长城集团董事长王之先生对PC的态度只能用一句话来形容，那就是恨铁不成钢。在过去的六七年里，他平均每年都要撤换一次统领长城电脑的将帅。

　　吴庆生是第六任电脑事业部总经理，2003年3月是他接手长城PC业务帅印的第11个月，在他离合同期满还剩下一个多月的关键时刻，2003年2月10日，长城计算机深圳股份有限公司（000066）总裁孙治成火速抵京，紧急成立了一个7人“电脑整机业务领导小组”，而孙治成自任“空降指挥部”的小组长，直接接管起了长城电脑业务。一时间，传言纷起。

　　长城内部一位人士向记者透露，目前长城公司2003年的PC销售计划方案尚未制定，而吴庆生元旦时曾宣布过的一个信念10条方针在春节之后已无人再提起，另外，吴庆生这段时间也不再以单独身份与外界接触，空降的电脑业务领导小组不停地在一起开会，会议内容从不向内部员工宣布。

　　这位人士指出，长城电脑内部的一些日常管理工作也出现了部分变动，“一些本来该打给吴总的报告现在直接交给领导小组了”。按照过去的经验，他估计道：“长城电脑的领导层可能会在近期出现一些调整。”

　　这位长城员工在电脑事业部工作已有数年，在言谈之中，记者感觉到这位长城老员工有一种泰然处之的心态，他平静地面对人事变革的前兆：“不管是马梨，还是何晓强，我都能清楚地记得他们刚来和刚离开的那会，再说这一两年每个部门都在变，我们部门去年刚招的两个同事也被辞掉了。”

　　3月4日记者就此致电长城电脑董事会秘书李田求证此事，李田承认孙治成总裁已从总部深圳飞抵北京成立了“电脑整机业务领导小组”，同时他指出：“这是公司内部的管理问题，目前不方便透露，如果出现具体变动将在4月中旬年报中公布。”

　　3月5日，本报记者再次与长城有关方面负责人联系，在说明采访相关情况后，记者终于联系上了长城电脑总裁孙治成。孙治成向记者证实了有关成立整机业务领导小组的消息。至于吴庆生目前被架空一说，孙治成否定了这一传闻，他告诉本报记者：“这不是架空！而是电脑业务需要调整。”

　　品牌盛衰的“烫手善于”

　　“电脑整机业务领导小组是一个临时性机构。”孙治成再次明确交代了他的领导小组接管电脑事业部是临时之举。

　　长城内部上上下下大致都认同的一点是，长城电脑是集团品牌的“面子”。从长城内部获悉的可靠数据表明，2002年全年，长城集团旗下的业务出口额已超过了40亿美元，这比2001年27亿美元的数字又有了大幅增长，而长城PC年销售收入仅在8亿人民币左右。

　　从这个角度来说，长城电脑事业部只是A股上市公司长城电脑的核心业务，在集团层面上，长城有三家A股上市公司和一家香港上市公司，故PC的“核心”地位体现在形象上，而非实质上的主营收入业务。

　　形象荣辱摇摆受决于一个日渐西山的PC行业，长城的苦楚不是所有的外人所能知悉的。

　　“外界一直不理解我们公司的出口型企业策略，一看长城电脑业务有所下滑，马上就以为这个公司不行了，品牌不好了。实际上，长城去年的出口达到了40亿美元，这个出口数字是没有一个国内企业所能达到的。”孙治成向记者倾吐出了PC业务为何是“烫手善于”的真正含义。王之也是一个很要“面子”的人，长城领袖作为中国PC业的先驱人物，对电脑业务上不来绝对是他难以容忍的。

　　“老板如果让我坐不住，我就会让你们坐不住。”孙治成在2002年初何晓强离开长城的前夕对长城电脑员工讲过这句话。

　　业绩不良可能是这次孙治成北上亲自督战电脑业务的真正动机，据长城员工介绍，孙治成很少来北京办公，过去甚至“一整年就来几天”，而现在是“一个月会有一半时间都在北京办公室”。

　　孙治成向本报记者坦承长城全年PC销售业绩较去年有“小幅下滑”，但他同时强调，2002年是长城PC业务的“恢复期”，长城依然把这一业务看得很重要，毕竟它直接牵连着集团品牌的盛衰。

　　长城对品牌成败的切肤之痛是有理式的。在一定程度上，许多长城人相信历来PC业务逐渐失利的一个外部原因就是“金长城”品牌的策划失败，在1999年，长城“飓风499”行动曾一度被认为是宣传策划的经典之作。长城第一个吃了螃蟹，成了中国第一家把PC价格降至5000元以下的公司，然而吃螃蟹的人未必都是功成身退。“4999元的电脑虽然卖得不错，但也是透支消费，飓风计划把长城品牌的高端形象一下子拉到了历史上的最低点，此后长城电脑一度被消费者认为是低端品牌。”一位长城公司负责企划宣传的人士曾这样向记者介绍过。

　　据了解，金长城的问世后来还造成了长城公司在品牌上的混淆，企业品牌和产品品牌混于一起是品牌营销的大忌，从此以后，长城在推出任何一款电脑机型的时候，再一也不敢掺杂任何“长城”字样进入产品品牌之中了。为此长城暗暗淡化了金长城品牌，直至注销。

　　根据IDC公布2002年中国PC产品销量统计调查，目前长城电脑的销量已跌落10名以外。有迹象显示，长城集团有意降低非PC业务与PC相关之间的关联，以避免其他业务线与PC的品牌一损俱损。在2002年第三季度财报中，长城电脑已调整了业务收入合并报表的统计范围。孙治成在接受记者采访时明确表示：“调出报表统计的业务是与电脑业务关联不大的部分。”孙一直拒绝向记者评论这次报表调整背后的目的。