1、 问自己:感觉如何

　　要牢记财经故事不是讨论数字、计策、市场或者政府政策的故事，它们是关于人的故事，文章中所讨论的问题将如何影响人的生活是最重要的。经常出现的情况是，财经版面的设计者忘记问自己在新闻学校里被最常问起的问题:“感觉如何？”一个设计优秀的财经版面每天都应在情绪上与读者联结在一起。
　　做假账被抓住是什么感觉？第一次使用新技术设备是什么感觉？在孩子开始上大学之前就把钱花光了是什么感觉？买第一幢房子是什么感觉？跟身形比你壮两倍的人决斗是什么感觉？财经版面设计需要真实地表达故事中唤起的感觉并且在视觉上进行夸张。记住:与读者沟通的最简单的方法是使他们发笑。不要担心一刻的放松——财经版面带给读者的严肃已经够多了。

　　2、 “面”对“面”

　　你知道什么东西能使人伫足观望？没有什么比另外一个人的脸更让人感兴趣的了。
　　对灵长类动物的研究表明，我们的大脑与生俱来对面部的形象元素十分敏感。我们喜欢看到我们的形象在我们周围的世界中得到反映。而且，如果普通的东西摆成人脸的形状，我们的注意力也会在上面停留更长的时间。大些的头部和眼睛，像迪斯尼里面的大头大眼的形象通常最吸引人的注意力。我们在看人的面部的时候也有一定的规律——注重观察人的特征，通常眼睛、鼻子和嘴能提供最多的特征信息。
　　这对于版面设计有什么意义呢？首先，在文章中，尤其是充斥着数据的文章里，放上人的面容的图片永远有益无害。其次，这表明，很多版式设计中的重要元素，如果按照面部的一些特有形状去设计，会更加具有吸引力。

　　3、发现摄影创作的新视角

　　多数财经版面的失败之处在于他们还是依靠拍摄来的照片作为视觉冲击的中心。这些照片都是人与电话和电脑打交道时的照片，对于摄影记者来说在这种陈旧的肖像式的拍摄思路指导下，很难拍出有冲击力的作品。
　　首先，与负责照片拍摄的同事们加强沟通，拍摄财经事件的照片肯定比拍摄体育新闻照片需要更多的讨论和计划。同时，图片准备工作应该在作者收集素材的阶段就展开，而不是在文章完成后。
　　确保图片所表现的内容体现了所有的要素:关于谁？关于什么？何时？何地？与主题有何关系？那些达不到要求的图片经常是因为缺乏信息含量。
　　最后，避开财经版面最易犯的错误:当摄影对象可以被自由拍摄时，上前去征询他们的意见。有些摄影记者不喜欢在拍摄对象自由行动的时候去拍摄，他们总是想要拍摄对方在“忙碌”时的情景。殊不知，有动作、交流和情绪的照片远比摆好姿势的照片要有冲击力。

　　4、如何“无中生有”

　　不要总是想着使用一张单薄的照片，要调动所有可以动用的图片。翻翻你的口袋，办公桌的抽屉，试着去扫描些东西等等。一些摄影工作组会保留成箱的图片。每个版面设计者都应该拥有并熟练使用数码相机。投资建立一个正规的图片资料库来储存图片，尤其是收集那些基础性的、时效性不很强并且可以和其他图片合成新图片的图片资料（这并不像你想的花费那么大）。通过互联网收集各种设计思路。如果你不为自己设置框框，你的思路就可能是无限宽广的。

　　5、对新事物进行“头脑风暴”

　　在视觉上出人意料能给读者以新鲜感并吸引读者。但是我们总是遇到非常复杂、抽象和过去已经被做了无数遍的专题。你怎样去表现一些很难表达的故事？
　　首先，你必须明确你的焦点，写下你对这个问题最精确的回答:这个故事讲的究竟是什么？列出一系列关键词和短语，然后草拟表达每个项目的草图。随后将其中最强有力的图像结合起来，然后把刚才列出的词语表抛开。通过扭曲尺寸、表达情绪或者对荒谬论点加以重复来使刚才的结合更深一步。
　　永远不要低估好的隐喻的力量。这些具有深义的图片是你解释复杂新闻的最好的朋友。隐喻可以通过将复杂的主题转换为易于理解的主题而把两个不同的领域结合起来。不要在文字上太墨守成规——一个关于如何规避落入陷阱的故事并不意味着你需要一张表达一个人落入陷阱的图片。如果你能做出适当的夸张，为什么还需要这些陈词滥调呢？但是图片创意要避免一些过火的做法:钱从管道或者漏斗中涌出来;作为竞争对手的公司在拳击台上等等。

　　6、从大处和细微处着眼

　　在故事中寻找不平常的观点——无论是宏观的还是微观的观点。比如，一则讲述犯罪的故事可以从全国范围内的统计数字入手，也可以循着一颗子弹的线索入手。
检视微观的观点在拥有大量数字和主要潮流的财经故事中显得特别让人感兴趣。

　　7、借助时间表达

　　认真研究文章中的时间顺序。在整个过程中是否有一个点，这个点是导致事物到达现在所要重点描述的点的关键？时间线经常在文章中有清晰的描述。思考“现在和过去”的题目并且寻找其中玄妙的历史联系（我曾经将流行时尚领域和财经领域的问题用曲线的形式打包表达在一个故事中）。

　　8、帮助读者消化数据

　　读者对财经版面最常见的抱怨是财经新闻充满了数字，读者不想因为做数学方程式而放慢阅读节奏。好的财经版面设计是将这些复杂的元素——特别是数字资料——用尽量小的篇幅来表现。故事越复杂，越需要相关的说明。
　　将清单、扇形图、问答、测试、术语表和图表等各种图像元素紧密结合使用。使用这些图像元素的优点是可以用最小的篇幅让读者在最短的时间内获得最多的信息。
　　将精力集中在故事中描述的关键因素或者大的趋势上，将事实标注清楚，确保读者可以不借助叙述，仅依靠图解就能获得足够的信息。无论如何都要避免使用行话、缩写和技术语言。

　　9、学习新的语言

　　对于很多从事视觉元素设计的新闻工作者来说，从事财经版面设计就像在陌生的国度旅行。多数财经版面都没有非常职业化的设计者，更别说带有经济或者金融背景的设计者或者艺术家了，而财经版面的冷静和哲理性与其他领域的报纸不同。
　　财经版面的设计者至少应该学一些财经方面的关键词和短语，这样他们可以把复杂的概念“翻译”给读者。设计人员应当参加编辑部的新闻策划会议、阅读一些金融杂志并且经常浏览商务网站，这能帮助设计者形成超常的敏感。
　　版面设计者在与编辑和作者讨论问题时应当使用财经术语，这样能表达对彼此的尊重和带来更多的交流。不要担心你错用或者误解术语，欢迎你的同事们纠正你的错误，他们会教给你更多行内的知识，这会帮助你理解你所要编辑的版面。
　　如果你对大家正在讨论的选题不太明白，必须想办法搞清楚。不要带着疑惑躲开或者想当然地认为聪明的读者会理解你所不理解的那些内容。建立一个无所不问的业务环境，即使一些想法被别人认为不可行，你也能通过这一过程深入地了解其他人的想法。彼此接触交流的机会是用你的行动和你遇到的问题来创造的。不是作者并不意味着不能写，同样，不是艺术家并不意味着不能画。

　　10、像一个读者那样思考，而不是像一个设计者

　　在我的写生本的封面上，我用大字写着我的座右铭:怜悯读者。财经版面设计者的主要使命是让读者理解信息，理解他们为什么要关注财经新闻的复杂性。在面对所有关于什么设计要素多余和什么设计要素缺失的不同意见时，要把自负放在一边，让最高效的新闻人之间的争论获胜。这意味着财经版面设计者需要从美学角度和记者观点两个角度来考虑并修改自己的设计，用批判和创造性的眼光来思考问题。
　　（作者:博妮塔·伯顿/美国   《圣何塞信使报》财经版面设计总监，该报以财经新闻的权威性著称）