笔者认为新闻媒体思想政治工作的创新应着重于以下六个方面。
　　一、观念创新,体现时代性。时下,智力优势强劲的新闻媒体,从业群体多为大专院校毕业的年轻同志,他们具有较高的文化程度、系统的专业知识、激昂的工作热情等,但在为人处事方面不成熟、不稳定及个性化的特征也比较明显。他们往往注重友情沟通,缺乏工作交流,在思想结疙瘩后,宁愿在同事、朋友、网友间相互倾诉,也不愿跟组织汇报。此类现象无疑是对新形势下思想政治工作的严峻挑战。计划经济条件下那种空头说教的办法已经过时，因此,我们一定要及时更新观念,用新的视觉和思维方式全面认识和分析新的历史时期思想政治工作的任务和要求,运用现代手段和科学文化知识来创新思想政治工作。
　　二、形式创新,体现群众性。长期以来,受传统观念影响,人们谈到思想政治工作,头脑中的第一信号往往就是领导或少数政工干部的事儿,实际上这是一种错误的、片面的思维定势。职工群众既是思想政治工作的对象,也是思想政治工作的参与者。新闻媒体如果能把本单位采编、经管、党群等各个组织、各个层面上的广大职工的积极性都有效地调动起来,形成多形式、多渠道,从局部到整体,从单位到家庭的群众性的思想政治工作网络,那将是一种不可低估的强势力量。
　　三、内容创新,体现针对性。当前新闻媒体从业群体中普遍存在的问题是:因社会阅历少,缺乏基层工作经验之问题:因综合素质有待于提高, 作风拖拉,纪律松懈,时常出差错捅娄子之问题；因受功利思想影响较大,出现违法、违纪、违规之问题；个人与组织、领导之间缺乏工作上的沟通和交流之问题等。这些问题，通过开展群众性的灵活多样的社会实践活动，开展经常性的综合素质教育、职业道德教育和作风纪律教育，建立广泛的沟通联系制度和必要的保障制度等等,就能有针对性地予以解决。
　　四、方法创新,体现灵活性。首先是思想教育力求灵活多样，注意灵活性、说理性;启发性、直观性和艺术性的统一,以增强思想政治工作的吸引力、感染力和说服力。其次是工作方法要灵活多样，力求做到对症下药。因人、因时、因事施教的同时,融入课堂施教、实例施教、激励施教、娱乐施教、自我施教等方法,着重抓好思想政治工作与重点工作相结合,与解决实际问题相结合,与内部改革相结合。注意在疏导上下工夫,以求收到更佳效果。第三是要用灵活的眼光观察人,用父母的心肠关心人,用兄长的情谊帮助人,用宽容的心态团结人,善于发现和发挥每个人的长处,催人向上。
　　五、制度创新,体现约束性。笔者认为,根据目前形势发展需要,可健全以下制度:即目标管理责任制度；政治理论学习制度；思想教育制度；思想交流沟通制度；思想状况分析制度；思想政治工作会议制度及评比总结表彰制度等等。通过这些制度体现约束力,加强凝聚力。
　　六、效益创新,体现实效性。思想政治工作与经营活动一样,也有个投入产出的问题。从一般意义上来讲,要想获得更多的产出,必须进行较大的投入,思想政治工作的投入,应该包含感情、精神及物质等方面。感情投入主要体现在对职工政治上的关心、生活上的体贴、工作上的支持、成长中的爱护。精神投入,根本的就是要不断进行马克思主义新闻观等方面的教育,解决好职工的人生观、价值观和理想信念等问题,确保在新闻宣传工作中不迷失方向。物质投入,就是实实在在地帮助职工解决一些工作、生活、学习中存在的实际问题。