也许连刘强东都没有想到，这么精心策划的一场电商会战会引来如此多的口水和质疑声。
在之前不断“演练”之后，8月15日——这个理应被国内电商发展史铭记的日子，包括京东以及苏宁易购等电商大佬终于展开了一天的激战。不停打折，微博喊话，一切能用上的招数尽数上场。
这是一场没有硝烟的战争，战争的方式似乎以娱乐化态势演进。然而看似享受低价的消费者却不领情，在电商会战的同时，消费者的质疑声从来就没有间断过，“作秀”、“炒作”的声音不绝于耳。
鲁中晨报全媒体记者 张顺军
激战8·15
刘强东终于等来了8月15日。
这个日子，是他不断与苏宁打口水战之后确定的会战之日。当日9:00，京东便高调宣战，电商大战正式拉开帷幕，于是电商大佬旗下网站的商品开始了不停降价的过程。记者登陆各大网商主页发现，折扣、直降、特价等字样随处可见。
一边是降价，一边是微博喊话。9:20许，一贯高调的刘强东便宣布大家电收到5000万订单。15日，刘强东还在北京召开媒体沟通会，刘称，“国美苏宁如今手机已经不赚钱的，唯一挣钱的就是大家电了，今天我们要打的就是大家电，打到他们关停门店。”
在这场战争中，苏宁和国美也不甘示弱。10:00许 ，苏宁易购上线全品类的0元购活动，推出24款各类商品，买多少返等值全场通用券。国美宣称，从8月18日起的促销计划，准备了上千款热门商品。
据有道购物助手的监测，截至11点，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元；苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%，降幅已明显小于前1小时。14：20， 有道购物助手再次发布战况：价格趋稳，同价商品数量增加，截至13:00，京东和苏宁易购的商品价格已趋于平稳。
除了降价之外，各方还尽量展现出最强的姿态，交战开始后，苏宁电器股价便出现下跌，盘中最大跌幅接近5%，创出上市以来的新低。反攻也从这里开始，苏宁电器午间公告称，公司收到公司第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，二股东计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元，股价随后大涨直至涨停。
高调作秀？
淄博的高先生非常关注这场价格战。他原先以为这次“会战”能给自己带来实惠，不过结果却让他极度失望。
在“会战”之前，高先生看中的一款电视在京东商城售价8000多元，苏宁实体店售价9000元以上，然而让他想不到的是，在这次价格战中，京东商城将这款商品调价了，价格涨到了9000元左右。
明明是宣称打价格战，结果却是上调价格，不满意的并非只有高先生。在网络上，多名消费者表示了自己的不解。8月15日，索尼的一款液晶电视售价2398元。京东称，这款产品直降601元，那么这款产品在降价前应为2999元。不过在该产品的页面下，消费者林大M回复说，“14日晚2466元我放购物车里了，怎么今早就2999元了？
按照这位网友的说法，京东商城先把这款液晶电视价格提到2999元，再降价601，这样算来降价幅度为20.04%，看似是大幅跳水。不过按照消费者的说法，实际降幅为2.75%。
也有一些消费者提出，这是一场联手广告秀，赚取无数眼球，“作秀”成分居多。
令消费者不满的不止这些。淄博的另一位消费者从早上开始便不停点击京东的一件热门商品，不过点来点去均是没货。“没货还一直挂在页面上，还不如早撤了。”
淄博一大型零售商的相关人士也作出了如此的判断。“大多数商品品牌可能相同，但型号不同，消费者怎么去比，也没法比低价。”这名业内人士将苏宁和京东的掐架归结为炒作。
还将升级？
喧嚣之后并不意味着平静。按照当前双方的表态，战事有升级的可能。
刘强东在15日的媒体沟通会中强调，苏宁国美主要盈利来自大家电，手机等其他小家电不赚钱。“国美苏宁利润毛利高达25%，症结在于成本太高，而京东毛利不需要到10%就可以赚钱。”刘强东强调，本次价格战主要针对苏宁，而对于国美、易迅、当当等加入混战，刘强东则表示，“他们都是擦皮鞋的”。刘强东称，为了明年大小家电300亿元销售额任务，必须要和苏宁国美打本次价格战。15日下午，刘东强微博中表示，8月20日，首批京东价格情报员进驻苏宁联想桥店，并宣布希望苏宁不要阻挠。
由此来看，挑战意味仍在。
苏宁似乎也不甘心。据8月15日早些时候的消息，苏宁易购执行副总裁李斌称，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。
然而没多久这一消息就被否认，15日下午，李斌回应说8月份的价格战不仅仅是源于京东商城的挑战，而是苏宁易购的既定策略，每月苏宁易购都会进行持续不断的优惠举措。接下来苏宁易购会采取措施给消费者提供更好的服务，把双倍补差等服务承诺落实到位。
市场人士指出，此次价格战将家电商推向了无奈的境地，因为不知道这次大战的结果怎样，供应商成为电商大战的冤大头，毕竟当前谁也不敢得罪这些重要的渠道商。
当日京东与苏宁易购掀起电商价格促销大战，作为供应商的海尔被传因为价格过低，停止与京东合作，其A股跌幅逾2%，海尔电器H股一度下挫逾5%。
15日下午，记者联系了青岛海尔的证券部，不过对于此事证券部人士并未表态。海尔电器新闻处则表示，关于停止与京东合作一事不是从海尔官方发出来的，目前正在内部进一步核实情况。
也许，等电商大战升级或者再度步入激烈的时候，会有家电商坐不住的。有家电商就直言，现在厂商普遍对价格战持观望态度。当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，这是逼着我们“跳水”。
可能遭遇叫停？
对于电商大佬们的激战，监管部门的态度有些暧昧，当日并无任何官方消息。15日晚些时候有消息称，商务部将在16日的新闻例会中对京苏大战做出表态。16日，这场电商大战会否画上句话，我们依然不得而知。
网络上为此已展开了探讨，不过观点并未达成统一。相关观点认为，京东和苏宁还不属于恶性竞争，按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位；二是，低成本倾销，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，但仍然有利可图，不能算作低成本倾销，应该鼓励这种价格战，毕竟这最终有利于消费者。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌则指出，“价格战”不能触及法律底线。他认为，目前出现的情况与有关法律规定明显抵触，涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”，以及《价格法》第十四条，“经营者不得有下列不正当价格行为，包括为排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。”
更担忧的观点则认为，电商大战很可能遭到行政干涉。这一观点认为，电商大战的最终结果会将实体店送进坟墓，这将对就业产生阶段性冲击，实体店消亡还将影响到税收。
如果影响就业、维稳与税收，这场竞争将触及政府尤其是地方政府的利益所在。因此在这场竞争开始后，对强力行政之手干预的忧虑并非杞人忧天。
淄博一家大型零售店的相关负责人的判断似乎切合上述观点。这名人士称，电子商务已对实体店形成了巨大的冲击，最为严重的是百货业，电器以及服装等销量影响较大，而且超市受到的冲击也开始显现，如果从电商价格战愈战愈勇的角度而言，实体店的前景并不乐观。
到目前，我们还很难判断谁是这场战争的赢家，但不论怎样，我们期待着事情能够朝大众有利的方向演进，而不是充满热情的消费者被抛弃。
