如果要谈论国内大学生媒体的话,那要以2003年底《中国大学生》杂志的停刊作为一个分水岭,在此前,国内面向大学生的报刊可谓少之又少,甚至可以说传媒界遗忘了还有这么一个市场的存在,而在此后,也许是《中国大学生》杂志的停刊提醒了传媒人,以大学生为读者对象的报刊如雨后春笋般地创办出来,各路势力纷纷来抢食这一潜力巨大的市场,单近两三个月以来,就新出现了六七本大学生报刊,如《大学生》、《东西南北·大学生》、《现代交际·大学生》、《大学时尚装备》、《大学时代·时尚高校》等,还有早就创办了的《中国大学生就业》、《21世纪人才报.大学周刊》、《科学时报·大学周刊》、《大学时代》、《南方青春参考》等,如今的大学生报刊市场可谓群雄并起,诸侯争霸。
　　现在大学生市场上的领衔媒体《大学生》杂志是由停刊前的《中国大学生》杂志重生而来的,这是一个颇有喜剧色彩的复生故事。2003年底,《中国大学生》杂志因属于部门办刊在全国报刊结构治理整顿中被停刊,该刊还出版了专门的终刊号《中国大学生·珍藏》,当时,很多读者就对其停刊抱憾不已,毕竟这是一个已经创办了15年影响了一批又一批年轻人的杂志,也是惟一的一本面向全国大学生的杂志,其“能力博士”、“前程博士”、“情商博士”栏目和《考研胜经》、《微软考证胜经》增刊等内容都已形成品牌,在大学生中有着广泛的影响,应该说其办刊质量和社会影响都较好,与那些小报小刊不可同日而语,故而其复生也在意料之中。当然,在被停刊的日子里,该刊的同志为杂志的复生做了一系列的工作,终于,在停了两期以后,该刊便以《大学生》（此名也是《中国大学生》1988年创刊时的刊名）的刊名重生,由北京日报报业集团主管主办,为双周刊。复生后的《大学生》杂志也意识到了市场竞争的激烈情况和紧迫程度,加大了市场营销力度,如组织了“小眼镜校园推广中心”,在北大等50多所首都高校招募首批校园联络员,既扩大了该刊在高校中的发行和影响,又为在校的大学生提供了很好的实践机会,增强了杂志在校园的亲和力。

　　当前的大学生媒体生态

　　目前市场上的各大学生报刊在内容定位上虽有一些共同的地方,但也各自在竭力地打造自己的个性,力图进行差异化竞争。就目前的形势来看,它们各自的特色已初现端倪,下面细析之。
综合类：《大学生》、《大学时代》、《科学时报·大学周刊》
　　这类报刊的内容定位较为宽泛,既有高校动态,又有校园生活,还有考试求职辅导等,可以说凡是与大学生有关的内容,都想一网打尽。当然,现在,《大学时代》也意识到了要与《大学生》有所区别,打出了“中国第一本经营大学生活的活力期刊”的口号,力图更软性一些。　　　
实用服务类：《21世纪人才报·大学周刊》
    正如该报的宣传语“后天骄时代的生存法则”所宣告的,该报的主要内容有：就业信息、实习/兼职信息、考研胜经、留学导航、考证指导、雇主世界、实践创业、初涉职场、薪酬行情、律师信箱、祝福/留言、学习装备推荐、求职装扮等,是典型的实用为王的编辑思路。
资讯类：《南方青春参考》
　　从生长环境来看,这是最有可能成为一个关于大学生的新闻资讯平台的媒体,因为其背后是实力强大的南方日报报业集团,操作者有着丰富的新闻资讯资源和较畅通的信息采集渠道,因此,该报的主要内容定为：新闻、就业与成长。其“立足珠三角,辐射大南方,走向全中国”的市场口号也显露了该报要做大的雄心。
时尚类：《大学时尚装备》、《大学时代·时尚高校》、《现代交际·大学生》
　　时髦的学生看过来,是这类杂志的目标定位,它们的读者应该是有一定文化品位及追求时尚的校园时尚一族,现在,一些综合类时尚杂志的大学生读者很有不少,推出专门面向大学生的时尚杂志就是盯准了这一部分读者。
　　《现代交际》杂志的子刊《现代交际·大学生》,其内容主要涉及大学生先锋艺术和前沿科技,又把时尚引向了另一个更高的层次。
就业指导类：《中国大学生就业》
　　该刊是全国高校学生就业指导核心期刊,是由中华人民共和国教育部主管、全国高校学生信息咨询与就业指导中心、高等教育出版社主办的全国惟一为大学生就业提供指导与服务的专业性刊物。应该说,该刊在就业指导这一方面有着天时地利人和的天然优势,只是官办刊物的传统思路制约了其在市场开拓方面的力度和思路。
情感生活类：《东南西北·大学生》
　　该刊的宣传口（下转第9页）（上接第5页）号为：“中国第一本大学文化情感类期刊”,反映校园生活、体现大学生情感是该刊的着力点。从当前高校中发生的一系列事件来看,当代大学生是太需要情感生活的充实和引导了,紧张的学习生活需要一个休憩的港湾,希望这类杂志能不负使命。
边缘类：《中国青年》、《青年文摘》、《萌芽》
　　这类杂志没有专门在刊名中标出“大学生”字样,但也在以各种方式尝试着吸引大学生这一读者群,因为它们原本就是以青年人为主要读者对象的,它们有的已经专门推出了校园版,还有的如《萌芽》每年举办一届“新概念作文大赛”,大赛的冠军往往被各名牌高校免试录取,吸引了一部分大学生读者的关注。

　　繁荣下的贫瘠：实用淹没了理想

　　没有了理想,我们的未来会怎样？大学生作为中国当代青年人的主力军和中坚力量,是中华民族振兴大业的未来实践者,他们这一群体的志向和追求将对我国今后的社会发展起到巨大的影响,正如梁启超在《少年中国说》一文中所说的,少年强则国强,而如果青少年群体没有远大的理想,则谈何变强？
　　当前,国内普遍的功利主义实用主义价值取向也侵蚀了校园,大学生的人生观价值观也很受实用主义的影响,在这种情况下,专门面向大学生的媒体如果再不倡导一些高端的理想和追求,那么,对大学生这一群体的成长和国家的长远发展来说,都是极为不利的。
　　其实,大学生群体中还是有着非常强烈的理想励志类内容的阅读需求的,因为他们正处在青年时代,有如初生之犊,对人生和未来往往有着远大的抱负,一些名人传记类图书在高校的热销也说明了这一点,可以说,高端理想追求与低端实用追求相结合,才是大学生阅读的真实状况,一味地提供求职指南考试辅导之类的内容,本来喜欢生活丰富多彩的大学生读者是会厌倦的。但是,现在市场上的大学生媒体中,恰恰就缺乏理想励志类的媒体,这暴露了当前媒体的实用主义操作手法,也体现了大学生媒体发展的初级阶段的特点,笔者相信,随着竞争的深入,理想励志类媒体应该成为大学生媒体中的一个亮点。