在济南山师东路和文化东路交叉口，北京稻香村的售货员在店内理货。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者张玉岩摄

　　近日,细心的济南市民可能会发现这样一个现象:同样是“京八件”,也都叫稻香村,却“掐起了架”——装修风格不同,储值卡也不能通用。这是怎么回事呢?

　　都叫“稻香村”，会员卡却不能通用

　　在济南街头,稻香村的门店越开越多,光是和平路附近就有三四家。这些“稻香村”都挂着黑底金字的招牌,同样都售卖牛舌饼、枣花酥等,甚至连价格也差不了多少,不过文化西路上的会员卡却没法在其他门头使用。难道这是两个不同的“稻香村”?

　　记者调查发现,“稻香村”还真是有区别,竟是两个不同的品牌。山师东路上的是“北京稻香村”,而文化西路上的是“苏州稻香村”。“苏稻”和“北稻”使用的商标并不相同。“苏稻”使用扇形商标,红底白字,写着始于1773年。而“北稻”使用的则是“三禾北京稻香村”商标。

　　在文化西路上的稻香村店,店员告诉齐鲁晚报记者,自己的品牌发源于苏州,但是现在在北京也有工厂,也算是北京稻香村。不过在山师东路上的北京稻香村,可就不这么认为了。

　　在他们看来,苏州稻香村有点“搭便车”的嫌疑。“在苏州稻香村进入北京市场之前,北京稻香村在北京城里早就门店遍布,年销售额近8亿元。虽然没有注册商标,但是品牌早就打出去了。一说到稻香村,大家首先想到的就是北京稻香村。”

　　据了解,“北稻”的第一家门店是在2014年8月1日开业,在八一立交桥,现在济南已经开了7家分店,目前华龙店正在筹备中。对于济南的市场拓展,北京稻香村在济南的总代理赵欣表示,今年年底将至少落地10家店面,到明年完成15家。“北稻”进入济南市场后,苏州稻香村也尝试开设门店,现在已经有了四家分店。

　　短兵相接，“南北稻”打价格战

　　赵欣介绍,“北稻”在济南的发展并不占先机,“北稻”在2014年8月份才进入济南市场,在此之前,苏州稻香村已经在济南开拓市场了。

　　进入济南的“苏稻”,走的是商超路线,在各大超市商场设置专柜,通过商超零售来开拓市场。刚进入济南时,稻香村算得上物以稀为贵,加上老字号的品牌溢价,价格也是不菲,每斤价格在28元到38元,尽管价格略贵,还是有对老字号情有独钟的消费者为高价埋单。

　　早在2014年年底,市民小时就惊喜地发现,济南大润发超市里也有稻香村糕点的专柜了。“我在北京上学时经常买稻香村糕点,在济南看到糕点专柜,真的很亲切。”

　　不过,小时也发现,济南专柜上稻香村的价格比北京的贵了不少。“当时买了4块山楂锅盔,花了12块钱,糕点的价格普遍在25元以上。”小时说。

　　“北稻”也进入济南市场后,一家独大的情况有所改观。赵欣透露,“北稻”在进入济南之前,做过7次市场调查,最终将稻香村单品的价格定在18元到28元。这样一来,“苏稻”物以稀为贵的优势不再明显,“北稻”在价格上更具优势,迫使“苏稻”不得不降价。随着“北稻”在济南的门头店面越开越多,“苏稻”在商场超市的专柜减少了,门面店逐渐增多起来。

　　都是老字号，商标之争由来已久

　　两个稻香村,其实都是真厂家,只不过两家对这“稻香村”的商标之争由来已久。

　　“苏稻”起源于1773年,当时叫“苏州稻香村茶食店”。而“北稻”起源于1895年。那时候还没有商标保护这一说法,全国各地都有众多不同商人开设了稻香村商号。

　　上世纪70年代,“苏稻”和“北稻”均恢复生产。1984年,北京稻香村恢复经营。1976年,苏州稻香村在苏州观前街恢复经营,成为苏州首批恢复经营的老字号。1980年,苏州稻香村多次更名后,恢复了稻香村字号。

　　不过,这两家稻香村都不是最早注册商标的厂家。最早注册“稻香村”商标的是保定稻香村食品厂。该厂和北京新亚食品技术开发公司进行整合,成立了“保定稻香村新亚食品有限公司”。2004年4月,整合后的公司和北京新亚趣香食品有限公司、苏州稻香村食品厂共同成立了“苏州稻香村食品工业有限公司”。此时,“稻香村”文字及图商标几经转让后,归到了“苏州稻香村食品工业有限公司”名下。

　　2006年,“苏稻”开始进军北京市场。而此时“北稻”已是门店遍布北京城。尽管遭到“苏稻”的强烈反对,2014年,“北京稻香村”商标依然获得批准。自此,两家的商标之争开始。因为商标纠纷,两家还闹上法庭,“北稻”告“苏稻”商标侵权,“苏稻”告“北稻”商标无效,双方各执一词,至今也没有结果。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张玉岩