厚报时代传媒市场竞争的要求进行的一场包装革命。它不仅仅是外在形式上的变化，也影响到报纸的内容和办报理念。

　　正在变化的办报理念

　　2004年3月29日，《齐鲁晚报》、《生活日报》总编辑郝克远曾经提出，要用新的理念指导办报，并提出了三点意见。
　　一、重量第一，信息量第二。每个版上放大重点，敢于勇于舍弃不痛不痒的东西，以适应版多读报时间短的新形势。
　　二、可读第一，本地化第二。过去曾争议本地新闻与外地关系，但无论是何处的新闻，可读第一。
　　三、角度第一，选择题材第二。一些编辑记者操作题材时绝对化，这个能作，那个不能作。其实好多问题关键在于选准切入点。做新闻思维要活跃，思想要解放。
　　对于这三点可以这样理解：厚报时代的到来导致信息处理的批量化。报纸不再简单地追求信息量，而是追求能够引起阅读兴趣的有效信息量，热点新闻的最大化成为报纸编辑的基本思路。另外，在“速读”时代，单篇优秀的新闻作品很可能在阅读中被读者所忽略。报纸在市场中越来越讲究“势”，越来越讲究“包装”，而报纸版面的增加又为此提供了物质基础。所以，重大新闻发生后，一张报纸能够拿出多少个版面进行专题报道，在某种意义上成为报纸成功度的标杆。○
(作者单位:齐鲁晚报)