熊猫再造意在厦新

　　在去年国产手机的“狂飙突进”运动中，要属波导、TCL、厦新三家的表现最为抢眼，其中波导、TCL都坚持的是全线出击策略，在各个价格区间都有所作为，而且产能优势也十分明显，并拥有充分的低端价格战的资本。反观厦新，产品则主要集中在中高端，价格也较为“坚挺”，但其成功的产品设计和品牌宣传使其成为了不折不扣的盈利大户，这点颇有些像以时尚潮流占据高端市场的三星。

　　而重新上路的熊猫手机在取得了麦克赛尔的技术支持、江苏创天的渠道经验后，品牌重造已经成为了现时的当务之急。虽然表示不方便透露此次合作的具体金额，但是熊猫手机的市场总监郭云霞依然向记者强调：“我们这次的投入是千万级的。”投入重金的直接目的则是希望“熊猫手机今年的产销量能达到300万的目标，正式进入国产手机的前五名。”郭云霞同时还表示，目前熊猫已经具有了年产1000万台手机的生产能力，这对于一家主攻中高端市场的企业来说是一种巨大的成本优势。虽然在采访过程中，熊猫方面一再表示不愿评论竞争对手，但从目前的形势来看，熊猫的发展如果一切顺利的话必将对厦新造成相当的威胁。　

　　新品云集中高端

　　当然，手机行业的竞争最终要看产品，广告卖得好、产品跟不上那也同样没戏。

　　对此，熊猫显然有足够的认识，据郭云霞介绍，熊猫手机目前已上市的产品已经超过了12款，除少部分和早期的爱立信手机还有些雷同外，绝大部分已经是具有独特风格和时尚造型的熊猫产品了。而今年五月份以后，将会有14款新机陆续上市，平均每月面市的新机都不会少于两款，而这些新品将主要集中在中高端。

　　在具体的产品策略上，郭云霞则表示，新品主要是和麦克赛尔合作研发，其中具有GPRS、MMS、K—Java、摄像头甚至是PDA功能的产品一应俱全，其中具有摄像头功能的产品更是有6款之多，不过由于目前的精力主要放在GSM手机上，所以新品中的CDMA手机较少，目前计划的只有2款。同时，基于国人的消费习惯考虑，熊猫手机也会和一些韩国厂商进行合作，采用他们的技术推出一些新品。

　　但是，对中高端市场密切关注的显然不只熊猫一家，处在领先地位的厦新在公布了全线飘红的年报的同时，在市场上推出了四款“9”系列的彩屏手机，走的仍然是时尚典雅的高端路线，而早在去年就打出了“进入彩色读图时代”的南方高科更是抢在了“五一”期间对其彩屏手机进行了较大幅度的价格调整，最高降幅达500元之多，而TCL也在近期一口气推出了15款的新机，其中具有彩屏、摄像头等高端功能的占绝大多数，其中一款PDA手机则是直接冲着摩托罗拉最受欢迎的商务手机388而去。种种迹象表明，国产手机的中高端战火已然开始燎原，大规模的火并近期有可能一触即发。