我国自2000年1月1日起施行《处方药与非处方药分类管理办法》以后,人们对“大病进医院、小病上药房”的求医方式逐渐认同了,各个医院和药房也纷纷开辟OTC专柜来吸引消费者。而今年以来北京、武汉、哈尔滨等一些大城市刮起的“平价风暴”更是将OTC从幕后推向了台前,一时之间,OTC广为人知。OTC(Over the Counter Drug)是国际上通用的非处方药的的简称,它指的是那些不需要医生处方,消费者可以直接从药房或药店购取的药物,用以缓解轻微短期病症及不适。OTC在预防与治疗疾病方面的作用自是不必细说,在市场上,它又受到的是怎样的‘礼遇'呢,记者近日对此进行了采访。 “药房买药,方便实惠”,消费者如是说 在泉城路附近的一家药店里,记者看到,在药柜上方,有个很显眼的绿底白字标牌,标明“OTC专柜”。前来购药的人川流不息,药店里的营业人员也是不停开单、拿药,最忙的时候连负责该店的经理也上前帮忙。 而在洪楼附近的一家药房里,有经营思想的经理则把OTC类药以超市的形式开架摆放。“这样可以方便消费者选择”,该店经理这样说。 在记者采访的消费者中,都有一个共识,就是OTC分类后,买药方便了、实惠了。一位姓孙的女士告诉记者,“在药店里买药方便实惠又省事,现在工作紧,没那么多时间去医院了。再说,又不是什么大病",“你自己会看病吗?”,记者问。“不会,只是根据生活经验来买的,头疼了买点止痛药,发炎了买点消炎药,而且药盒里都有说明书,‘对症买药',不过,有了大病还得上医院。” 在采访过程中记者发现,像孙女士这样的消费者是多数,而这也正是实行药品分类管理的初衷,“大病上医院、小病上药房”。同时,随着OTC类药的市场化、规模化经营,其价格优势日益体现。这最终的结果,是让消费者得到了实惠。据了解,目前OTC类药主要用于这些情况:感冒、发烧、咳嗽;消化系统疾病;头痛;关节疾病;营养补剂如维生素等。 “竞争激烈,压力很大”,卖OTC者如是说 实行药品分类管理以来,受益的不光是消费者,药店同样也受益。以泉城路某店为例,其一天的营业额在3—5万之间。但在受益的同时也感到压力的存在。“市场放开了,但消费者对我们的期望值也高了,具体表现在对店员的期望和对药店的期望两个方面。对店员的期望就是希望店员不应一切唯销售为上,既要给消费者自己挑选的机会又要能给予一定的指导,这就需要提高营业员的专业知识;对药店的期望就是要求药店应持证合法经营、保证药品质量、药品齐全、价格合理、及时供应、便民服务、环境舒适,让消费者有安全感。"这是一位经营负责人对记者发的感慨。 其实,这位负责人说的只不过是问题的一个方面。事实的另一方面,在于目前济南市场上有众多的竞争者。其中除了泉城大药房、神龙大药房、永安堂、建联药店、漱玉平价大药房、宏济堂等具有品牌知名度的连锁经营者外,还有其它一些星罗棋布的小药店、小药房、药品商城等零售者。由于价格的开放性,使得一些“虚高"价格被拧去了不少水分,价格联盟的优势已不复存在。再加上各个医院也开始设立OTC专柜,充分发挥本院医生资源吸引消费者。怎样重新定位自己、突出重围,已成为各药房经营者面临的首要问题。 “美中不足OTC”,专业人士谈 据专业人士介绍,虽然OTC类药有使用方便、安全有效、无需医生指导的优点,但仍有美中不足。首先是脱离医生处方后的OTC品种,消费者对其的认识主要依赖于宣传作用。其次,品种的包装、标签和说明书也不能忽视。现在有的药品包装不能体现OTC品种的特点,难以与处方药区分;标签和说明书十分“深奥",尤其是“mg"之类剂量常使一些消费者弄不明白,“一次服5mg”被人误为“每次服5片(粒)"的事情时有发生。目前几乎所有药品的说明都在包装盒内,不打开很难知道它的详细情况。时常有这种事情,消费者买完某种药品后打开包装盒才知道还有“禁用、忌用"等提示,但此时包装盒已被破坏,想退货不太可能,白白花钱买了一些“废货”,造成浪费。因此,说明书应说的“明”,让消费者一看就懂。 另外,有些人过分迷信自己的经验,常常据此买药吃药而不到医院就诊,习惯抗病,这是一个不好的现象。在执业医师制度不太完善的情况下,消费者还是应到医院去确诊一下,以避免小病用药不当成大病的事发生。 文/高雄
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