8·15电商大战的硝烟逐渐散去，一场被称为年度最强的光棍节大战却又袭来。去年的光棍节仅淘宝一家就赚得盆满钵满。今年电商当然也不甘示弱，早早就动了起来。
线上硝烟重燃
“自今年连续发起大规模价格战以来，国美网上商城此次双11活动，可堪称是筹备时间最长、投入规模最大的一次。”国美网上商城总经理韩德鹏日前公开表示。
“按照家电行业市场运行的惯例，第四季度将是企业业绩提升的关键窗口期，前三季度未达标的企业都将押宝在第四季度以完成全年的销售目标，因此家电制造商难免在资源上有所倾斜，这无疑将为电商‘光棍节’价格战提供‘弹药’。”中怡康总裁连四清分析指出。
据记者了解，包括国美商城、京东商城等各大电商正积极备战即将来临的11月11日“光棍节”促销，电商平台已经将价格战提升至“资源战”的战略高度。
韩德鹏透露，国美网上商城促销力度将达到本年度的最高点，总体让利规模超过10亿元，拉低全网市场价40%左右。日前，记者走访“十一”期间市场表现良好的海尔、海信、 TCL、 创维等企业，其负责人纷纷表示，他们在传统线上线下均表现优越，临近年底冲关之际，更加不会错过这一轮行情。
本月中旬冲刺契机出现
据电商渠道8月份零售监测数据显示，8·15电商大战期间市场均价已经与国庆黄金周期间的市场均价非常接近。基于此，整个8月份家电类产品平均环比增长在30%以上。“由于整体家电市场销售疲软，加之电商渠道的快速崛起，打破了地域、时间的限制，因此这次‘双11’电商大战将被定义为一年中‘淡季促销’的高潮。”连四清预估。
业内人士分析指出，自8·15价格战以后，“双11”将使行业价格战迎来巅峰，不仅作战周期拉长，促销力度也将空前。经历了前几次大战之后，这将是各大电商冲刺下半年销售任务的最关键契机。
