小灵通29日在广州市区刚刚开闸放号,广东移动即传出“动感地带”资费大幅下调的消息。同时,神州行大众卡“伏兵”在后,其它各种优惠也破笼欲出。从记者昨日获知的一系列信息看,广东移动正调动手下多种产品,预计在5月份分头出击,合围低端市场。
“动感地带”大幅降价
“动感地带”品牌为广东移动所创,主要面向年轻群体,目前有用户约150万,其中在广州约50万。
从5月1日开始,“动感地带”将大幅降价。本地网外通话资费由0.60元/分钟调整为0.40元/分钟;本地网内通话资费由0.40元/分钟调整为0.20元/分钟;“动感地带”用户之间的本地通话资费由0.20元/分钟调整为0.15元/分钟。此外,夜间(每晚23:00-清晨7:00)网内本地通话费仅0.10元/分钟。
作为面向年轻群体的一个时尚品牌,“动感地带”的用户眼下主要是学生。而学生大多没有固定收入,消费水平不高,降价预计会产生较大的吸引力。
同时,这一群体乐于接受新生事物,是短信息及新业务的追随者,并且很可能成为未来无线数据业务的主要应用者。目前,“动感地带”已被中国移动提升为继全球通、神州行之后的第三大品牌在全国推广。广东移动再次发力,显然是想紧紧抓住这一潜在高端用户群。
据广东移动市场拓展室经理李峰表示,“动感地带”将注入更多的数据业务与新业务,稍后将开通GPRS功能,,广东移动今年的计划是将“动感地带”用户再翻一番,达到300万。
低价“大众卡”逼宫
如果说“动感地带”与小灵通的定位毕竟有所区别,用户群并不对应的话,那么神州行大众卡可以说完全是冲着小灵通而来的。
最近,广东电信的小灵通在哪儿开通,广东移动的大众卡就跟到哪儿。目前,在深圳、佛山、汕头、东莞等地,均有大众卡的踪影。前段时间小灵通刚要进入广州郊区,大众卡便紧随而至,抢攻市场。
目前,大众卡已经在白云区的农村地区悄悄露面。记者昨日从有关方面证实,大众卡将走“农村包围城市”的路子,5月初全面进入广州市区,与小灵通面对面争夺客户。
大众卡的最大特点就是资费便宜,与小灵通相差无几。在广州,大众卡主叫0.2元/分钟,接听网内电话免费,而在小区外漫游的基本通话费为0.7元/分钟。试运行期间,月租为26元。
其实,大众卡依托的还是广东移动的GSM网络,只不过在产品设计上完全是按照小灵通“依样画葫芦”。作为一种低价的产品,广东移动推出大众卡无疑是为了丰富产品线,巩固自己的低端市场。
价格低廉,网络覆盖好,再加上可以发短信,广东移动有关人士认为,大众卡与小灵通将有较强的竞争力。
优惠策略倾巢出动
同时,主要面向低端市场的神州行,其资费优惠也在酝酿之中。已经确定的优惠是,亲情号码由目前的5个增至10个,亲情号码之间通话0.30元/分钟。
昨日,广州移动还公布了又一个优惠办法,预存300元话费,送300元充值卡;预存1200元,送600元充值卡。预存话费在一年内从话费中按月扣除。这一办法,比去年底的“预存话费送话费”的优惠幅度更大。
广东移动有关人士称,小灵通目前的网络覆盖还不理想,短期内不会对广州等地的移动通信市场构成大的冲击,“真正形成威胁可能要到年底以后”。
尽管这样说,从一连串眼花缭乱的“优惠”和蜂拥而至的“新产品”中,至少可以看出广东移动并没有掉以轻心,而是正在步步设防,阻止客户的流失。“广东移动不会放弃低端市场!”惠州数码节期间,广东移动总经理李刚的一番话印证了这一点。